传统媒体与新型媒体融合发展研究

王 昭

（作者单位：许昌学院）

传统媒体与新型媒体融合发展研究

王 昭

（作者单位：许昌学院）

在互联网信息传播技术大发展的时代背景下，以电视、报纸为代表的传统媒体遭受了猛烈的冲击，其与新型媒体的融合发展已是大势所趋，两者的融合能够实现优势互补促进发展，最终融合后的媒体将成为主流新型媒体，为我国社会主义精神文明和物质文明建设提供强大的推动和引导力。本文从两者的传播特征入手，分析其优势与劣势，进而提出两者融合的路径，以及其在融合过程中遇到的困难，并给予针对性的对策和建议。

传统媒体；新型媒体；融合发展

随着科学技术的发展，人类社会信息传递的方式和渠道不断拓展加深，向着更为发散和人性化的趋势发展。在印刷技术时代背景下，以广播、电视、报纸和杂志为代表的传统媒体已经跟不上时代步伐，自第二次科技革命以来，互联网传播技术的突飞猛进，线性网络传播的发展使得一批新型媒体如雨后春笋涌现出来。新型媒体在中国以微博，微信，新闻客户端为代表，自其产生以来，就带着传统媒体无法比拟的信息自由特征，正契合了改革开放后我国新时期国民言论自由，民主平等的社会心态，加上明星效应、热点效应、群体效应等影响，在整个社会发挥了巨大影响，改变了社会公民获取信息的习惯，在潜移默化当中影响着人们的生活作息。

党的十八届三中全会明确指出要“整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新型媒体融合发展。随后，习近平主席主持的中央深化改革领导小组第四次会议进一步对传统媒体与新兴媒体融合发展做出重要部署。这标志着中央从国家战略层面高度推动传统媒体和新兴媒体融合发展。

1 传统媒体与新型媒体信息传播特征对比

信息传播技术在我国历史中经历了翻天覆地的变革，所谓的传统媒体和新型媒体是在时间当中的相对概念。与基于便携式智能设备的新型媒体不同，传统的大众传播，主要依靠某种固定的机械装置具有周期性的面向社会大众发布信息，包括报刊、广播、电视、户外和通信等形式。传统媒体主要以声音、图像、文字为载体来传递信息，与新型媒体相比，具有空间上和时间上的局限性，但是基于以下因素新型媒体并无法全完取代传统媒体，

1.1 信息严谨度

与新型媒体相比，传统媒体的信息更加专业严谨。传统媒体拥有大量专业从业人员，大都具备系统完善的传媒教育培训背景，且在采访写作等实践活动中积累了丰富的经验。传统媒体的信息来源更具有真实性，大多是新闻从业者实际调查研究所得。另外，我国针对传统媒体的新闻出版发布监管法律和机制也相对完善。

1.2 资源丰富度

传统媒体经历了数百年的发展历程，早在19世纪末，我国的官办报纸和民办报纸就得到了大力发展，为当时的思想启蒙和社会发展做出了重大贡献。传统媒体在发展过程中，各种传媒组织已经形成了固定的人员岗位配备和完善的组织部门机构。不管是国有还有私有传媒机构，只有在发展过程中集结了丰富的人力物力资源，才能确保其周期性的向社会民众传播发布信息。互联网技术背景下发展起来的新型媒体，由于其传播的便利性和低消耗性，涌现出大量的自媒体，这些自媒体显然缺乏大量的人力物力资源。

1.3 专业程度

相较于新型媒体，传统媒体拥有更加专业的设备、技术和从业人员；同时，传统媒体因其组织形态的严密性，其从业人员具有更加专业的技术，在实践活动中具有更加丰富的经验。在报道社会重大事件、国际新闻和新闻要点时，传统媒体往往会更加具有竞争优势，而新型媒体因其传播时效性和便捷性，在传递社会零散，碎片信息的时候比传统媒体占有优势。

2 传统媒体与新型媒体融合发展路径

传统媒体和新型媒体各自具有优势和劣势，顺应互联网时代潮流对两者进行融合发展具有必要性，两者的关系应该由竞争慢慢发展到深度全面的融合，一方面，随着互联网的普及和发展，过往对于传统印刷传媒的“弱化理论”得到实践的检验；另一方面，对传统媒体与新兴媒体的研究视角也逐渐由对比转向如何融合发展。关于融合的讨论不应该仅仅局限于承载技术上，更应该关注两者如何从不同维度实现信息跨渠道传播。合作模式是两者融合需要关注的重点。

2.1 推进融合发展，转变传统媒体经营发展理念

互联网目前已经是信息发布传播最大的媒体平台，根据中国互联网信息中心发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》，截止2015年底，我国的网民规模已经达到6.88亿，互联网的普及率达到50.3%，中国网民的无线Wi-Fi普及使用率高达91.8%。因此，互联网是各类媒体取得发展和维持生存的最基本环境，要想促进传统媒体和新型媒体的融合，必须首先培养传统媒体的互联网发展意识和思维，制定和坚持互联网战略，把互联网看作是媒体发展强有力的保障和支撑。互联网是人类发展的共同希望和机遇，传统媒体想要维持发展，就必须站在全球化、网络化、计算机化的高度，把计算机互联网空间技术的建设和管理最为重要的发展战略，在思想上容纳和接受互联网，并积极主动地学习互联网技术和知识。

