《中国新歌声》红火的现象与原因分析

王 梓

（作者单位：浙江省嵊州中学）

《中国新歌声》红火的现象与原因分析

王 梓

（作者单位：浙江省嵊州中学）

近年来,随着人们生活水平的提高,娱乐休闲时间的增多,人们的精神文化需求也日益旺盛。电视音乐栏目作为音乐文化传播的重要渠道之一,长期致力于为人们提供丰富的音乐视听盛宴。《中国好声音》自2012年开播至今已经有4个年头，在我国不断激起新一轮的收视高潮,引发全国人民的热情追捧。2016今年7月6日晚，浙江卫视通过官方微博声明要将节目名称更改为《中国新歌声》，该节目赞助商认为除了名字与之前不一样外，其他的所有一切都没有变化，包括节目带来的火爆影响力及现实的经济收益。开播几年来，收视率始终是全国第一，改名之后也仍然占有领先地位，节目红火的背后必然离不开一流的制造团队和明星导师以及优质的电视节目模式，它也唤醒了无数平民的音乐梦想，成为真正的“好声音”“新歌声”。

中国新歌声；红火现象；原因分析

1 《中国新歌声》的红火现象

2012年7月13日，浙江卫视《中国好声音》火遍了大江南北，人们在茶余饭后都在讨论着该节目，在几个月的时间里，节目的网络覆盖率已经超过几亿，开播几季以来，创下了历史开播率，在2016年7月更名后，节目形式与之前完全一致，导师阵容也没有变化，因此，并没有影响它的收视率。

1.1 历史新高的收视率

收视率是以百分比制计算，一般指在固定的时间段观众人数与总目标人群的百分比，这个比例就是衡量节目好坏的一个标准。《中国新歌声》的定位依然是励志类的真人秀节目，节目的定位平民化就使得节目受众较为广泛。从2016年7月15日重新开播以来，收视率仍然遥遥领先，这可谓一夜爆红。

央视索福瑞媒介研究有限公司的数据显示，《中国新声音》的前身在第一季的第三集就创下了约3.1%的收视率，在节目播出中期，收视率平均达到2.7%，即使是重播的收视率依然很高，在各大卫视相同时段的收视率中遥遥领先；第二季在首播中，节目的收视率就达到3.7%，占据全国第一的宝座，而且也创下综艺节目历史上的收视率新高，重播率也超过其他卫视的节目重播率。

不仅在电视平台，在微博、视频和微信等各大社交平台中，《中国新歌声》也得以继续被关注，即使在最近几年，大型的真人秀唱歌节目层出不穷，但它依然占有绝大的优势。在《中国好声音》开播第二季之前，节目负责人就将网络直播权以上亿元的价格卖给搜狐视频，搜狐视频在节目开播2小时之内就吸引了3 000多万的观众点击1亿多次。同时，微博相关词条也达到了6 000多万次，从这些数据可以直观地看出，《中国新歌声》以及前身红火的现状，现在，《中国新歌声》的重播率依然不逊于前几季节目。

1.2 高昂的广告收益

高收视率的背后必然少不了高昂的广告收益，前几季节目已经为新改名的后的节目做了很好的铺垫，广告费用在最近几年始终没有下降，目前已经达到了15秒广告就需要支付50多万元的广告费用，第三期人气学员徐歌阳、赵小熙等的商演价值也不会低于30万元。

加多宝是《中国好声音》的最大赞助商，而《中国新歌声》的最大赞助商则是RIO鸡尾酒的母公司百润股份。此前，加多宝以 6000万元拿下冠名权，其他广告费用高达36万元一条，灿星制作在节目开播两周后就声称已经拿回来制作成本。在总决赛全程直播的几个小时中，节目插播的广告不断，虽然在一定程度上影响了收视率，但仍然影响不了它高昂的广告费用，在当天，15秒的广告费用可以达到100多万元的天价，显而易见，红火的背后带来多么巨大的经济收益。

