关于新时代城市电视台媒体融合的思考

2016-03-01金妍

西部广播电视 2016年22期

关键词：媒介受众融合

金妍

（作者单位：杭州电视台西湖明珠频道）

关于新时代城市电视台媒体融合的思考

金妍

（作者单位：杭州电视台西湖明珠频道）

电视台媒体融合应用使新闻事件的传播以非常快的速度在人群中扩散。媒体融合具有参与性、互动交流、隐秘性的特点，新闻事件借助媒体融合以几何级的速度传播，扩大了事件的影响范围。本文以城市电视台媒体融合为研究对象，从多个层面提出优化策略，以期促进城市电视台媒体的更好发展。

城市电视台；媒体融合；媒体报道

1 新时代城市电视台媒体融合背景

城市电视台格局与媒体传播格局有着密切的关系。当城市电视台新闻信息传播的方式向融合新闻转型时，传统的由媒体单向进行传播的方式已经被打破，取而代之的是新闻信息多元化的传播方式。新的信息传播方式借助网络平台，让受众更多地参与到新闻信息的传播过程中来，使受众能及时发表自己的看法，利用与观众的情感共鸣让受众自主对信息进行传播。在媒介格局发生变化的过程中，城市电视台要想在日新月异的新形势中继续稳步发展，就必须对新闻产品的生产过程进行改革，这样才能在竞争市场中得到广大受众的关注，实现最终的利润目标。新形势导下，新闻从业人员需要在素质和业务水平上做出相应的提高，以适应新媒体的传播；作为广大受众也应当不断提高媒介素养，在接收新闻信息时做出更客观的判断，有选择性地更规范地发布新闻信息；传媒产业要想激烈的竞争市场中站稳脚跟，就要积极提高自身与时俱进的能力。如此，才能将城市电视台媒体融合向更美好、更深层的发展方向推动。

2 新时代城市电视台媒体融合发展建议

2.1 整合资源加强宣传攻势

媒体融合的快速发展也给城市电视台发展带来了机遇。媒体融合互动性强、时效性高、传播形式多样化的特点是城市电视台所不具备的。要充分利用媒体融合把城市电视台的新闻信息传播出去，实现信息资源价值的最大化，节约发行成本。在新形势下，城市电视台应当集中精力进行公信力和品牌的建设，以媒体融合为传播媒介提升话语权和影响力。随着媒介融合的不断深入和融合新闻的发展，城市电视台的发展需要媒介组织和管理制度的双重创新，要求城市电视台的高层管理者采用新的管理理念和管理方式。不仅需要采集与发布新闻，还需要做好新闻节目的资源整合，提升城市电视台的品牌。策划和专家型人才具有各自的思维优势，能够洞察不同受众的需求，将受众群体细分化，帮助城市电视台开发多元化的新闻产品，让新闻资源的价值最大化。此外，要在内容上互相补充，新媒体转载城市电视台新闻概要；可以加强网站与城市电视台的互动；在内容方面新媒体和城市电视台也要做到互相补充，加强城市电视台与媒体网站、商业网站的互动。商业网站可以利用城市电视台来提升形象，让城市电视台通过新媒体平台扩大影响力。

2.2 培养跨媒介的新闻从业人员

2.2.1 培养全能型新闻人才

在我国，传统的新闻人才的培养主要是为了平面媒体，如报社、杂志社、通讯社等，这些人才具备较为专业的新闻采编知识和较强的写作能力。部分城市电视台节目的采编和制作存在一定的问题，即很多新闻专业出身的人才一般是进入广播、电视等媒体工作，对广电系统节目的采编和制作流程都较为熟悉，但写作能力不强。随着城市电视台和新媒体的发展和融合程度的加深，单一技能的新闻工作者已经不能适应媒介融合的现实需要。新闻工作者应当成为在城市电视台和新媒体中都游刃有余的“超级记者”，以此来适应媒介融合的变化，不断壮大全媒体人才的队伍。

2.2.2 培养具有跨文化交际的新闻人才

城市电视台媒体融合对新闻工作者的跨文化交际能力提出了更高的要求，需要新闻从业者具有国际视野，对其他国家的文化有较深的了解。这就要求新闻工作者除了能熟练运用母语进行写作外，还要具备较高的外语能力，能够熟练运用外语进行听说读写。培养跨文化交际能力和国际视野的新闻人才，有助于媒介集团的跨国发展，不断提升自身的国际影响力。

2.3 提高社会公众的媒介素养

在城市电视台媒体融合的大背景下，公众媒介素养对其产生着深刻而持久的影响。首先，要培养公众的信息传播者的主动意识。公众并不是被动接受信息的人，而是具有选择能力和互动能力、传播能力的主体。其次，公众应当适应新媒体潮流的发展，鼓励公众通过互联网公众平台、微信、博客、微博和论坛等传播信息，掌握智能手机等移动端的使用方法，通过新颖的方式传播信息、表达诉求。

媒介素养的培养是一个长期的过程，需要加强相关意识的培育，这需要从基础教育阶段就加以重视。学校可以专门设立增强学生媒介素养的课程，采用丰富多彩的形式进行媒介媒体教育。媒介素养在整个社会的信息传播中起着不可替代的重要作用，可以增强人们接受信息和对信息进行判断的能力，不至于让人们在纷繁复杂的信息中迷失了自我。