电视新闻娱乐化问题的相关思考

孟红军

（作者单位：天津广播电视台电视新闻部）

电视新闻娱乐化问题的相关思考

孟红军

（作者单位：天津广播电视台电视新闻部）

21世纪以来，随着互联网技术和计算机的发展与普及，传播技术和方式更加多样化，虽然吸引了观众的注意力，但也受到了社会现实和市场方面的影响，我国的电视新闻娱乐化现象越来越明显，虽然它给电视新闻的传播带来了不少积极影响，但也带来了很多消极作用，因此一定要正确合理地认识电视新闻娱乐化问题。

电视新闻；娱乐化；问题；思考

互联网的出现，使传播形式变得更加多样化，同时也加剧了各种媒介之间的竞争。为了扩大其在市场中所占的份额，各种形式的媒介都开始走向了娱乐化，可以说整个传媒市场都带有很明显的娱乐化气息。当前媒介之间的竞争不但给电视媒体带来了巨大压力，而且使电视节目的生产轨迹发生了改变，甚至对电视的运营模式也产生了更大的影响。当前给人们的错觉是：电视新闻节目要想在市场上占据一席之地，就必须要朝着娱乐化的方向发展。

1 电视新闻娱乐化的概念界定

就电视新闻娱乐化的相关定义，当前学术界还没有形成统一的认识，通常认为，电视新闻娱乐化，就是把一些硬性的新闻进行软化，进而减少严肃新闻的比例[1]。例如，把一些刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件等软性的内容当作新闻报道的重点。电视新闻娱乐化和传统的娱乐新闻有所不同，因为它不会只关注那些琐碎的事和明星轶闻，更需要从比较严肃的经济、政治等新闻中挖掘相关的娱乐价值。在表现形式上更加强调故事性，并且要适当的加入人情味因素。总体来说，新闻娱乐化不管是在内容还是制作形式上都旨在将娱乐化的元素引入到电视新闻中，即以软性的新闻内容或软性方式来打造新闻。

2 电视新闻娱乐化的表现方式

2.1 电视新闻娱乐化内容方面的表现

当前，娱乐似乎已经成为了人们生活中的重要组成部分，也成为了一种流行的时尚，它不但是某个圈子的主流内容，更是全球化的主流。媒体紧跟着娱乐潮流这种现象并不是我国特有的现象，而是在各个国家都普遍存在的现象。信息化的便捷化，使人们迈入了信息化时代，我国不少娱乐节目借鉴了其他国家的一些收视率比较高的栏目。部分媒体在新闻的内容上开始挖掘娱乐元素，这本身并没有什么问题，但是部分的媒体却将名人的花边新闻、名人趣事、事关老百姓的重要信息等作为娱乐化的主要题材，甚至还把一些灾害事件做娱乐化的处理[2]。还有的电视台在黄金时段选一些博取眼球的娱乐新闻，使电视新闻的主要功能被不断弱化，如果是这样的娱乐化倾向，自然不是我们需要顺应的趋势，而是要及时摒弃。

2.2 电视新闻娱乐化形式方面的表现

电视新闻娱乐化不但在新闻的形式上进行了调整，也更加强调新闻信息的人情味，更追求趣味性，强化事件的刺激、煽情方面，呈现出新闻文学化和故事化的发展趋势。例如，凤凰卫视的一些服务型的节目和新闻节目得到了很多人的关注，其新闻的特点也是轻松和愉悦的，甚至带有一点的夸张，收视率也相当可观。当然凤凰卫视的创新是比较成功的，它走的是一条前卫和独立的道路，比较另类的方式提高了其知名度和品牌效应，这些是值得内地电视人需要思考的。

