新媒体环境下电视新闻的创新发展路径

余 奔

（作者单位：贵州省仁怀市广播电视台）

新媒体环境下电视新闻的创新发展路径

余 奔

（作者单位：贵州省仁怀市广播电视台）

近年来，随着计算机技术、网络技术以及移动终端等的不断发展，我国开始进入新媒体时代、信息化时代。新媒体为人们的沟通交流、工作休闲带来更加方便、快捷体验的同时，也给一些传统行业带来了较大的冲击与挑战，首当其冲的就是传统媒体行业。为了更好地适应新媒体环境带来的挑战与变化，电视新闻需要融合新媒体来创新发展道路。

新媒体环境；电视新闻；创新；

网络媒体和网络新闻的出现，在全世界范围内以前所未见的发展速度和规模，对传统媒体“三巨头”报纸、广播和电视构成了冲击和挑战。以电视新闻媒体为例，在当前的新媒体环境下，人们获取信息的渠道更加丰富，对于电视新闻的关注度大大降低。有部分传统媒体人甚至认为在未来传统媒体包括电视新闻等的新闻信息传播功能将逐渐消退，如果不作出创新改变的话将会被新媒体取代。

1 新媒体环境对电视新闻造成的影响

新媒体时代的到来使信息传播的速度与范围大大增强，不仅增强了新闻信息传播的实效性，也拉近了人与人之间的距离，增强了信息的实效性与互动性。在此形势下，电视新闻的发展面临着一系列的问题挑战与发展机遇。

1.1 电视新闻在新媒体环境下面临的挑战

电视新闻作为传统媒体新闻中的佼佼者，一直深受广大群众的喜爱，在媒体行业占据重要的地位。然而，随着互联网、移动终端等技术的迅速发展，接触新媒体的人数越来越多，对人们的生活产生了不可估量的影响。

由于网络的实时性、便捷性、交互性较强，且具有较低的门槛，花费成本低、传播范围广、形式新颖的新媒体形式得到了观众的一致好评。在现阶段，新媒体以其快捷方便、交互性强等优势，迅速赶超传统媒体包括电视媒体，在此形势下，电视新闻首当其冲受到了较大的冲击与挑战。为了不断地寻求新的突破，许多新闻节目开设了官方微博、微信公共平台，然而从电视新闻的整体变革情况来看，许多新闻栏目的官方微博、微信等互动性并不高，影响力十分有限。其中一个主要的原因就是电视新闻不能有效地利用新媒体工具，去投入大量经费、精力开发新市场。

1.2 电视新闻在新媒体环境下的发展机遇

新媒体在信息传播领域所带来的巨大的媒介革命，所引发的激烈的媒介间的竞争，给人们的生活所带来的影响有目共睹。在新媒体环境下，传统媒体行业在受到较大的冲击与挑战的同时，也获得了更加广阔的发展空间与更大的发展机遇。新媒体环境下的海量信息不仅包含文字、图片、视频、音频等多样化形态，传播的速度与范围也在迅速扩大。这些优势也有助于电视新闻丰富自己的选题、内容与形式，电视新闻节目可以通过对网络新闻的重新整理和编辑，制作出自己的节目。

在新媒体环境下，信息传播呈现扁平化特征，各种信息资源获取和传播的成本大大下降，电视新闻作为传统媒体的领头人可以充分利用新媒体、大数据等技术，在巩固自己视听传播优势的基础上，主动加强与新媒体之间的融合，兼收并蓄地利用新媒体，以期寻求突破和创新，实现资源共享和优势互补。

2 新媒体环境下电视新闻的创新发展路径

在当前的新媒体环境下，许多人们更倾向于使用手机、电脑来浏览各种新闻，并且在近几年，手机的推送新闻功能潜移默化地改变着人们观看新闻信息的习惯与方式，电视新闻的功能在逐渐减弱。因此，为了更好地满足新时代媒体新闻的发展需求，电视新闻需要利用自身的优势，适当地融合新媒体，来创新自己的发展道路，在激烈的市场竞争中占据有利地位。

