浅议中国真人秀节目国外版权的引进与创新

王小涵

（作者单位：中国传媒大学新闻与传播学部电视学院）

浅议中国真人秀节目国外版权的引进与创新

王小涵

（作者单位：中国传媒大学新闻与传播学部电视学院）

2013年从韩国引进版权的《爸爸去哪儿》打响中国“现象级”真人秀的第一枪，从此掀起了海外引进版权真人秀的浪潮，大型真人秀节目在中国电视荧屏上大放异彩，却鲜少是中国原创。为此很多学者专家痛批中国真人秀节目不作为，然而笔者却认为应该用更理性的态度来认识中国真人秀的版权引进模式，引进是创新的一个过程。

真人秀；版权；引进；创新

在中国电视荧幕上的多元化真人秀节目却鲜少是中国原创，大部分都是海外成功真人秀节目是通过购买版权引进的，有些节目已成为现象级的真人秀节目，如《中国好声音》《我是歌手》《爸爸去哪儿》及《奔跑吧兄弟》，均为国外版权引进范本。近来，国内真人秀对海外节目的版权引进速度明显加快，各卫视新开的真人秀节目基本上都是版权引进后制作的节目，如江苏卫视的《我们相爱吧》和《世界青年说》、东方卫视《花样姐姐》、湖南卫视的《真正男子汉》等。甚至韩国MBC电视台于2015年4月5日开播的新节目《蒙面歌王》，也被江苏卫视迅速购买并于2015年7月19日起上星播出。正是这种中国真人秀节目的大地上开遍了别国之花的现象，引起了一些电视学界业界以及关注电视业的人们的不满，一些人甚至认为“中国原创真人秀已死”。

然而，中国原创真人秀会因为引进海外版权而变得毫无生机吗？人们应该用更理性的态度来认识中国真人秀的版权引进模式。

1 提升原有节目质量

海外引进真人秀节目在中国的热播，分流了国内原有节目的观众，促使原有节目精益求精以维持收视。以湖南卫视王牌节目《天天向上》为例，这个以介绍中华文明礼仪和道德之美为初衷的节目，在激烈的收视竞争中，不断地改进对文明礼仪的介绍形式，从邀请名家讲解到精心策划小品剧，从邀请偶像明星到升级舞美，直到如今与湖南卫视大型季播真人秀捆绑，打造晚间节目带。可见，国内原有节目为了对抗海外版权引入节目所带来的收视冲击，正在全方位使用多元化的手段来提升节目质量，以期成为中国电视节目中的长期屹立的“不老松”。这种海外引进真人秀节目为原有节目带来的危机感是拉升原有节目质量的永动机。

2 本土化创新反哺原节目

中国对海外真人秀版权的引进，并非是原封不动的引进，而是根据中国具体的国情和实际情况对原版节目进行了符合我国伦理道德和风土人情的本土化改造。中国的电视观众具有爱听故事的习惯，因而相比较原版，《中国好声音》在节目的呈现上增加了对选手背后故事的挖掘。《我是歌手》也根据中国歌手较韩国个人歌手较多的情况，对韩国原版的赛制进行了符合我国歌唱界生态的改变，增加了踢馆赛和复活赛。《爸爸去哪儿》也将每次出行的时间由两天一夜改为三天两夜。其实，对节目的本土化改造，本身就是一种创新，是一种在引进基础上的创新。

对真人秀原版节目的本土化创新不仅更加符合我国观众的收视习惯，同时也有可能反哺原版节目，好的创意同样会被版权国借鉴。《奔跑吧兄弟》第一季第二期以爱情为主线的神秘之水就被韩国版权方认可，移植到了韩国原版节目“running man”中。尽管对原版节目的反哺现象并没有大规模的出现，但星星之火可以燎原，中国真人秀创新的能量正在聚集。

3 激发创新灵感，催生原创真人秀

中国之所以大肆引进海外的真人秀节目，是因为中国电视媒体在真人秀，特别是户外真人秀的制作上没有成熟的团队和体系。通过这几年的版权引进，中国的电视创作团队在模仿中学习和摸索，在对引进节目的制作中积累了做真人秀节目的经验，在本土化改造中激发灵感，探索出了一些真人秀节目的创作规律，原创了一批颇具中国特色的电视真人秀节目。以中国汉字文化为特色的《中国汉字听写大会》《中国成语听写大会》《汉字英雄》等文化类真人秀，以中国戏曲文化为特色的《叮咯咙咚呛》，以中国的学生教育为特色的《一年级》，以寻找优秀唱作人为特色的《中国好歌曲》等节目都是近年中国本土原创的电视真人秀节目。这些原创的真人秀节目中，《中国好歌曲》和《一年级》这两档节目的版权分别输出到英国和韩国。通过对引进真人秀节目制作方法的学习和经验的积累，我国不仅创作了属于自己的成功的原创节目，而且远销海外，为中国原创真人秀节目正名。

因此，我国不应盲目地排斥版权引进的真人秀节目。海外引进的真人秀节目都是在版权国或其他国家接受过市场检验的节目，它的成功经验值得学习。但同时，中国的真人秀节目也要谨防过度依赖海外引进模式，为了追求短期的收视而放弃原创模式的开发。而引进则是学习模仿的第一步，迈出这第一步，才能继续前进，才能突破和创新。

目前，中国的电视真人秀节目正处于飞速发展的时期，近几年内，还会有大量国外引进版权的电视真人秀节目活跃在我国的电视荧幕上。对中国原创真人秀节目持悲观态度的人也不必沮丧，因为引进是创新的一个过程，而所谓过程必然要经历一段漫长的时间。长风破浪会有时，期待中国原创真人秀节目能推陈出新，不断发展。

[1]宋维山,王志东,郑辑娟.真人秀节目《合伙中国人》成功的启示[J].中国广播电视学刊,2016(10).