新媒体语境下的体育新闻传播新格局

2016-03-01凡超

西部广播电视 2016年22期

关键词：体育新闻传播者新闻媒体

凡超

（作者单位：南京政治学院）

新媒体语境下的体育新闻传播新格局

凡超

（作者单位：南京政治学院）

在我国科学技术快速发展的今天，信息化技术的超前快速发展的过程中，以计算机网络技术以及移动通讯技术和数字技术为代表的传播媒介逐渐在各个领域得到了普及应用，形成了多样化、多层次的网络格局，逐渐改变着人们的生产、生活方式。在这种新媒体格局下，体育新闻的传播有了更加丰富多样化的模式，也正是这种新媒体技术的作用，给体育新闻传播的发展带来一场前所未有的变革，使其从过去传统的体育新闻传播开始发展到互联网媒体技术，颠覆了传统体育新闻传播的单一方式，并改变了人们对体育新闻的传播认识。

新媒体语境；体育；新闻传播；新格局

1 新媒体语境下体育新闻传播的新特点

1.1 体育新闻媒体具有更加丰富多样的传播方式

在新媒体环境下，体育新闻传播媒介和新媒体进行融合，使其传播方式更加多样化和丰富化。具体表现在：首先，社会群体的多样化让体育新闻媒介的呈现有了进一步延伸，传播内容更加有层次。对于传统观众而言，最基本的媒介传播工具依然是电视，但因为新媒介的影响和普及，其广大受众群体主要是年轻人、知识分子，还有收入水平较高的群体，他们更倾向于选择新时期的新媒体形式，例如互联网媒体、手机新闻客户端或者是新浪微博等。与此同时，随着媒体数量的不断递增，也不断增加了媒体之间的竞争性，而媒体也只能采取更加新颖的、创新的新闻传播方式，这样才可以更好的吸引受众。

1.2 体育新闻传播具有明显的互动性

受众与新媒体语境下的体育新闻传播之间的关系，逐渐从传统媒体的“主导受众型”已经扭转变为不同“受众主导型”的发展趋势。受众的主体选择性更多，受众可通过体育新闻互动平台和交流网络论坛以及最热门的微博、微信和手机网络平台的应用，来作为信息发布的主导者对信息进行发布、放大，甚至摆脱媒体的限制，并形成与新媒体的互动，自由发表个人言论，这在很大程度上影响着体育新闻传播者的工作。在新媒体时代的信息链条中，传统受众对信息的掌握更加自主，并实现了通过多种方式直接与新闻媒体之间进行互动与交流的效果。

1.3 体育新闻传播具有更强的移动性

随着互联网技术的发展、各种移动设备以及数字化的进步，新媒体环境下体育新闻传播可以摆脱传播过程中时间以及空间上的束缚，强化了体育新闻传播过程中的移动性。这样逐渐使得新闻的发布、传播以及宣传推广可直接利用现代化的移动数据技术来实现，用户可以拥有多种形式的交互式数字媒体服务，用户从内容选择和时间上都没有了限制，能为受众实现随时收看、随处收看的便捷性。

2 新媒体语境下体育新闻传播的新路径

2.1 树立以受众为中心的体育新闻传播思想

在竞争日益激烈的市场经济环境下，新媒体的不断发展，进一步强化了受众在体育新闻媒体中最核心的商业主角地位，这也使得体育新闻媒体对受众的关注度更高，并逐渐树立起以受众为中心的传播理念，将其发展成为体育新闻媒体的核心价值观。体育新闻传播链中的主体逐渐从过去的传播者主导变化为传播者角色的弱化，使得传播者逐渐只是信息的采集者、制作者和发布者，并不能主导新闻传播过程的一切。这也逐渐使得受众的被动接受信息的状态开始发展到拥有信息选择权的阶段，受众甚至可以成为信息的发布者，与体育新闻传播者之间建立了平行的位置。在信息化技术不断革新发展的过程中，逐渐形成以受众为中心的体育新闻传播平台，这个平台主要围绕受众的观点、受众的需求以及受众的态度在发展与变化，以受众为中心并为受众服务为目的传播体育新闻。

2.2 体育新闻传播的跨媒体时代来临

随着信息技术的改革发展，这样使得媒体的类型和形式更加多样化，当前新时期媒体时代发展的必然趋势发展成媒体间的相互碰撞和相互融合渗透。传统媒体主要包括纸质媒体、广播电视等，这些逐渐与网络媒体以及新兴媒体等新型现代化媒体的形式形成跨界合作，在资源的共享方面发展迅速，把体育新闻跨媒体时代的发展开启了新的发展格局。在随着各大媒体争相发展合作的过程中，实现了媒体与媒体之间的互利与共赢。

2.3 塑造体育新闻传播品牌

在新媒体环境的影响过程中，很多新闻媒体之间开始发生激烈的竞争，其中作为体育文化最重要的传播载体的体育新闻传播也在新媒体时代的发展战线上不断前行，在与时俱进的同时，结合自身体育新闻传播的特点和优势，塑造本媒体的品牌，不断巩固和拓展自己的新闻媒体市场，提高体育新闻传播的影响力，这个过程中，可借助一些大型体育赛事和体育活动的新闻传播，来塑造和完善体育新闻传播的形象，不断开发和拓展更广泛的媒体发展空间，实现新媒体语境下体育新闻传播的品牌化发展。