新媒体与传统媒体如何实现融合与发展

彭丽娟

（作者单位：商洛学院语言文化传播学院）

新媒体与传统媒体如何实现融合与发展

彭丽娟

（作者单位：商洛学院语言文化传播学院）

当前形势紧迫，新媒体的迅速兴起使传统媒体从业者感到深刻的紧迫感和危机感。在这个市场背景下，新媒体业务飞速发展，产业规模不断扩大，迎来了一次又一次的爆发式增长。从宣传角度看，传统媒体不可能被新媒体取代，所以传统媒体更需要考虑如何与新媒体进行融合，转型，从而使传统媒体与新媒体共同得到良性发展。

新媒体；传统媒体；融合；发展

1 传统媒体要创新思维，解放思想

传统媒体与新媒体融合最关键的就是要主动作为，化被动为主动，丢掉传统媒体固有的思想包袱，深化融合的理念，将多种媒体形态融合在一起，实现资源共享。传统媒体的优势就是采编资源，借助传统媒体的人员优势，对采集来的信息资源进行整合，再借助新媒体传播速度快、范围广的优势，对信息传播流程进行优化和改造，吸纳新媒体的新技术，转变观念，进行创新驱动，用新颖的思路和独具匠心的方法占据舆论阵地的制高点。与新媒体进行良性互动，抛开传统的桎梏，使传统媒体与新媒体进行深层次上的融合。

2 适应媒体市场新要求，提升素养

媒体从业人员在传统媒体与新媒体的融合与发展中占据核心的地位，在媒体市场不断发展的同时，每一位媒体从业者都要不断提升自己的媒介素养，适应时代和市场的要求。在4G网络时代，人们收集信息非常便捷，对质量的要求非但没有降低反而提高了。本来需要长篇大论进行描述或者报道的内容往往更需要几个字或者几个图片来吸引人们的眼球和注意力，对媒体从业者有着更高的图片编辑、视频剪辑、数据图表设计与制作的能力。所以在如此严峻的环境中，要求现有的媒体人不仅文字功底扎实，媒介素养高，还要有犀利的洞察力。媒体负责人也需要有果敢的魄力，敢于尝试并勇于承担融合过程中遇到的风险，知人善任。

3 进军新媒体的新内容，勇于创新

4G网络时代是信息爆炸时代，媒体的价值创造点依然离不开内容，传统媒体与新媒体的融合需要互联网这个媒介。提高传统媒体收集一手信息的效率。在保证可信度的同时增强时效性，又广泛地吸引用户，扩大信息传播范围并在很大程度上抢占了舆论高地才是更完美的全媒体时代。很显然，新媒体的发展突破了信息传送的时间与地点的限制，但又由于没有官方认可造成舆论力量过于强大，而传统媒体的传手段单一却足以阻断大部分不利舆论。

4 运用信息传播新技术，推进融合

毋庸置疑，信息传播的新技术引领媒体界的信息发展。新媒体业务在飞速发展，它的主要形式以互联网和移动多媒体为主，在先进的信息技术支撑下，新媒体顺势快速崛起。媒体传播形式的创新，要依赖于各种先进的技术手段，以实现智能匹配和融合发展。传统媒体的内容生产与新媒体信息发布的速度和传播的广度相融合，就需要重构全媒体化的业务流程，更新媒介技术，统一采集内容信息，并且进行内容的加工编辑，再重组，保证信息首发速度的同时也保证了信息的权威性和可信度。传统媒体在发展中可以借助新媒体营造的舆论氛围，利用采编人员收集的一手信息以及资料确认信息的可信度，使可读的内容升级为可听、可视、可评论。从一维升级到二维、三维、甚至多维；从单一的电视台终端升级到手机终端、PC终端、IPAD终端等多屏幕终端，满足大众的多种体验的信息获取需求。

5 结语

传统媒体与新媒体要共同应对挑战，推动传统媒体与新媒体的融合，满足媒体市场日益增长的数量需求和质量需求。融合会改变媒体界一家独大的状况，兴起的各种小媒体企业在对信息传递作出贡献外，也催生了一些新时代需要的技术人才，促进了社会就业的多元化，也减轻了社会的就业压力。对于传统媒体电视台而言，多了可供选择的高素质、高技术人才。面对融合这一不可避免的趋势，传统媒体在提升自己的整体实力和核心竞争力之外，也要抓住机遇，借势发展，与新媒体融合的过程中，创新理念必不可少，最主要还是解放思想，创新驱动，勇于探索和创新，顺势而为，最终实现深层次的融合，实现良性发展，并借势加强媒体的影响力，利用舆论，服务民众。

[1]张小兵.地级广播电视媒体实现传统媒体与新媒体融合发展探究[J].硅谷,2015(5).

[2]贾岳,王静超.优势的融合才是真正的媒体融合——“一点资讯”对传统媒体融合发展的启示[J].传媒,2015(20).

[3]刘小奇,刘美丽.树立互联网思维促进新媒体发展——传统媒体和新兴媒体融合发展的几点思考[J].新闻知识,2014(11).