视觉传达设计中的图形创意探赜

刘竹

图形主要是指所有可视的图与形。图形凭借其别具一格的形态，在平面构成中彰显出了其独特的视觉效果与美丽。从一定程度上讲，图形是强化视觉冲击力以及提高视觉艺术价值的主要素材。二十一世纪可以称之为是一个读图的时代，视觉传达中的图形元素占据了版面中的重要位置，甚至是整个版面。图形通常非常易于引起观众的注意力，并激发其兴趣，从视觉效果来讲，图形元素要超越于文字元素，科学合理的应用图形元素能够更好的传达作品信息以及提升作品的艺术价值。伴随着社会经济的不断发展，每一历史发展阶段都对视觉传达艺术有着独特的要求与标准，且不同历史时期的艺术设计基础与条件也不相同，因此，这就要求设计者要根据社会发展的实际情况，对自己的设计观念进行不断的更新与完善，对图形创意设计进行持续的再认知，这样才能够使得视觉禅达艺术设计更具时代性与现实意义。图形创意彰显出了设计所具有的本质性特征，既创造思维，通过图形创意防范的应用，能够促使艺术作品的内容更为丰富，表现效果也更为明显。本文在对图形创意的基本内容进行概述的基础上，深入分析了视觉传达设计中图形创意的必要性，探讨了视觉传达设计中的图形创意应用途径。

图形创意的基本概述

1.图形的定义

平面设计由文字、色彩与图形三大要素构成。这三种要素凭借自身不同的特点与功能在平面设计中发挥着不同的影响。所谓的“图形”，简单的理解既是具有广告宣传特性的美术作品，其产生来源于人类对自然概念与形象的创造。图形创意概念在二十世纪二十年代首次被提出，其英文全称为“Visual communication Design”，既视觉信息设计。

2.图形创意的思维方式

优秀的图像创意与发散性、创造性的思维方式有着紧密的联系。图形设计的过程，从本质上讲就是创造性思维方法的具体实现，因此，我们将“创意”视为图形的生命与灵魂。人类思维的活动主要由意象思维、具象思维、抽象思维以及形象思维等多种思维方式组成。对于图形创意而言，出了以上所述几种思维方式，还包括逻辑思维、发散思维以及逆向思维等方式。

3.图形创意的特点

文字通常会受到地域限制，然而图形创意却能够将这一问题解决，比如女厕所采用用的一个穿裙子的女士图形是全世界通用的女厕所标志；两根骨头与骷髅头的组合则是危险的警示图等等。具体而言，图形创意的特点主要包括：一是象征性。所有的图形设计都具有特定的内在象征含义，这也是图形设计的精神本质与起源；二是个性化。只有具有个性化、特色化的图形设计才能够称得上是图形创意，也才能够给人带来强烈的视觉冲击；三是审美性。图形形态是传达视觉效果的一种主要途径，因此，图形创意作品一定要符合人民的审美心理与情趣。

视觉传达设计中图形创意的必要性

1.提升大众的审美水平

多样化的图形创意设计，个性化的图形情感表达，鲜明的色彩语言应用以及精心编制的画面等在方便商品经济流通的同时，也潜移默化的提升着大众的审美水平。对于广大群众而言，在工作、生活与学习节奏较快的今天，都承受着不同程度的心理压力，因此，无论是在身体方面还是在心理、情感方面都更为渴望获得适度的放松与缓解。而个性化的图形创意语言，不但能够使得创意手法更加的幽默与夸张，同时能在心理方面与视觉方面对人们产生一定的影响，让人们在接收信息的同时，也能获得身心的愉悦与放松，尤其是使得人们的审美水平得到有效的提升。

2.增强作品的艺术魅力

文化发展形态、科技信息的传播媒介以及经济活动的发展方式等，都能够推动图形设计在形式、功能与审美方面的深化与演变。因此，要设计出优秀的、经典的图形设计作品，就必须适应消费者的实际心理需求，就必须通过图形创意加以实现，只有情感丰富、文化意蕴深厚的图形才更具有说服力。通过感情感染消费者的图形，能够增强消费者对产品的认可与接受度，而在信息传播的基础上更是对形式美与审美情趣的升华，进一步增强了设计作品的艺术魅力与价值。

