新媒体时代电视栏目的发展研究

李 桦

（作者单位：重庆广播电视集团）



新媒体时代电视栏目的发展研究

李 桦

（作者单位：重庆广播电视集团）

摘 要：随着时代的发展，新媒体在受到越来越多的关注的同时，传统媒体却遭到空前的打击，陷入前所未有的困境。本文主要通过分析电视栏目所面临的困境，进而提出在新媒体时代电视栏目的发展策略，以期传统电视媒体能在新时代取得更长远的发展。

关键词：新媒体；电视媒体；困境；发展策略

1 传统电视栏目面临的困境

1.1 看电视的时间不断减少

调查结果显示，在互联网取得不断发展的同时，传统的电视媒体却遭受越来越多的冷眼，生活在互联网+时代的潮儿们，看电视的时间显著减少，而且，这种下降趋势还在继续。而新媒体，比如网络等的使用者，数量却呈现出较大的上升趋势。由此可以看出，主要以收视率获益的传统电视栏目，其收视率正在不断降低，也就是说，其收益在不断下降，其发展正面临巨大的挑战。

1.2 电视观众老龄化

在新媒体时代，许多年轻人已经不愿意通过电视机观看自己喜爱的节目了，取而代之的是手机或者电脑。由此不难得知，在越来越多的家庭中，电视机已经成为一种摆设。只有一些老年人，他们比较恋旧、接受新鲜事物能力不够，他们的娱乐方式就是看电视，是电视的忠实观众。渐渐地，传统电视的收看者年龄越来越大，正逐步进入“老龄化”阶段。

1.3 电视广告客户不断流失

广告是传统电视栏目除收视率以外的另一获利来源，因此，广告的赞助商也就成了传统电视媒体得以生存和发展的基础。但是，新媒体的迅速崛起，其以较低的广告成本和较快的传播速度等优点，愈来愈多的广告赞助商将投资目光从电视移向了网络。无疑，广告客户向新媒体不断靠拢，造成了传统电视媒体广告客户不断流失。

2 新媒体具有的优势

2.1 较强的可选择性

正如引言中所说，新媒体的信息载体是高科技电子产品，因此，电子技术快速而全面的发展自然而然也就带动新媒体取得更加全面的发展。新媒体的信息载体较电视媒体而言，最大的一个优点就是它具有较强的可选择性。也就是说，不管观众想看什么节目都可以随时寻找播放，而不用像以前那样在电视机前无聊地等待，更重要的是再也不用担心错过节目的播送时间。这种方便快捷的方式在满足人们对娱乐的需求的同时，还减少了人们不必要的等待时间。

2.2 较强的互动性

在手机或电脑等新媒体上看节目时，可以评论节目剧情，进而增强观众的互动性。也就是说，人们不仅能随时随地观看自己喜欢的节目，还能随时和认识的或者不认识的“朋友”分享自己的心得体会，这就解决了人们看电视节目时会感到无聊的问题。

2.3 较快的传播速度

新媒体的显著优势是可以快速、及时传播信息，无论哪里发生了什么事，新媒体都能在事发后的第一时间，将所发生的事情传遍世界各地。从这点可以看出，新媒体的新闻时效性特别强，并不需要像电视那样，到固定的节目时间才可以播放新闻。

3 传统电视栏目发展策略

3.1 在现有的基础上发展新策略

传统电视栏目的发展策略，主要包括以下三个层次：第一个层次，扩大网络资源平台。电视节目的播放时间较为固定，为解决这一问题，电视媒体可以扩大网络平台，使电视节目在网络平台上同步播放，进而提高收视率。第二个层次，打造更多品牌节目。在与新媒体的激烈竞争中，电视栏目要想取得更好的发展，必须改进电视节目内容，制作更多群众喜欢的品牌节目，进而吸引观众的目光，增加收益。第三个层次，加强与新媒体的合作。运用新媒体的优势推广电视节目，顺应时代发展的需要，可以解决电视栏目播放形式单一的问题。

3.2 提高竞争力

任何事物都不可能一无是处，传统的电视栏目也不例外。电视栏目的优点，比如电视栏目的真实性以及权威性都是新媒体无法取代的，所以，电视媒体要学会扬长避短，逐步完善自己，力争发展到新媒体不可取代的程度。只有这样，电视栏目才可能扎稳根基，从而在激烈的竞争中取得较好发展。

3.3 加大直播力度

信息传递不及时，这是传统电视媒体的最大缺陷，为了使其更加完善，电视栏目可以简化后期制作，加大现场直播的力度。传统的电视媒体具有悠久的发展历史，在直播方面有着一定的经验，通过直播的方式，可以让观众在第一时间获得最新消息，进而缩小其与新媒体的距离。这样，电视栏目的时效性就会有较大提升。

3.4 营造群体收视氛围

目前，电视栏目的观众多数是老年人，而年轻人比较喜欢集体观看那种狂欢的氛围，所以，电视媒体应在维持现有群体的基础上，通过加强播放效果及增加群体观看的方式等，营造群体收视氛围，进而吸引更多的年轻观众。

一言以蔽之，在电子科技迅猛发展的同时，如何使传统媒体与新媒体协同发展，这是需要我们考虑的一个重要问题，希望本文可以帮助电视栏目在未来取得更好的发展。

参考文献：

［1］刘珈言.如何借力新媒体提升电视节目的影响力［J］.青年文学家,2013（14）.

［2］刘磊.新媒体背景下电视节目发展策略研究［J］.现代物业（中旬刊）,2013（1）.