广播电视台在新媒体环境下的发展战略研究

张黎强

（作者单位：江西省吉安县广播电视台）

广播电视台在新媒体环境下的发展战略研究

张黎强

（作者单位：江西省吉安县广播电视台）

随着互联网时代的到来，以数字技术、网络技术等技术为核心的新媒体快速发展，对传统的广播电视带来了极大的冲击。面对这种全球传媒的变化趋势，我国传媒人应积极地找到新的发展模式来应对新一轮的挑战。在当代这种新媒体的发展格局下，传统的广播电视传媒必须立足于实际形势，制定适合于我国国情的新媒体发展战略，找到切入口度过新旧时代的过渡期。

广播电视台；新媒体环境；发展；战略

改革开放以来，我国的广播电视台从基础起步一点点发展到掌握生产能力和传播能力的今天，其作为主要的新闻媒介受广大的群众的关注。人们应该看到，当前中国的互联网技术发展迅猛，新媒体时代已经到来，中国的广播电视台如何在这种新媒体的大趋势下稳步发展，就需要广播电视台工作者审时度势制定出合适的发展的战略决策。

1 广播电视台在新媒体环境下的问题

在新的时代发展背景下，传统的广播电视台传媒方式已经无法满足现在大众的需求，越来越多的传播媒介相继诞生。以互联网为基础的移动终端成为了媒体发展的主流趋势，它们提供了获取信息的不同渠道，满足了人们对信息多元化、实时化、专业化和个性化的要求。手机、电脑、平板等便捷移动通讯的发展给传统的广播电视台带来了巨大的冲击，面对全球化的新媒体趋势，制约传统广播电视台发展的问题是什么值得人们去探究。①新形势下形成的新媒体环境的氛围中要求传统的广播电视台媒体工作者必须紧跟时代的步伐，及时调整自己的思维方式，实时进行模式改革，即使这种改变不是主动的。这就是互联网形成的新媒体环境对传统的广播电视台带来的压力与动力。②传统广播电视台的传播效果差，传播的方式比较单一，观众收听收看受地域和时间的限制，广播电视的接受信号对传播效果的影响也很大。广播电视台的收看收听受到这一系列客观外在的缺陷制约，促使广播电视台要与新媒体环境相互融合来进一步发展自己，这样就能消除传统的广播电视传媒存在的客观缺陷。③随着新媒体技术的发展，计算机的普及和移动客户端的飞速发展对传统广播电视台的传播方式产生了极大的影响，但同时也带来了新的机遇，为广播电视台开启了新的传播途径。微信、微博、移动客户端APP等这一系列新兴的传播平台越来越受到人们的关注和使用，这就为传统媒体在互联网的大环境下找到了一种新的载体。但是，传统的广播电视台与以互联网为基础的各种移动客户端的相互融合过程中存在着很多误区，到目前为止我国的绝大多数传统的广播电视台也没有能够在新媒体环境中找到一条完全适合的发展途径和承载载体，很多广播电视台也是在不断地尝试和探究。传统的广播电视台在新媒体环境的下面临着严峻的形势，人们要看到媒体融合问题是亟待解决的问题。④在互联网融合的基础上对传统的广播电视台与新媒体环境的相互适应融合找到了切入口，新媒体环境下传统的广播电视台不仅仅需要在技术和服务两方面进行变革，其实质更在于对过去传统发展模式和多年存在的运营逻辑提出了挑战。

2 新媒体环境下广播电视台的发展战略

紧跟新媒体的发展节奏，传统的广播电视台不再一味依靠政府的力量去扫除地域和行业的限制，提高了竞争和承受打击的能力。新媒体时代到来后，传统的广播电视台在激烈的市场竞争下已经无法继续发展下去，这就需要广播电视台工作者找到新的发展战略。一是从广播电视台的制作排版上提高质量，使节目的内涵更丰富，适合更多阶段的观众。在互联网的基础上，广播电视台应摒弃传统发展逻辑形式，要与时俱进地制定新的发展模式，把广播电视看成一种服务，把收听收看的群众看作客户，要根据每一类客户的不同特点爱好有针对性地提供有效的服务。二是传统的广播电视台要在选择传播途径和载体上花时间，将传统的广播电视节目升级为网络应用，形成自己独有的网络应用产品，获得更高的收视率。三是传统的广播电视台应该在自身的管理上找突破口，最大限度地整合资源，充分利用。真正把传媒市场和群众作为开发业务的基础条件，摆脱陈旧体制和思维逻辑的束缚，对自身发展的产业链中的各个环节及时地调整和定位。四是各个广播电视台应该注重在互联网的时代中树立自己的品牌，这一点关系到该广播电视台是否能够在激烈的竞争市场中脱颖而出。广播电视台要想在激烈的竞争中可持续的发展下去就必须有自己的品牌。

3 结语

传统的广播电视台要在新媒体环境下利用好外在和内在的优势，抓住互联网融合带来的机遇来改革思维模式来发展广播电视台。传统广播电视台从新的逻辑、新的途径、新的载体开始，树立新的广播电视台的品牌形象，转变发展理念，加强新时代传媒人的网络化意识，大力引进互联网人才。广播电视台工作者应认清新媒体环境的特点，利用好互联网这把双刃剑，敢于挑战抓住机遇，开拓我国广播电视台的新天地。

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