3.促进作品的信息传递

图形作为人类社会无声的、直观的、通用的一种视觉性语言，在世界范围内被广为通用。通过图形进行创意表达，能够使得设计作品的信息传播更加的迅速、高效与直接。当今社会是一个信息化高度发展的社会，各种信息传播媒介形式不断涌现，例如网络、手机、电视、多媒体等等，这就使得人们每天所接触到的信息量是十分大的。而图形创意设计的诸多优势正好顺应了新时代人们的心理需求，能够让人们在最短的时间内获取产品的信息，实现产品内容的有效表达与传播。

视觉传达设计中的图形创意应用

1.图形创意在标志设计中的应用

标志设计是由图像或者特殊文字构成的大众性传播符号，其基本功能就是用图形传递信息，对其内在的特点与质量进行表现。标志设计中的图形创意主要有具象、抽象、综合型、汉字以及吉祥图案等几种途径。其中，具象型标志通常以插图的形式应用于标志设计之中，具有直观、形象、易记忆、易识别等优势；抽象型标志主要是由点、线、面等一系列视觉元素所组成的无机图形、几何图形以及有机图形，具有时代感强、视觉效果好、便于传播、意念表达丰富等特点；综合型标志主要是由两种或者多种设计方式构成，具有视觉传达、听觉传达、可读性与可视性等综合性优势。汉字与吉祥图案在标志设计中的应用更是随处可见，比如2008年奥运会会徽就是采用了汉字设计的方法，由汉字与印章相互组合而成，寓意十分深刻；还有中国国际航空公司所采用的凤凰标志，就是运用了凤凰美好的吉祥寓意等。

2.图形创意在书籍装帧中的应用

人们对书籍装帧设计中的图形元素的理解、认知与应用是一个逐渐发展的过程。现代化的书籍装帧设计追求的是传统美与现代美相互融合的新型艺术美，致力于创造具有主观能动性的、独特的书籍装帧，能够对读者起到积极的启发作用，使其展开丰富的联想与想象，并能够在阅读中寻求到自由的感觉。一般而言，书籍装帧中的图形创意主要有图形的变形、写实、意象、综合等方法。其中变形图形是通过转变事物的原本形象而产生全新的形象，既具有原来的内涵又具有全新的含义，极大的丰富了书籍装帧的视觉传达效果；写实图形是书籍装帧设计种十分常见的一种视觉传达手段，既对原本事物真实客观的反映，不做任何的特效，是一种极其直观、明了的书籍装帧设计的视觉传达；意象图形是指对事物意象的提炼与概括，是一种轻形貌重精神的设计表达，能够最大程度的展现书籍装帧设计的艺术水准；综合图形是把多个、含义不同的图形融合在一起，构成新的图形，增加图形视觉传达效果的丰满性，在书籍装帧设计中的应用范围十分广泛。

3.图形创意在包装设计中的应用

包装设计中所运用到的图形元素，主要是通过图形创意所具有的视觉传达优势，将商品的内容与信息直观性的传达给广大消费者，吸引消费者的注意力，促使消费者进行购买，进而达到包装设计的预期效果。包装设计中的图形创意表现形式主要有装饰图形、具象图形以及抽象图形这三种，其中，装饰图形是对纹样装饰元素的运用，是介于具象与抽象图形间的独特装饰图形，包括传统装饰纹样与人工装饰纹样两种应用途径，而且还要根据地区、文化层次、产品档次、产品属性等多方面的实际情况，选用相对应的装饰性纹样；具象图形最突出的特征就是写实性，既能够真实地对产品的色彩、质感与外形进行再现，往往可以增加受众对产品的信任感，有助于产品的推广与销售，其通常是由摄影或者写实性的绘画途径进行实现，内容丰富多彩；抽象图形主要是用点、线、面等元素做出的规律性或无规律性的排列组合，尽管抽象图形没有具象图形那样直观、客观与真实，但依然能够传递产品的特征、信息与内容等，且具有的强烈的视觉冲击力与简洁特征，可以极大的拓展商品的想象空间。

随着社会经济的快速发展，人们的精神要求与审美标准也随之不断提升，图形设计更是产生了巨大的变化，尤其是对视觉传达设计作品的要求更是日益加剧，视觉传达实现了从文字语言表达向图形创意语言表达的跨越式转变，个性化与简约化成为发展主流。所以，对设计领域的工作人员来讲，尤其需要不断的加强学习，始终让自己保持与时俱进，意识到视觉传达设计中图形创意的重要性，将自己所学到的知识综合应用到设计之中，创作出符合时代需求的、优秀的艺术作品。

（作者单位：河南职业技术学院）