新媒体背景下党报的发展现状与改革创新思路

孙若珺

（作者单位：吉林日报社）

新媒体背景下党报的发展现状与改革创新思路

孙若珺

（作者单位：吉林日报社）

新媒体环境下，传统纸媒所面临的媒体格局与舆论格局更加复杂，转型已经成为纸媒谋求发展的不二之选。党报的生存与发展影响着我国整个报业的发展，因此，对新媒体时代背景下党报的发展与创新进行研究，对整个报业的发展有着非常重要的现实意义。本文立足党报，从发展现状出发，探讨党报在新媒体强烈冲击的生存环境下改革创新的新思路。

新媒体；党报；发展现状；创新思路

党报是我国新闻宣传工作中的核心媒体，党报的宣传力度做得如何，对其他媒体有着引领和示范作用。党报不仅是党声音的真实传播者，还是连接党和人民群众的桥梁纽带。而移动互联网的兴起，党报也面临着前所未有的冲击和挑战，在这样的时代背景下，如何有效利用新媒体的特点为党报的发展与创新提供有效途径。笔者就这个问题展开了论述，具体如下。

1 研究的背景

信息传播方式可谓层出不穷，传统媒体，如党报，靠纸媒发行已然不能满足读者的需要，寻求新的出路，借助新的媒介以求更好的发展已成党报持续发展的必然。有数据显示，截至2013年上半年，我国的网民数量已经达到5.9亿，其中手机网民的数量达到4.64亿，占比78.5%。在新媒体的强势夹击之下，党报需要积极推进与新媒体优势互补，加速与新媒体的融合，只有为党报注入新的动力与活力，才能在新媒体时代下扩展党生存与发展空间。当今，党报面临着新闻资源被瓜分，广告市场大量失守，报业人才大量流失的种种窘境，以上对传统纸媒来说都是重大的打击，只有正确认识党报的传媒角色和优势，并与时俱进，充分利用新媒体的优势，才能进一步把握党报发展规律，有的放矢地进行战略性调整。

2 新背景下党报的发展现状

受到互联网、移动媒体的巨大冲击，纸媒的生存与发展现状令人担忧。有数据显示，2014年以来，国内许多报业集团陆续经历裁员与合并重组，甚至有些报纸媒体因无力支撑而停刊。担负着政治传播重任的党报，发展前景同样不容乐观。

2.1 党报的广告收入明显下跌

移动互联网的发展对党报的冲击最直接的表现就是占据了党报的广告份额。在新媒体的强势冲击下，广告主对纸媒广告的需求越来越弱。

2.2 党报的发行量锐减

移动互联网方便、快捷、人性化的阅读方式，再加上近年来许多单位不再强制订阅党报，造成党报的订阅量直线下降，发行量锐减。

2.3 党报读者迅速流失

随着新媒体的强势推进与发展，追求时尚、快捷的年轻人更多地选择用网络来浏览资讯与新闻，而不再选择传统纸媒，这加剧了党报的读者流失速度。

3 新时代背景下党报的创新思路

3.1 党报要坚持独家深入报道，增加内容的真实性

新媒体时代下，同样需要对事件进行深度报道。在移动互联网时代，人人都可以是新闻人，但普通的信息发出者有很多只是事件暂时的目击者，且很多时候会掺杂强烈的个人感情。他们发出的信息有效时间短，信息量少，特别是对大事件，他们无法对事件进行后续的跟踪，无法深入、详细地报道整个事件，因而也就不能使读者了解事件的全部面貌。而党报的记者及编辑本身是专业的新闻人，对新闻时间有足够的时间与精力去追踪事件，并深度解读与报道，让读者了解事件的来龙去脉以及最后的结果，让读者了解全面、真实的信息。打破非新闻人发出的信息量大，真实性少的特点，从事件发生的本身，客观地报道事件，增加了新闻的真实性。

3.2 巧用政策和资源优势，并借助新媒体的互动性优质吸引更多读者

随着信息时代的迅猛发展，新媒体的地位得到极大的提升，然而，党报依然是政府高度重视的行业，拥有其他新媒体所没有的网络新闻“采写权”。而党报就拥有这样的优质资源，可以独家代言和发行，但是在发展的过程中，应学会利用网络生态的多样性，通过搭建丰富多样的互动与交流平台，满足读者阅读多样化与个性的需求，达到宣传的效果，吸引更多读者。

3.3 推进多媒体整合传播，拓展党报的发行量

互联网时代，党报的发行量直线下降，为此，党报可以选择与移动运营商合作，充分利用移动运营商的用户资源优势及平台优势，通过内容植入、专题推送、今日要闻等形式进行传播信息，帮助党报在新媒体冲击之下，走出读者流失、阅读量锐减的窘境，同时可以促进与合作方的双赢局面。

3.4 创新报道模式，做好主题报道

各种新兴媒体迅速发展，各种信息也接踵而至，党报要围绕党和国家的重点工作、重大的社会热点新闻进行深入报道，组织具有一定规模的重点报道，对当下发生的国内国际重要新闻也要跟踪报道。主题报道是党报的优势所在，也是党报权威性的体现，尤其是对党和国家大政方针、对经济社会发展总体态势的报道，是党报的强项。

[1]中国互联网络信息中心.中国互联网络发展状况统计报告（第38次）[R].北京:中国互联网信息中心,2016.

[2]周红霞.浅析党刊如何适应媒体融合新常态[J].前进,2015(12).

[3]曹然,丰纯高.媒体融合时代党报把握舆论导向四路径[J].中国出版,2015(7).

孙若珺（1990-），女，吉林长春人，研究生，编辑，研究方向：新闻编辑与党报发展方向。