论“手机网络电视台”的前世今生

王 玮

（作者单位：山西省运城市广播电视台）

论“手机网络电视台”的前世今生

王 玮

（作者单位：山西省运城市广播电视台）

用手机视频网站替代PC（电脑）视频网站，在严格遵守国家法律法规和经济市场自主运作形成规则的基础上，利用大多数人都随身携带的通讯工具——手机，通过手机通讯+移动互联网络应用（微信公众平台+手机视频网站）并参考传统电视台的运作发展模式，进行的手机网络视频传播活动。为了让更多人、更容易地解读这类手机网络视频传媒体的实质内涵，在此把它命名为手机网络电视台。

微信公众平台；手机视频网站；手机网络电视台

21世纪是互联网络纵横捭阖的网络世纪。因为网络科技的飞速发展，目前移动通讯、有线电视信号网络传输等发展成为势头强劲的巨无霸产业，必将逐步回归其各自的附属协作位置，成为互联网络发展大军中的一个个先锋将、排头兵。

生活在高科技时代，人们出门必备三件宝：服装、钥匙、手机+。目前，手机+移动互联网具备移动通讯联络、无现金平台交易、各类实用信息查询等多项高科技现代化功能。因为它简便易携、用途广泛的独特个性，被置于与服装、钥匙同等重要的位置。

视频传媒体（即传统的广播电视台）在前些年一直被社会普遍解读为朝阳产业。传统的电视视频传媒方式从问世的那一刻起，就以比网络文字信息翔实可信，比报纸平面传媒生动感人的传播质量，得到几乎所有社会人的普遍认同。

从以上的分析中可以清晰地看到：在未来相当长的一段时间内，互联网络+手机应用+视频传播技术必将拥有绝对可观的受众群体，未来它对社会的生产、生活可能产生的巨大影响。也许有人会质疑手机网络视频传播的市场认可率，因为随着卫星数字传输科技的高速发展，具备一定规模和实力的国内传统电视台纷纷实现了卫星信号传输，只要可以连接互联网络，就可以轻松地接收到他们自编自排的高清数字电视节目，如此运作产生的社会效应，即使是由他们主导运营的当地PC（电脑）网络电视台也无法相比，还有必要投入一定的精力去组建和关注手机视频传媒体吗？首先从PC视频网站的经营运作进行观察剖析。

视频网站没有网络电视台那样严格的审批程序和复杂的运营要求。我国推行的互联网开放运营政策，已经为各类社会团体、单位组织、甚至于个人组建PC视频网站提供了法律支持。目前在网络市场上形形色色的PC视频网站多不胜数，他们在国家法律法规监管下有序经营运作，在经济市场自主形成的良性竞争规则下科学发展，同样在各自需求的区域内风生水起。功能强大的PC视频网站存在不易随身携带操作，需要配备后台专用管理服务器，必须有精英技术团队的支持，前期费用高、规划战线长，投资风险大等众多难以克服的客观因素（也是PC网络电视台发展受限的主要原因之一），因此，手机网络视频传媒体就应运而生。因为电视节目或者网络电视台视频节目以及视频网站都是利用电视机或者PC为传输播放平台的，无论是电视机还是PC，抑或笔记本电脑，都需要面对不易随身携带、使用环境要求高等不便因素；即便通过手机+搜索直播电视节目，依然需要克服手控操作复杂，节目按顺序播放、必须耐心等问题，而手机网络传媒体可以轻而易举化解这些难题。

本文提出的手机网络视频传媒概念，就是用手机视频网站替代PC视频网站，在严格遵守国家法律法规和经济市场自主运作形成规则的基础上，利用大多数人随身携带的通讯工具——手机，通过手机通讯+移动互联网络应用（微信公众平台+手机视频网站）并参考传统电视台的运作发展模式，进行的手机网络视频传播活动。为了让更多人、更容易接受这类手机网络视频传媒体的实质内涵，在此把它命名为手机网络电视台。从这个角度解读，我们就会发现，由传统的广播电视台主导运作的PC网络电视台虽然在国内传媒市场占比有限，但手机网络电视台利用手机微信公众平台作为前台推广服务器，根据内容、时段、受众群体和社会需求的不同，灵活地推出视频节目短片，点对点，人对人，手机对手机的把视频节目内容有针对性地推送到一个群体、一个组织、一个家庭，甚至一个人面前。手机视频网站作为视频素材资料的主要载体，承担资料分类储存管理，方便受众群体根据个人需求搜索查阅视频节目；传统电视台肩负主导整个手机网络电视台安全正常运作职责，并发挥技术优势，提供人力、物力等资源保障，手机网络电视台完全可以克服PC网络电视台推广过程中遇到的重重困难，在日新月异的网络世界里拓展出一片全新的发展天地。

在20世纪我国推行改革开放国策之前，楼上楼下，电灯电话就是父辈们年少时对未来生活的美好向往；而在他们步入花甲之年以后，手机甚至是智能手机已经和他们朝夕相伴，属于他们日常生活中“机”不可失的一部分。信息社会高科技的日新月异，让许多曾经的美好梦想演变成可望可及的现实应用；而移动手机和无线网络无疑是时代发展的新生产物；从这个角度来说，手机网络电视台没有前世，只有今生。而手机网络电视台的今生，应该如同我国始终坚持的中国特色的社会主义改革开放道路一样，没有现成模式可供参考，需要摸着石头过河，只要始终坚持以人为本，与时俱进的发展理念，手机网络电视台就一定可以在社会主义文化大阵营里，焕发出新光彩。