新媒体时代看传统媒体如何创新——以电视栏目《王牌对王牌》为例

郭怀娟

（作者单位：山西传媒学院）



新媒体时代看传统媒体如何创新
——以电视栏目《王牌对王牌》为例

郭怀娟

（作者单位：山西传媒学院）

摘 要：随着新媒体技术的发展，传媒格局发生了很大的变化。新媒体已经成为或即将成为主流媒体。对于传统媒体而言，要想与新媒体相融合，获得新的发展，就必须更新观念，注重技术革新，加强内容模式创新。新媒体时代，年轻人不是不看电视了，而是不在电视上看电视了。也就是说，人们观看节目的接收终端变了，但是对优质内容的需求是不变的。本文以浙江卫视《王牌对王牌》栏目为例，探讨新媒体时代传统媒体如何创新问题。

关键词：王牌对王牌；内容模式；创新

2015年，户外真人秀节目数量多，且出现了同质化现象，与此同时，网生综艺节目大量涌现。在这种背景下，浙江卫视创办了棚内综艺节目《王牌对王牌》。该栏目以优质的内容收获了良好口碑。据网易娱乐2016年4月10日报道，该栏目播出至今，平均收视高达2.49，1月29日第一期首播，更以CSM50城2.956%的收视率，创下了浙江卫视综艺节目首播最高纪录。同时，网络数据也节节攀升，截止4月10日，节目播放量已超过6亿。节目微博主话题#王牌对王牌#，累计阅读量24.4亿，讨论量316.3万，并仍处于较快增长中。《王牌对王牌》究竟做了哪些方面的创新和尝试，使其能在当下媒介环境下做出如此出色的成绩，下面我们主要从三个角度加以分析。

1 主题的精心策划

电视栏目策划的首要任务就是找到节目的支撑点，确定一个明确的中心主题，组成一个完整的结构，并把节目的各个部分串联成一个统一的整体。《王牌对王牌》第一季共11期节目，每一期都有一个明确的主题。该栏目通过鲜明的主题设计，使得长达80～90分钟的节目内容成为一个整体。首先，主题的设计来源于大家所熟知的经典内容，故容易引发关注，形成共鸣。比如，第二期节目的主题为“武侠王牌争夺战”，争夺战在“卧虎藏龙队”与“武林外传队”之间展开。电影《卧虎藏龙》和电视剧《武林外传》都是大家心目中的经典剧目，时隔多年，看到剧中人物主演在这里展开争夺，勾起了大家对经典的集体回忆。与此同时，为了配合每一期的主题，还设计了一些经典歌曲和影视剧经典片段的再现。比如，当吴秀波与汤唯再现《北京遇上西雅图》经典片段的时候，当宁静、马景涛再现《孝庄秘史》经典片段的时候，演播室的空间得到了延伸，人们由此联想到这些经典作品，这些往日的影视剧记忆使整个节目变得有血有肉，用怀旧的元素增强了节目的感染力。其次，主题设计使每期节目都有各自的小特色。有喜剧演员之间的较量、朋友圈之间的较量、模范夫妻和荧屏情侣之间的较量等，不同的主题有着不同的内容特色。在竞争的背景下做到多样化，无疑符合了专业媒体时代受众的需求，这也是节目获得广泛关注的原因之一。主题的精心策划，对节目的成功起着至关重要的作用。

2 对决模式的设计

户外真人秀节目这两年异常火爆，除了真人秀以真实的内容满足了受众的求知欲和八卦欲外，最主要的还在于真人秀大的场面调度给了受众无限的遐想。而棚内节目，如何才能在狭小的空间内创新，进而给受众带来新鲜感，浙江卫视做了很好的尝试。《王牌对王牌》栏目通过团体一对一对决及比拼环节一对一对决设计，使棚内综艺节目焕发出新的活力。《卧虎藏龙》对《武林外传》，以武侠片对武侠片的方式进行组队，增强了整个节目的冲击力和感染力。而在团体具体的王牌争夺环节中，也采用一对一的对决模式。比如，在第9期节目的演技大考验环节，婉约派美女战队宁静再现《孝庄秘史》经典片段，豪爽派美女战队则由邓萃雯再现《我和春天有个约会》经典片段。这种一对一的对决较量模式，使内容更具对抗性，竞技的意味更加浓厚，受众也能在这个过程中获得更大的满足感。整个节目从整体的王牌对决，到具体的比赛环节，都有竞技的感觉，动感、劲爆、让人兴奋，节目所带来的感染力不言而喻。

3 内容情节的个性化设计

由于科学技术的发展，大众媒体正处于饱和状态，媒介正朝着专业化和分众化的方向发展。新媒体时代，受众接受信息的渠道更为多元，只有制作出个性化的内容，才能满足新媒体时代分众化背景下受众的多样化需求。增强节目的个性化，除了节目本身定位及整体设计外，《王牌对王牌》栏目也非常重视内容情节的个性化设计。比如，在第1期节目中，节目组设计了两队施展自己才华和向对方示威的环节，就像舞蹈爱好者之间进行斗舞一样，极具个性，尤其当吴亦凡跳舞时，音乐换成《辣妹子》，瞬间引爆全场。自由、随意的情节设计，更符合年轻人的收视风格。再比如，演唱模仿的情节设计，冯绍峰模仿郭富城《对你爱不完》经典表演的设计，TFBOYS模仿SHE演唱《波斯猫》的设计，既有对经典的致敬之意，同时，也因为现场相互间的这种独特的模仿方式，使内容更具吸引力。

4 结语

总之，在新媒体时代，传统媒体只有在技术革新的基础上，注重内容创新，才能满足受众日益挑剔的需求。而《王牌对王牌》正是做到了这一点，才获得了良好的收视效果。

参考文献：

［1］王哲平.电视节目策划新论［M］.杭州:浙江大学出版社,2015.