大数据背景下新闻产业的发展

2016-03-01冯雪

西部广播电视 2016年6期

关键词：个人隐私安全大数据

冯雪

（作者单位：吉林省珲春市图们江报社）

大数据背景下新闻产业的发展

冯雪

（作者单位：吉林省珲春市图们江报社）

摘要：现阶段，大数据是产业界及学术界热点研究的项目之一，它正在日益影响着人民的生活习惯、生活方式以及思维模式。在大数据技术等因素的推动下，新闻业务出现了一些方向性调整，如趋势预测性新闻和数据驱动型深度报道分量增加，数据呈现、分析与解读能力的提高，新闻生产中跨界合作增强。基于此，本文对大数据背景下，新闻产业的发展作了简要分析。

关键词：大数据；安全；个人隐私；新闻产业

当前，随着我国社会经济的建设与发展，大数据在许多领域具有十分重要的意义。应用大数据的分析结果，能使企业获得巨大的商业利益。但随着大数据技术的日益发展，新闻业正面临前所未有的挑战。在大数据技术等的支持下，计算机也对媒体人造成了直接的冲击。关于社会化媒体的影响，学界和业界已有很多关注，但对于大数据时代技术对媒体的影响，我们的关注还远远不够。而在未来，大数据的影响将超乎我们的想象。

1 大数据概念及重要作用

1.1 大数据的概念

大数据通常是指规模极大且复杂的数据集合。这种数据集合，难以利用目前的数据库工具处理分析数据。大数据的特点主要包括多样性、高速性及规模性。来源渠道主要有三点。首先，个人。在互联网环境下，人们在使用互联网的过程中，会产生许多的数据、文字、图片以及视频信息；其次，计算机。计算机在系统中产生许多种形式的文件，包括文件、日志等；最后，数字设备。数字设备产生数据信号，例如，摄像机的数字信号或天文望远镜的数字信号等［1］。

1.2 大数据的作用

1.2.1 获取知识及预测趋势

对数据进行研究分析，其基本目标是通过对数据的分析获得一定的知识。利用数据分析，能够摒弃个体数据的差异性，有效、准确获得对事物或现象的认识，有利于人们把握自然界或社会的客观规律。例如，谷歌公司通过用户在网络搜索流感的关键词，根据搜索词语的来源，从而预测世界各地流感的轻重情况［2］。

1.2.2 把握个性化特点

大数据不但具有把握群体化的共性特点，而且对个性化的特点也能准确掌握。在大数据基础上，研究分析用户使用互联网的规律、习惯，能总结归纳出单个用户的个人习惯，把握用户在互联网环境下的心理特点。通过对用户习惯行为规律的把握，能促使企业为用户提供更加个性化的服务或产品。例如，谷歌公司通过大数据研究，掌握了用户习惯及爱好，促进了广告活动效率的提高。再如，淘宝平台通过大数据分析，得出用户购物的喜好，例如耳机党、内衣党、电脑器材党、游戏党等。总之，通过大数据分析，能准确判断出用户的兴趣爱好及个性特点。

1.2.3 分析辨识事情真相

大数据时代，网络存在不少散布谣言者，大量虚假信息充斥网络，很多事情的真相难以辨认。某些虚假信息虽然在很短时间内就被删除或者禁止发布，但是，大数据的内容来源广泛且类型多种多样，一些事情依旧真假难辨。当前，技术人员正在尝试通过大数据相关技术，对虚假信息进行去伪存真的工作。通过相关技术的应用，过滤网络中的虚假信息。

2 大数据背景下对新闻产业的影响

受众分析很早就是媒体的基本工作，但以往的受众分析，以传统的抽样调查手段为主，由于调查对象的有限性，忽略了用户的综合行为习惯及这些习惯与他们的媒介使用之间的关系，例如，人们的社交关系圈子或者人们的网上购物行为，受新闻内容的影响消费等。大数据技术对用户的分析，除了媒介行为，更多的是大众整体行为，总结出大众消费行为的主要因素，从而为客户提供更加准确的用户数据。大数据这一数据分析是针对用户习惯进行的，并没有强迫用户，因此，这种模式能准确了解用户的需求、爱好及发展趋势。随着社会的发展，媒体也必须重视用户需求的差异性，制定个性化的服务，因此，媒体可以借助大数据分析，制定符合用户消费需求的真正内容。

2012年，腾讯发布了面向营销的大数据战略，它将调动腾讯7亿活跃账户数据去服务门户，打造基于用户社交关系链的“下一代腾讯网”。腾讯针对大数据提供的丰富数据，对用户的各项数据进行详细分析，从而更加准确掌握每个用户的消费需求，给用户推荐更为准确的内容。由此可见，针对用户消费习惯进行数据调查，应成为互联网媒体发展的重要手段。

以数据分析为基础的个性化信息服务，也成为门户网站发展的目标。腾讯的做法也将被越来越多的媒体借鉴。因此，新闻产业要想得到长久发展，在大数据时代，就必须转变自身观念，加强用户消费需求的分析，详细了解用户消费细节，制定出符合消费行为的内容，促进自身的发展。