融合新媒体 拓展新空间——东港广播电台利用新媒体创新发展的探索

何 军

（作者单位：辽宁东港人民广播电台）

融合新媒体 拓展新空间
——东港广播电台利用新媒体创新发展的探索

何 军

（作者单位：辽宁东港人民广播电台）

随着社会变革和技术创新，网络平台、微信、微博等新媒体的出现，对传统媒体产生了很大的冲击。在这大的背景下，加快传统媒体融入新媒体步伐，是传统媒体适应时代发展的需要。推动传统媒体和新兴媒体融合发展，既是落实中央全面深化改革部署、推进宣传文化领域改革创新的一项重要任务，也是广播电视部门适应媒体格局深刻变化、提升主流媒体传播力、公信力、影响力和舆论引导能力的重要举措，同时也为广播电视科技创新工作指明了方向，提出了新的更高的要求。东港广播电台做了积极的尝试，以期实现服务网络化、活动立体化、新闻可视化。

新媒体；网络；创新

1 搭建网络平台，创新传播形式

在新媒体传播手段多样化，普遍得到受众欢迎的背景下，作为广播如何继续发挥主流媒体作用，巩固和发展受众群体，这就需要传统媒体必须适应时代发展，变革传播手段，创新工作方法，主动融合新媒体，增强传统媒体在新时期的竞争力。东港广播电台首先从新农村频道的直播节目开始建起微信公众平台，让广大听众通过微信公众平台参与节目互动。这个频道的“咱村也有文艺人”栏目吸引了农村广大文艺爱好者，不少听众都把自己唱的歌曲录制好，通过微信公众平台参与节目，不仅丰富了节目内容，更使节目呈现出乡土化的特点，受到农民欢迎。节目主持人的热心听众（粉丝）加入微信的多达几千人，名牌栏目主持人的粉丝加入微信平台的更是多达近万人。节目中主持人与听众的互动，极大地满足了节目和听众的娱乐化需求，让原本严肃的广播电台节目也变得活跃起来，有效地增强了覆盖率和影响力。

2 建立广播网、拓展受众空间

广播电台媒体从产生之时就在政治、经济、文化等方面发挥着重要作用，从概念上来讲，就是通过广播节目制作和电波发射将信息传播给社会公众。随着网络技术的发展，广播节目的一些信息在网络上都能够随时收听并且可以图文并茂，这为广播自身发展提供了空间。东港广播电台通过网络技术建立了东港广播网，把电台的节目内容、宗旨、节目主持人等内容在网站上公开，重要时政新闻主要由东港广播网推送，新闻中心负责新闻内容，经领导审核后交由新媒体部上传；热点社会新闻由新闻中心、新媒体部提供新闻内容、图片及说明，经领导审核后交由新媒体部编辑上传。这样极大地补充了广播只能听的短板，受众还可以根据自己的喜好，随时点播节目收听。东港广播网的开通，改变了广播以前只能用来听的状况，把其从幕后推向了前台，受众不仅能听，还能通过手机、电脑边听边看，让电台主持人也露了庐山真面目，在听众面前不再神秘，增强了广播的影响力。

3 搭建在线平台 服务流动载体

广播电台作为主流传统媒体，为适应时代发展的需要，从直播节目的开播以来，就办起了交通广播，特别是在现在私人汽车拥有量越来越大的情况下，交通广播更受到了广大司机的喜爱。随着新媒体的出现和发展，如何满足广大司机群体的需求，进一步扩大这一部分受众群体的覆盖率，搭建在线收听平台是必然选择。东港广播电台通过建立了广播在线收听平台，把智能手机和车载平台等新兴终端相设备相连接，探索出了传统媒体与互联网之间的融合。本台的《新闻综合广播》的“新闻大嘴巴”栏目和《交通生活广播》的“畅通980”等栏目，听众收听后都提出了很有建设性的意见和建议，使节目内容更加丰富，更迎合听众的口味。

4 强化监督管理、确保主流职责

广播电台从诞生之时起就担负着主流媒体作用，那么在与新媒体融合中怎样保证主流媒体职责不变？东港广播电台在不断变革传播手段的同时，加强了网络传播的监管力度，重新组建了新的部门——东港电台新媒体部，由各相关部门抽调人员组成，设主任1人、新媒体编辑2人，其他组成人员（兼）由新闻中心、新闻综合频道、交通生活频道、新农村频道、网络技术各抽调1人组成。新媒体部主要负责统筹、策划、审核及相关独立内容的采集、各类信息的汇总、编辑和推送。并把信息服务类、时政新闻类、户外活动类、微信话题策划类等内容在各部都制定出了详细的任务分解，对上报的数量、时间及时效性都做出了严格要求，对编辑、记者按照稿件采用量和听众点击量实行量化考评，既保证了传播稿件的政治性、严肃性，又调动了编辑、记者的积极性。在此基础上，实行各部门负责人把关、新媒体负责人及编辑审核、台领导签审的层层签审制度，保证了微信公众平台、东港广播网、在线收听平台等网络媒体传播内容健康向上，维护了广播电台媒体的主流媒体作用。

5 结语

随着互联网的发展，各类新媒体也会不断涌现，这对传统的广播媒体来讲也是新的机遇和挑战。未来，广播媒体和新媒体的融合还有很长的路要走、要探索，这也必将成为广播电台的主流发展趋势。

[1]陆益峰.试分析媒介融合背景下新闻传播的走向[J].新闻传播,2016(5).