唱好融合大戏 放大引导能力——报网互动提升地市党报传播力浅析

吴桂生

（井冈山报社，江西 吉安 343000）

唱好融合大戏 放大引导能力
——报网互动提升地市党报传播力浅析

吴桂生

（井冈山报社，江西 吉安 343000）

传播力决定影响力。地市党报唯有积极投身报网深度融合大潮，向新媒体、全媒体转型，才能应对时代挑战，承载社会期许，担负光荣使命，在新一轮传媒竞争中赢得先机。

推动速度与深度融合；推动版面与页面融合；推动内容与形式融合

2016年1月22日，中国互联网络信息中心发布《第37次中国互联网络发展状况统计报告》称，截至2015年12月，我国网民规模达6.88亿，全年共计新增网民3951万人。

不可否认，微博、微信等新兴媒体正以意想不到的速度和广度影响受众，在对传统纸质媒体形成鲜明挑战的同时，也挤压了纸质媒体引导舆论的空间。

网络时代，地市党报如何适应时代变革，与互联网共生、共存、共赢？这是摆在我们面前一个不容回避的问题。

传播力决定影响力。在传统媒体和新兴媒体融合发展的大趋势下，作为地市党报，唯有积极投身报网深度融合大潮，向新媒体、多媒体、全媒体转型，推动版面与页面融合，速度与深度融合，时间与空间融合，才能赢得主动，赢得先机，发好自己的声音，唱响主旋律，提升党报的传播力和影响力。

一、推动速度与深度融合

众所周知，报纸是报道“昨天”的事，电视是聚焦“今天”的事，微博、微信、客户端是传播“现在”的事，其时间周期分别是按“天”、“小时”、“分秒”计算的。

网络自媒体时代赋予了每个人发言权和报道权。现实当中，只要有网络，无论是谁，无论天南地北，无论是真是假，都可以在网上发布消息，都可以成为“个人通讯社”。

微博、微信、客户端这种随见随发、随地随发的优势，是传统纸质媒体无法比拟的。但它们一个致命的弱点就是信息鱼龙混杂，受众无法分清孰真孰假。因此，不少人将新兴媒体篇幅短、速度快、时效性强的消息称为“眼球新闻”。与之相反，传统媒体刊发的新闻有深度、有权威、公信力强，称为“深度新闻”。

“你有你的千里马，我有我的流星锤”。报网融合中，我们要扬长避短，充分利用新媒体新闻来源广、新闻线索多的特点，推动速度与深度融合，以百姓关注、报纸关切为准绳做好新闻。

去年，有微博网友爆料：“有人在武功山风景区炸毁了杨思慕景区的道路、栈道等，在险要路口设置铁栏，向武功山户外穿越者收取门票。”不少网民转发跟帖，一时成为网络焦点。

经过井冈山报记者向武功山管委会确认，因存在安全隐患，该栈道确实是安福一家旅游公司拆掉的。井冈山报法人微博立即向广大网民发布此消息。同时，井冈山报在次日重要版面，刊发记者稿件，通过现场求证，还原事情本来面目，消除广大网民的疑虑，为武功山迎来游人如织的黄金周做出媒体应有的贡献。

二、推动版面与页面融合

当今社会已进入“互联网+”的时代。作为传统纸质媒体，地市党报要紧跟时代步伐，与新兴媒体联姻，推动版面与页面融合。

近年来，井冈山报在版面与页面融合中进行了一些有益的探索。主要做法是，不但将报纸搬上网站，将网页印上报纸，而且将传统意义的报纸扩展到网站、微博、微信、手机报、网络电视等媒体。在立体融合中，放大舆论引导能力、信息掌控能力、新闻传播能力。

我们除了在第一时间将当天井冈山报的全部内容搬上中国吉安网外，还将报纸内容分门别类，制作成短小精干、“压缩饼干”式的手机报，便于手机用户“快餐式”阅读。井冈山报法人微博也每天以“一分钟看井冈山报”的形式，向广大微博用户传递井冈山报的新闻。此外，我们配合全市中心工作，紧盯市民关注热点，在网站通过编辑选题、设置话题、收集议题的形式，吸引网民进行讨论。网站工作人员还整理制作《网情通报》、《民声速递》等在井冈山报刊发。

去年，在我市争创国家卫生城市、国家森林城市期间，我们不仅在报上开设专栏，而且在网上设立专题，并充分利用井冈山报微博、微信，接地气、听意见、找差距、聚民心。在报网互动中，一大批与市民息息相关的问题迅速得到解决，形成强大的创建合力，助力我市成功创建国家森林城市、国家卫生城市。

三、推动内容与形式融合

传统纸质媒体，不管是文字新闻还是图片新闻，其存在形式都是平面的，缺乏电视新闻声音图像并存的动感。

为了让新闻活起来、动起来，中国吉安网推出《视频吉安》栏目，以电视形式开播新闻。同样一则新闻，报纸既可发消息、通讯、图片，又可在网站上推出本报记者的视频报道。

正是因为新闻采编形式和报道形式的不同，纸媒和网媒高度融合后，便形成“你不仅是你，我不仅是我”的共赢效果，新闻传播实现了最大化。

前不久，网友“麻雀丝多”通过微博向井冈山报爆料，称泰和县一位85岁的独居老人的2.4万元养老钱一夜被盗。微博片言碎语，事情经过不甚清晰。

获知此事后，井冈山报微博没有一转了之，而是纸媒与网媒联手出击，派出记者赶赴泰和万合坪上村深入采访。该新闻既在报纸上刊发文字稿，又在中国吉安网播出视频新闻，引起社会广泛关注。不少微博网友、爱心企业等，纷纷向空巢老人献爱心。本报还采访警方，传授防盗小贴士。我市“爱心1+1”微公益团队也闻风而动，号召更多的人加入向老人献爱心的行列。在报网融合中，一条微博产生了巨大的社会效应，放大了党报引领舆论的主力军作用。

媒体转型，有“危”有“机”。作为地市党报，在纷繁喧闹、信息多元的互联网时代，要尊重网络规律，运用网络思维，深入研究网民特别是青年网民的心理特点和接受习惯，在接受、消化、传播信息的同时，创新新闻内容和表达方式，推进报网融合，形成立体多样、融合发展的现代传播体系，切实担负起新闻媒体的应有责任。

G206.3

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1674-8883（2016）07-0248-01

吴桂生，井冈山报社记者、编辑，长期从事新闻采编工作，编辑的消息《峡江水利枢纽工程成功注册联合国CDM项目》，荣获第21届江西新闻奖一等奖，并被江西省记协推荐给中国记协，参评中国新闻奖。