2.1 融合新媒体拓展电视新闻的发展空间

多种媒介方式的融合将会促进电视新闻的进一步发展，电视新闻要充分利用新媒体工具（如微博、微信公众平台等）实时性强、传播范围广、交互性强的优势，勤于探索全新互动形式下的平台传播规律，考虑到互联网新闻和电视新闻角度的采编融合，注重新闻信息发布的前瞻性。如在得知突发新闻线索选题时，第一时间奔赴现场进行采访，并在现场直接以文字稿短消息的形式在网络上率先发布新闻动态，在新闻网站上、微博上简明扼要地传达新闻事件，并标明关注后续节目的报道话语，之后可以在电视新闻上进行更加详细的跟踪报道，这样能够使电视新闻形成网络、电视双平台的互动发展模式。

另外，在如今全媒体时代，除了形式上的媒介融合以外，电视新闻还要注重拓展新闻信息的广度与深度。如《新北方》的微信订阅号每天会定时推送5～6篇附有图片的文章，其中既有基于节目自采新闻的原创，也有基于网络新闻资源的整合，内容包括国内新闻、本地新闻、生活贴士与奇闻异事等。电视新闻节目也可适当借鉴这种方法，开通微信订阅号定期推送社会上的各类热点事件与节目相关内容，可以更加吸引受众。

2.2 发挥电视新闻的优势拓宽受众群体范围

电视媒体在社会组织、媒介系统当中扮演着极为重要的角色，电视新闻在信息传播与沟通中的重要性不言而喻。《制作新闻》一书的作者伯纳·罗胥克曾在书中提到：新闻是一种社会产物，新闻的内容反映了孕育新闻的社会现实，新闻也是一项组织性的产物，它是专门收集、传播新闻的专业组织所制造出来的成果。

对于电视新闻来说，其直观的视听感受及其广泛固定的群众基础就是最大的优势，在此基础上，电视新闻要在组织形式及内容方面进行不断的调整改进。同时新媒体时代下也是电视新闻培养巩固老用户、吸引年轻受众与新用户的最佳时机，电视新闻节目要重新调整自己的传播策略，在此形势下，媒体融合是一种必然选择，也是一条捷径。

电视新闻节目为了更好地满足新媒体时代受众的需求，就需要实现从内容的集成融合到网络、终端的融合，与其他形式的媒体、播出平台等进行关系重构，与新媒体播出平台进行嫁接共享用户，使新闻资源利用最大化。当前时代，跨屏幕、多频道互动传播的大传播服务整合逐渐成为当前电视新闻发展的主要趋势。

2.3 创新节目内容及表现形式

一个行业如果没有创新就很难继续发展，电视新闻也是如此。对于新闻节目来说，可以在以下方面塑造其品牌形象，提升自身的价值。

首先，电视新闻可以在节目内容上适当地改进创新，如《新闻画中话》就是从一档电视新闻谈话类节目转向新闻评论类谈话节目，在节目中加入了更多的新闻评论元素，对时下人们关注的热点消息与新闻进行分析评论，能够引起观众的观看兴趣。

其次，在节目表现形式上进行创新，再与新闻热点相衔接、借助新闻热点来带动收视率时，可以让节目讨论的新闻数据更加生动直观。例如：加入一些可视化信息图表（如条形图、柱状图、折线图与气泡图等）的应用可以使数据表现得更直观，加入漫画、动漫等让新闻更活泼有趣等。此外，也可以在节目中实时呈现即时整合互联网上相关新闻事件内容，让主持人和新闻评论员或观众现场进行讨论，同时在互联网络上开辟互动评论板块，将网络互动过程、图像和观点交锋等内容直接加入电视节目中，给观众带来多元化的信息体验和综合感受。

最后，电视新闻要体现新闻媒体的权威性、公正性、客观性，因此在报道新闻时，一定要注重信息的真实性，不夸大、扭曲事实，不以出位的言语博眼球，同时以其严明独到的观点对社会上的热点新闻事件进行剖析，提升电视新闻节目的质量。

3 结语

在当前信息共享的新媒体环境下，电视新闻要尽量回避自身在数据信息收集、分析和处理方面的劣势，利用好新媒体这一工具强化自身优势。电视新闻可以建设电视媒体网络平台，也可以通过跨界合作，如国内的腾讯、百度、360等互联网公司均拥有强大的数据收集和处理能力，与它们合作将会大大突破电视屏单一传播介质的局限，进一步拓展电视新闻的发展空间。

[1]孟建,董军.新媒体环境下我国电视新闻的嬗变与发展[J].国际新闻界,2013(2).

[2]陈婧.新媒体时代电视新闻面临的挑战与发展策略[J].视听,2013(9).