广播电视新媒体发展现状及趋势

2016-03-01高亚芳

西部广播电视 2016年23期

关键词：现状及广播电视广播

高亚芳

（作者单位：内蒙古新闻出版广电局赤峰广播发射中心台发射科）

广播电视新媒体发展现状及趋势

高亚芳

（作者单位：内蒙古新闻出版广电局赤峰广播发射中心台发射科）

如今，网络信息技术飞速发展，新媒体自出现以来就不断发展，且正在创造一个新的时代，传统意义上的“四大媒体”——报纸、电视、广播、杂志，正在遭受这个“第五媒体”的强烈冲击。本文简单介绍广播电视新媒体的发展现状及发展趋势。

广播电视；新媒体；发展

1 广播电视新媒体的发展现状

传统意义上来讲，报纸、电视、广播、杂志并称为“四大媒体”。但是从21世纪开始，伴随着科技发展、技术普及，“新媒体”横空出世，之后一路飞速发展，凭借着强劲的冲击力，打破传统格局，被称为“第五媒体”。 “新媒体”之所以能够脱颖而出，是因为它具有很多传统媒体不可比拟的优点，如原创性、即时性、海量性和共享性等[1]。新媒体还发展出了全新的媒体形态，如现在常见的手机短信、数字电视、数字广播和数字杂志等。总体来说，现在我国的广电新媒体的发展可谓百家争鸣，丰富多彩。暂且以传播载体来划分归类，新媒体现可分为三大种类：互联网族群、手机族群、电视族群。接下来，本文分别浅谈一下他们的现状。

1.1 互联网新媒体发展现状

互联网新媒体又可以大致分为网络视频和网络广播。其中网络视频当前的发展形势大好，从2006年开始，中国网络视频产业之门大开，成百上千家视频网站如百花争艳般纷纷涌现，经历过2008年的一轮洗牌， 2009年国家网络电视台和各大门户网站重拳出击，一番博弈过后，如今互联网新媒体行业迎来鼎盛期，形势大好。但我们也要居安思危，认识到网络视频的不足之处，如盲目跟风导致的内容同质化，管理混乱导致的垃圾视频泛滥，网络技术有待提高，商业模式尚不成熟，盈利模式过于单一等问题。

1.2 手机新媒体发展现状

近几年，手机不断更新换代，发展速度超乎想象，同时也深受青少年和时尚达人追捧。随着4G网络全面普及，手机新媒体在发展的同时也面临着非常严峻的挑战：首先，同质化问题，主要表现为内容不够丰富；其次，行业的技术标准与国家技术标准不统一；最后，没有更好的获利方式[2]。虽然中国的手机新媒体在起步阶段发展快速，而且在中国举办奥运会期间曾大放异彩，但是如果这些矛盾不能得到有效解决，那手机行业的快速升级反而会将这些问题放大，并最终阻碍手机新媒体的发展。

1.3 广播电视新媒体发展现状

自从1992年正式立项，数字电视已经跨过了三个阶段，从初试到扩张再到普及，数字电视产业一直是国家大力支持的发展，而且拥有庞大的用户群体以及充足的盈利空间，可惜没有达到预想的盈利效果，收视群众的反应也不甚满意。网络不够集中、内容不够独特新颖、利益分配不合理及落后的营销模式，都是阻碍其发展的原因。

2 广播电视新媒体的未来趋势

2.1 新媒体将与传统媒体融合创新

新媒体依赖于科学技术的发展而得到空前的发展，进而产生了丰富多彩的不同形态，在接下的发展历程中，也必将得益于科学技术的创新，进而衍生出更多种多样的表现形态。“长江后浪推前浪”，新媒体凭借着创新的方式占据了更多市场，为人们日常生活提供很大帮助，但它并不足完全取代传统媒体，它自身也难免有些缺点。最好的解决方案就是将两种媒体相互结合，取其精华，弃其糟粕，争取在增大传播范围的同时，得到持续、稳定的发展。

2.2 跨媒体发展经营

要想在当今时代适应时代的发展趋势，一条有效的举措就是实行跨媒体发展战略，做到各个媒体行业之间的有机融合，打破过去媒体之间的固有界限，将过去的单一发展模式整合为混合经营模式。互相合作、协同互补，丰富媒体经营模式，拓展媒体经营范围，使我国的新媒体事业的发展更进一步。

2.3 破除行业壁垒，推进三网融合进程

长久以来，广电部门与电信部门在发展方针上也出现了争议，甚至还将矛盾激化到了行政问题，由于两个部门分属于不同的监管体制，两个部门之间的矛盾也是在所难免，这些竞争不断升级并恶化，导致中国网络市场潜藏的另外一种制度。这严重阻碍了中国自媒体网络市场的技术创新和良性发展，导致我国该行业发展缓慢[3]。所以，要想使三网融合进程加速发展，可以向发达国家学习，借鉴先进的成果和经验，破除部门之间的隔阂，完善机制，培养和吸纳更多优秀人才，扶持敢于、乐于创新的企业，加强行业之间经验交流，加快技术发展，让运营商和广电集团一起为我国的网络市场发展作出贡献。