论儿童玩具包装设计的表现技巧

魏琼

进入新世纪后，国内商品经济获得快速的发展，具有广阔的玩具市场，为了满足儿童的需求，玩具的种类越来越多，商场中云集种类繁多的玩具，让人应接不暇。玩具包装最先映入人们的眼帘，发挥着重要的作用，包装设计不精美的玩具，很难引起儿童的注意。之所以对玩具进行包装，其主要目的在于保护并选装。要想更好地包装设计玩具，应该深入的研究儿童的审美情趣和心理特征。

笔者在本文中首先分析了儿童对玩具包装认知的心理特征，从运用图形、社彩、个性化三个方面深入的探讨儿童玩具包装设计的表现技巧，以期进一步促进国内儿童玩具包装质量的提升。

儿童对玩具包装认知的心理特征

1.儿童对包装色彩的审美倾向

充满智慧的古代中国人民就发现色彩的重要作用，“远看是色， 近看是花”就是其中代表。色彩在其中发挥着先声夺人的效果，儿童在观察外界物体的过程中首先引起他们注意的是色彩，色彩在众多的视觉元素中最能刺激人们的视觉器官，可以快速的向人们传递信息。一般五岁以下的儿童喜欢明快的颜色，5岁以上的儿童普遍喜欢暖色。

2.儿童对玩具包装图形的识别能力

儿童虽然年龄较小但是其具有丰富多彩的内心世界，一般其想象力超乎常规，好奇心较强，哪怕是一块古怪的图案，弯曲的线条都会吸引他们的眼光，引起儿童的驻足思考。

儿童玩具包装设计的表现技巧

1.图形妙用

在没有出现文字的时候，发挥信息传播功能的是图形。渐渐的发展成文字和图形文化，他们是人们进行信息传递的主要手段，和图形相比，文字在信息交流中有很多的限制：民族、地域、国家等，但是图形文化却没有国家、民族的限制成为世界通用的语言。图形语言有很多的优点，其中最突出的为传播力直观、有利于思想上的交流，同时，视觉图形可以传播人类几乎所有的思想、感情，因此，进入信息化时代后，国际社会对作为世界性语言的图形语言越发重视，大量的使用于人类社会中，逐步渗透各个领域。优秀的图形设计即使没有文字，在视觉语言的帮助下人们也可以了解彼此；在没有地域、语言、文化限制的基础上开展无声的交流，起到无声的艺术感染力。当前社会上流通的玩具包装中大都设计图形，一般为卡通形象。这种设计的方式颇受儿童和家长的青睐。就卡通形象的本质而言，是一种介质，连接人与人、人与自然的纽带，让人轻松、愉快，在玩具包装设计中使用卡通形象满足儿童在心理上的需求，值得我们采纳。

2.色彩的渲染效果

根据最新的研究发现，色是消费者最先的感知到的，然后才是形。很多产品的包装设计都在色彩上下功夫，以满足消费者的需求。实际上，儿童玩具包装在用色上并非杂乱无章，有规律可循，如应该有强烈对比的主体色彩，使用的多为原色，不适用明度低、纯度底的色彩。儿童比较喜欢艳丽的色彩，设计中使用暖色系就比较适合。因为纯度较高的色相有更强烈的对比，自然画面更活泼、自然、生动，具有强大的感召力。在设计儿童玩具包装的过程中，不管是同一色相还是不同色相，其变化的时候应该遵循跳跃性原则。就玩具的包装设计的装饰而言，色彩设计极为重要，因为包装的色彩是其商品性的色彩，让玩具的视觉效果更加丰富，不仅构成玩具的商品要素，又在玩具整体上发挥重要的作用，所以，该环节在玩具包装设计上极为重要。构思玩具包装装潢色彩的时候，应该以玩具的实际情况以及针对年龄段儿童的主要特点进行。

3.独特的个性化设计

所谓的个性化指的是各种产品固有的特征属性。因为玩具作为中商品主要针对的是儿童，所以，在设计玩具以及设计其包装画面的时候，应该重点的研究儿童的心理、生理特点，在满足这一共性的同时又要有不同于其他玩具的包装特性，兼顾包装的时代性、民族感、科学性、安全性等，以便于在竞争激烈的玩具市场中具有较强的竞争力和吸引力。如芭比娃娃，其在设计的时候就专门的考虑不同层次的需求，该公司针对收藏以及摆设设计了收藏版玩具和限量版玩具。把这些玩具放在展示盒里，表明身份，所以该类型的玩具设计比较好，使用的画工都极具特点，我们看到的收藏版或限量版芭比娃娃都比较高雅，尽显华贵，突出其收藏品的地位；和收藏型的芭比娃娃相比较，玩耍型的芭比娃娃的设计对象是儿童，它的包装设计一般是开窗的，把芭比娃娃使用的工具、玩物等放入结构中，和画面形成一致的美术效果。

结束语

根据上文的论述，在设计玩具包装的过程中，应该对儿童的特性以及消费群体的心理需求进行深入的研究和论证，结合玩具的特点和主题，综合多方面的因素，力求设计趋于人性化、个性化等。在设计的时候，环境保护问题需要我们重点的考虑，设计出消费者喜爱又低碳环保的玩具包装。进入新世纪后，儿童的物质需求在不断提升，这就要求设计人员要提升技能水平，在模仿、借鉴外国设计方法的基础上走具有自身特色的设计之路，要立足国内市场的实际情况，设计出更多符合中国儿童的玩具包装。

（作者单位：湖南工业大学包装设计艺术学院）