1.3 广阔的发展前景

《中国新歌声》虽然在改名之后属于“换汤不换药”的调整，但是正是因为有了前几季的巨大影响，才使新节目开播顺利。收视率和广告收益仍然会成为今后节目发展的重中之重，虽然广告时间的增加让观众产生一定的反感情绪，但节目内部营销方式的调整还会将视野扩展到签约歌手、开展大型演出、举办大型活动之上。

《中国新歌声》的营销模式之一还有和虾米、网易云音乐等各大音乐播放器进行合作，听众每在播放器中下载一首歌，节目组就会从相关的运营商中抽取一定的利润，而这笔收入也是不可小觑的。《中国新歌声》不再是一档简简单单的综艺节目，而是一个综合性的商演平台，而发展的方向也会随着市场的需求不断进行调整和完善。

2 《中国新歌声》红火现象产生的原因

任何一档节目想要在市场和观众心中占有一定的分量就需要有自己独特的优势，在综艺节目泛滥的今天，重复、庸俗和虚假成了真人秀节目的通病，《中国新歌声》之所以能够将之前的火热状况延续下来，不仅是因为继承了之前的优势，更主要的是有自己更大的传播特色。

2.1 价值导向的正确性

与之前的节目价值导向一致，《中国新歌声》的优势还在于它打破了传统电视节目给人们带来的视觉疲劳，以独特的海选形式和精心的制作手法将音乐传递给社会中的每一个角落和每一个平凡人的心中。学员、导师、观众和大众评审之间是密不可分的，每个人都没有单独的决定权利，他们连在一起才能成就一档节目。导师们都是有实力的歌手，他们见惯了大场面，接触了太多专业的歌手，而在这个舞台上却遇见一个个不一样的面孔，即使是导师和学生的关系，也是真实的平等关系，导师不会嘲笑学生的演唱水平，学生也有机会见到自己的偶像，有选择偶像的权利。

长期以来，真人选秀节目为了获得较高的收视率，博取观众的眼球，不惜以牺牲主流价值为代价对节目或者选手进行“丑化”，丝毫不顾及观众的感受和节目的核心价值观念，不仅伤害了选手的积极性，还拉低了节目的档次，不利于节目的持续发展。《中国新歌声》却主动迎合主流价值观，弘扬真善美，它立足于实现普通人的梦想，将平等、积极、健康和向上的理念贯穿始终，不仅赢得了高收视率，更给全行业、全社会树立了榜样，引导了正确的价值观念。

2.2 制作团队的优良性

电视节目是一个综合性的传播平台，团队合作尤其重要，在节目播出的过程中，不仅需要导演组的精心布置和策划，还需要宣传部门的得力配合，主持人的主持技术也是节目成功的关键，所以说一档好的节目离不开优良的团队。

《中国好歌声》的制作方仍旧是星空华文传媒，这个公司曾经策划过《中国达人秀》和《舞林大会》，这两档节目也赢得了广泛的好评，《中国好声音》与《中国好歌声》的制作团队几乎是这几个节目的原班人马。东方卫视的金磊团队成功打造过《壹周立波秀》《加油！好男儿》,这个团队不断积累了丰富的经验，金磊加入星空传媒之后，与田明，宣传总监陆伟，广告总监王俊，音响总监金少刚，王菲的专业录音师李军组成一个实力雄厚的团队，他们借鉴外来的节目优势，结合本土资源，打造出一款适合中国观众观看的《中国好歌声》。

2.3 制作水平的精良性

中国的综艺娱乐节目发展至今已经有二十多年的历史，综艺节目不仅从形式和内容上有所变化，它的娱乐性和趣味性也向多元化发展，制作水平也在不断提升，尤其是随着人们生活水平和精神需求的不断提升，他们对节目的要求也越来越高。

《中国好歌声》之所以制作精美，内容精良，节目效果好，离不开巨大的节目投资，其实，不论是在智力上还是人力上，资金都是不可或缺的，该节目不仅把资金重点放在舞台设计和音响效果上，还将更多资金投入到节目内涵上，在国内的同类型节目中，这样的高资金投入并不多见。据统计，《中国好歌声》的制作成本已上亿元，其中四位导师的座椅还是专门从英国空运过来的，节目录制中所使用的音响设备、灯光设备，价值不菲。这就为节目的优质音效做出了贡献，有足够的资金支持才会收获更多的资金。

