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广播电视新媒体发展现状及趋势

2016-03-01高亚芳

西部广播电视 2016年23期
关键词:现状及广播电视广播

高亚芳

(作者单位:内蒙古新闻出版广电局赤峰广播发射中心台发射科)

广播电视新媒体发展现状及趋势

高亚芳

(作者单位:内蒙古新闻出版广电局赤峰广播发射中心台发射科)

如今,网络信息技术飞速发展,新媒体自出现以来就不断发展,且正在创造一个新的时代,传统意义上的“四大媒体”——报纸、电视、广播、杂志,正在遭受这个“第五媒体”的强烈冲击。本文简单介绍广播电视新媒体的发展现状及发展趋势。

广播电视;新媒体;发展

1 广播电视新媒体的发展现状

传统意义上来讲,报纸、电视、广播、杂志并称为“四大媒体”。但是从21世纪开始,伴随着科技发展、技术普及,“新媒体”横空出世,之后一路飞速发展,凭借着强劲的冲击力,打破传统格局,被称为“第五媒体”。 “新媒体”之所以能够脱颖而出,是因为它具有很多传统媒体不可比拟的优点,如原创性、即时性、海量性和共享性等[1]。新媒体还发展出了全新的媒体形态,如现在常见的手机短信、数字电视、数字广播和数字杂志等。总体来说,现在我国的广电新媒体的发展可谓百家争鸣,丰富多彩。暂且以传播载体来划分归类,新媒体现可分为三大种类:互联网族群、手机族群、电视族群。接下来,本文分别浅谈一下他们的现状。

1.1 互联网新媒体发展现状

互联网新媒体又可以大致分为网络视频和网络广播。其中网络视频当前的发展形势大好,从2006年开始,中国网络视频产业之门大开,成百上千家视频网站如百花争艳般纷纷涌现,经历过2008年的一轮洗牌, 2009年国家网络电视台和各大门户网站重拳出击,一番博弈过后,如今互联网新媒体行业迎来鼎盛期,形势大好。但我们也要居安思危,认识到网络视频的不足之处,如盲目跟风导致的内容同质化,管理混乱导致的垃圾视频泛滥,网络技术有待提高,商业模式尚不成熟,盈利模式过于单一等问题。

1.2 手机新媒体发展现状

近几年,手机不断更新换代,发展速度超乎想象,同时也深受青少年和时尚达人追捧。随着4G网络全面普及,手机新媒体在发展的同时也面临着非常严峻的挑战:首先,同质化问题,主要表现为内容不够丰富;其次,行业的技术标准与国家技术标准不统一;最后,没有更好的获利方式[2]。虽然中国的手机新媒体在起步阶段发展快速,而且在中国举办奥运会期间曾大放异彩,但是如果这些矛盾不能得到有效解决,那手机行业的快速升级反而会将这些问题放大,并最终阻碍手机新媒体的发展。

1.3 广播电视新媒体发展现状

自从1992年正式立项,数字电视已经跨过了三个阶段,从初试到扩张再到普及,数字电视产业一直是国家大力支持的发展,而且拥有庞大的用户群体以及充足的盈利空间,可惜没有达到预想的盈利效果,收视群众的反应也不甚满意。网络不够集中、内容不够独特新颖、利益分配不合理及落后的营销模式,都是阻碍其发展的原因。

2 广播电视新媒体的未来趋势

2.1 新媒体将与传统媒体融合创新

新媒体依赖于科学技术的发展而得到空前的发展,进而产生了丰富多彩的不同形态,在接下的发展历程中,也必将得益于科学技术的创新,进而衍生出更多种多样的表现形态。“长江后浪推前浪”,新媒体凭借着创新的方式占据了更多市场,为人们日常生活提供很大帮助,但它并不足完全取代传统媒体,它自身也难免有些缺点。最好的解决方案就是将两种媒体相互结合,取其精华,弃其糟粕,争取在增大传播范围的同时,得到持续、稳定的发展。

2.2 跨媒体发展经营

要想在当今时代适应时代的发展趋势,一条有效的举措就是实行跨媒体发展战略,做到各个媒体行业之间的有机融合,打破过去媒体之间的固有界限,将过去的单一发展模式整合为混合经营模式。互相合作、协同互补,丰富媒体经营模式,拓展媒体经营范围,使我国的新媒体事业的发展更进一步。

2.3 破除行业壁垒,推进三网融合进程

长久以来,广电部门与电信部门在发展方针上也出现了争议,甚至还将矛盾激化到了行政问题,由于两个部门分属于不同的监管体制,两个部门之间的矛盾也是在所难免,这些竞争不断升级并恶化,导致中国网络市场潜藏的另外一种制度。这严重阻碍了中国自媒体网络市场的技术创新和良性发展,导致我国该行业发展缓慢[3]。所以,要想使三网融合进程加速发展,可以向发达国家学习,借鉴先进的成果和经验,破除部门之间的隔阂,完善机制,培养和吸纳更多优秀人才,扶持敢于、乐于创新的企业,加强行业之间经验交流,加快技术发展,让运营商和广电集团一起为我国的网络市场发展作出贡献。

3 结语

我国的广播电视新媒体发展的进程虽然迅猛,但也存在一些问题,它的发展前景是充满机遇的,也是充满挑战的。当前,仍要不断完善制度,加强创新,确保广播电视新媒体行业的持续、稳定发展,这样才能继续提升我国的媒体发展水平。

[1]谭雪.广播电视和新媒体整合传播发展状况与趋势分析[J].新闻传播,2016,5(5).

[2]刘航航.刍议我国广播电视新媒体发展现状及未来趋势[J].通讯世界,2016,5(5).

[3]杜欣悦.我国广播电视新媒体发展现状及未来趋势分析[J].通讯世界,2015,21(6).

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