3 面对新闻娱乐化的正确态度

3.1 肯定新闻娱乐化的积极影响

世上任何事物都是矛盾统一体，都具有两面性，且是不断变化的，电视新闻节目也一样。当前，媒介发展的环境和观众的需求都在发生变化，如果电视新闻依然采用传统方法，必然会导致固守僵化和故步自封。如果无法满足形势变化的要求和观众的客观需求，那么未来的发展前景必定存在不少风险，甚至最终会走向衰落。从这个方面来看，电视新闻娱乐化也是创新的一种，改变传统的新闻报道方式和报道内容，用更加生动化的语言和多样化的报道来促进新闻信息的传播，这样不但能够满足受众不断变化的需求，吸引他们的注意力，而且可以提高电视新闻节目的收视率，对新闻传播产生十分积极的影响。当前，各种媒介传播的总体表现就是娱乐化显著，观众的需求也有娱乐化倾向。从某种程度上来说，电视新闻的娱乐化倾向符合媒介传播的潮流，可以有效解决在传统新闻报道中存在的一些问题[3]。所以，当前需要正是电视新闻娱乐化所带来的一些积极的意义，并充分发挥其积极作用，让新闻娱乐化成为新闻发展的强大推动力。

3.2 把握新闻娱乐化的度

新闻传播有其发展的客观规律，在其传播的过程中具有可信性、权威性、准确性和真实性，这几乎也是所有媒介的新闻传播都应该遵循的基本规则。对于电视新闻传播娱乐化的过程中也需要严格的遵循这几个相关的规律，合理把握娱乐化的度。例如，在制作和播报一些关系到经济社会发展及国计民生的社会性和政治性新闻时，就不应该以娱乐化的形态表现出来，而是应该保证其严肃性，借助电视媒介保证将真实客观的信息传递给观众，减少观众对事实所产生的片面甚至是错误的认识。对于一些可以通过娱乐化所表现出来的新闻，可以在娱乐化过程中尽量保证新闻的准确性和真实性，在报道新闻的过程中要以客观事实为基础，不能为了吸引观众注意而故意捏造或歪曲事实，或者是对于已经存在的新闻进行断章取义。

如果在新闻报道的过程中没把握好娱乐化的度，不尊重新闻传播的相关规律，虽然可以获得短期的经济利益，但从长远的发展角度来看，既不利于新闻传播事业的健康发展，也不利于观众正确地认识客观事实。到那时，这种类型的新闻节目必然会在激烈的竞争过程中被淘汰，总而言之，电视新闻娱乐化一定要把握好度。

3.3 加强对新闻娱乐化的相关研究

如今，电视新闻娱乐化已是一件十分普遍的事情，为了使新闻节目更加健康地发展，推动整个新闻甚至是传播业的发展，必须对电视新闻娱乐化进行深入的研究和思考。对于新闻娱乐化倾向，每个人都有自己的意见。如有人坚决反对新闻娱乐化，将其视为洪水猛兽，觉得新闻娱乐化会使传媒变得庸俗，会降低媒体的公信力和权威，甚至对社会的风气造成严重危害；而有的人则认为新闻娱乐化可以解决传统新闻报道中存在的问题，提高其在市场中的份额；也有人认为新闻娱乐化是一把双刃剑，利弊兼具，一定要杜绝其负面影响，并最大限度地发挥其优势。想要实现这些，更加需要深入研究新闻娱乐化理论，通过理论知识来解决新闻娱乐化过程中存在的问题，并针对当前新闻娱乐化现状指出需要注意的问题，为电视新闻娱乐化朝着更加科学的方法发展奠定坚实的基础。

4 结语

当前，互联网技术的快速发展，使以网络为基础的新媒体得到发展，进一步增加了媒介传播之间的竞争。随着市场外部环境和受众需求的变化，娱乐化成为当前世界发展的潮流和市场。电视新闻也受到其影响，出现了娱乐化倾向。电视新闻娱乐是一把双刃剑，可以创新当前的新闻传播内容和形式，解决传统传播过程中存在的问题，但要避免为了追求短期的利益过度娱乐化，忽视新闻传播的客观规律。因此，在发展的过程中一定要把握好电视新闻娱乐化的度，使电视新闻娱乐化更加科学合理。

[1]吴爱军,许继青.电视新闻娱乐化问题的思考[J].太原城市职业技术学院学报,2009(1).

[2]张坤明.电视新闻娱乐化的问题与思考[J].东南传播,2014(9).

[3]陈爽.媒介融合下我国电视新闻节目创新研究[D].桂林:广西师范学院,2013.