想要培养传统媒体的互联网思维，必须坚持市场化的经营理念，并且积极地向新型传媒中做的成功的具有商业价值的媒体学习经验，利用多种载体，丰富传播内容，紧跟时代热点，使信息传播语言更加生动和接近受众群体。同时还要研究和把握互联网平台的市场规律和特点，树立竞争意识，充分整合挖掘信息资源，提高自身的市场营销能力和产品推送宣传功能，在市场中建立起属于自己的品牌。此外，不同于互联网上的自媒体，传统媒体还肩负着一定的社会责任，在互联网时代的市场化竞争并不意味着迷失新闻道德，一味贪图商业利润，传统媒体在与新型媒体的融合发展中，更要恪守新闻道德和规范。

2.2 推进融合发展，大力搭建数据基础设备

归根结底，数字化新媒体的发展来源于以数据传播为核心的基础设施和技术建设，信息的本质就是数据，想要推进传统媒体与新型媒体的融合发展，就要从硬件设施的角度健全完善，先进的信息网络技术基础设施是必不可少的发展基础。

为了适应新时代的发展，吸收新型媒体渠道多，传播速度快，可及时反馈等优点，传统媒体必须建设多种形式的网络信息发布传递反馈平台，可以借助微博、微信、手机应用、移动客户终端等渠道，满足日渐个性化，分散化，订制化和多样化的受众需求。目前，我国的主流传统媒体在向新媒体的融合过程中都起到了良好的示范和带头作用，如大家都熟悉的中央电视新闻联播和人民日报，在微博上就设立了公共账号，可以随时上传信息，并及时进行互动，接纳受众反馈。

为了带给受众更好的用户体验，传统媒体在搭建信息传递平台的时候必须全面调查受众全体，包括其需求、性格、教育程度和爱好等，以便深入人心，紧紧锁住目标受众群体。除了多样化信息传递互动前台的搭建，建设功能齐全的后台系统也是必不可少的，传统媒体必须投入大量的资金和人才运用大数据、云计算和智能终端等技术充分的为信息前台作支撑，在核心技术方面提高竞争力。

2.3 推进融合发展，需要以内容为核心，服务为本质

传统媒体由于其自身从业人员素质和机制严密完整性的特征，相比新型媒体，其内容具有真实、严谨、可靠、权威的特征。内容始终是传统媒体的内核竞争力，在与新型媒体的融合发展过程中，传统媒体必须保持内容的优势，发挥其从业人员丰富的实践经验，深厚的教育背景和强大的职业素养的优势，精心打造更广、更有深度的内容。新型媒体迎合了现代社会生活节奏快的特点，内容往往浅显易懂，短小精悍，不具备深入的思考和分析，而且往往为了制造效果追求点击率夸大事实，断章取义，传统媒体应该在互联网时代为我国民众带来内容深刻丰富，具有文化思考和底蕴的高层次阅读产品，经过新的包装和营销手段，建立起自己的品牌，更好地发挥主流文化传播者的社会责任和职能。

在互联网背景下，社会民众的阅读需求和习惯发生了翻天覆地的变化，传统媒体在与新型媒体融合发展的过程中，还应该建立起以服务受众为本质的经营理念。利用大数据，和网络反馈技术为受众提供更加针对性的，私人定制的服务，如现在流行的热点推送和针对性社群内容推送的技术，使数据不再是冷冰冰的符号，而变成具有人情味的工具和纽带。

3 传统媒体与新型媒体在融合发展过程中遇到困难和对策

传统媒体经历了历史的发展和变迁，在互联网时代，所面临的既是挑战又是机遇。如果抓住了互联网发展的机遇，传统媒体将会获得更广大的市场和受众。但融合的过程中必然会面临诸多困难和问题。首先，传统媒体现有组织结构在灵活动态的互联网环境下适应性较差。传统媒体在其发展过程中，投入了大量的人力资源和物力资源，形成了比较封闭的组织结构和管理模式，这种封闭的结构和模式难以适应开放的互联网环境。因此，想要改变这样的局面，必须从整体上改变领导的管理模式，形成活跃提倡创造力的组织文化和管理风格，在组织层面的设计上也应该向扁平化的趋势发展，从而在结构上保障组织内部信息流通顺畅，减少传播屏障，为信息的时效性提供组织条件。传统媒体的管理者也应该学会充分的放权和授权，使基层的闻工作者在遇到问题时可以灵活处理，便于提高办事效率和激发其创造活力。其次，传统媒体现有从业人员互联网素养有待提高。传统媒体集团组织中的从业人员，尤其是有些管理者本身的互联网素养不够也是造成传统媒体和新型媒体融合发展的障碍。想要解决这个障碍，一方面，必须加大对现有传统媒体组织中从业人员的互联网知识培训培养，使其掌握最新最快的互联网计算机技术；另一方面，传统媒体在招聘录用新人员的过程中，也应充分吸纳对于互联网新媒介比较精通的，有创新思维和技术的人才，以便全方面为传统媒体注入新鲜的互联网血液。

[1]刘丹.以数码时代为契机的当代艺术的批判[J].今传媒,2014(9).

[2]詹国枢.看好壹读的数字化转型[J].中国报业,2014(8).

[3]许鹏等.新媒体艺术论[M].北京:高等教育出版社,2006.

[4]洪文迁.纽约大都市规划百年[M].厦门:厦门大学出版社,2010.

[5]马凌,蒋蕾.媒介化社会与当代中国[M].上海:复旦大学出版社,2011.

[6]胡正荣.传统媒体与新兴媒体融合的关键与路径[J].新闻与写作,2015(5).

[7]高亢.传统媒体与新兴媒体融合发展的难点与对策[J].新闻爱好者,2014(12).

[8]庄严.以改革创新精神推动传统媒体与新兴媒体融合发展[N].光明日报,2014-01-25(7).

王昭（1984-），男，河南安阳人，博士，讲师，研究方向：新媒体、管理学。