3 《中国好歌声》红火背后带来的启示

3.1 深入研究传播环境

首先，要研究节目的传播环境就要从观众的视角出发，深刻认识到观众就是上帝这一原则，只有观众认同的节目才能称得上是成功的节目。电视节目的最终输出方是市场，市场是检验成功与否的重要标准，观众是市场的主体，所以《中国新歌声》虽然是平民化的节目，但仍然不像其他节目一样，为了赚眼球进行海选，它的选拔门槛直接但不低俗，最终实现了梦想和歌声的完美配合。

其次，成功的节目需要深层次地关注人的情感，将节目和人的情感沟通起来，将所有的参与者都集结起来，才是节目成功的关键。《中国新声音》与其他的综艺节目都会用情感这条主线来打动观众，在节目中，不仅有专业导师的点评，更有导师对学生的关爱和鼓励，处处显示出节目的真诚，这样才能引起大多数观众的共鸣，为节目赢得更多的掌声。

3.2 创新生产制作模式

《中国好歌声》的制作与盈利是互相分离的，这是真正意义上的制播分离，这样就可以使制作人员提高制作热情，不再拘泥于传统综艺节目中的各种规范和条款限制，最大限度地实现了节目的原创性；同时，投入与收入呈现正比，不仅让制作方有共同的制作目标、一致的追求和较高的收益，还能给其他电视台提供一定的借鉴。

《中国新歌声》创新了一条完整的产业链，从节目的制作、导师的选取、学员的评选、节目的播出、线下商演及后续的各种增值服务，利用了每一个可以利用的环节去盈利，而且，制作方也参与到每份收益中，真正实现了“共同投入、共享利润”的模式，不仅逐渐打响了《中国新歌声》的品牌，而且留住了人才。

3.3 互动式的营销策略

《中国新歌声》完美地迎合了观众，准确地进行了节目的定位，不仅成为真正的“新歌声”，也做了一场“好生意”，互动式的盈利模式让节目组很好地利用了明星效应、新媒体，合理地进行公关炒作，这些都是成功的营销策略。

《中国新歌声》很好地运用了体验式的营销模式，这种营销模式原本是在实体销售中经常使用的手段，通过让购买者真实体验产品，感受产品的优点，对产品进行全方位深入的了解，让观众真切地感受到自己被尊重。《中国新歌声》虽然是一档电视节目，不像实体产品那样能让观众进行无界限的接触，但其在节目中加入了很多互动环节，让观众能够直接在线下参与到节目中去，同样实现了营销的目的。

节目的另一个有效的营销策略便是利用新媒体进行互动式体验，节目组开通了官方微博，学员微博等，不仅有大量活动的宣传和微博软文的推送，让观众在节目播放之后还能进行互动和讨论，微博营销也让节目达到了宣传的效应，甚至比节目直播引起的效应更加广泛。每一个忠实的观众都是节目营销的潜在客户，官微每天都会在进行宣传和互动，使宣传具有连贯性和互动性，这种微博的营销策略为其他节目提供了一定的借鉴模式，而且模式下的深层次文化价值才是营销的成功之处。

4 结语

《中国好歌声》从较高的收视率、广告收入和观众好评方面都将节目的红火体现出来，一档真人秀节目之所以能够如此受欢迎，离不开精心的策划和制作，不管是从硬件设施或是软件配置，不论是从节目的整体上看，还是细节中，都是精心制作的，在节目运作过程中，该节目在播出形式、资本运作模式和营销模式上都进行了创新和完善，成功地赢取了收视率，彻底改变了人们的对综艺节目的固有观念。

[1]李菁.中国好声音如何唱响[J].三联生活周刊，2012(44).

[2]梁满收.《中国好声音》好在哪里[J].南方电视学刊,2012(4).

[3]李惠.中国电视综艺娱乐节目研究[D].桂林:广西师范学院,2010.