论“刻板成见”在网络传播时代的适用性

湛罗玲

（作者单位：西南大学新闻传媒学院）

论“刻板成见”在网络传播时代的适用性

湛罗玲

（作者单位：西南大学新闻传媒学院）

著名传播学专家李普曼提出了两个重要的概念，一个是“拟态环境”，另一个是“刻板成见”，在以后的时间里，这两个概念不断被传播学者延伸和细读。在互联网时代，“刻板成见”是否仍具备普世性？本文对这个问题进行了分析和研究，认为“刻板成见”的理论预设与现实的传播语境存在某种程度的背离，但是刻板成见并非一无是处，在某些特定的时间段，它反而具有积极的意义。

刻板成见；公共舆论；网络传播

1　“刻板成见”的理论预设

1.1刻板成见的提出

在《公众舆论》一书中，李普曼认真分析了那些阻隔我们靠近真实环境的因素，书中提到：“与我们的公众舆论有关的环境是通过多渠道折射出来的，通过源头上的检查与保密，通过另一端的物质与社会障碍，通过飘忽的注意力，通过贫乏的语言，通过涣散的精神，通过无意识的情感丛，通过损耗，暴力，千篇一律，这是一些妨碍我们进入环境的限制因素。”他认为公共舆论是通过以上这些影响因素所组成的多棱镜折射出来的东西，这使舆论变得不可靠，从而对公共舆论产生了难以抑制的悲观情绪。

1.2刻板成见的两个理论预设

影响刻板成见的两个重要因素，即“别人的报道”和“自己的想象”，而自己的想象往往带有强烈的主观性，因此，他又进一步印证了这种想象所具有的主观性色彩和不确定性。他认为这种想象涵盖了人对事物的认识，而人对事物的认识则取决于他所处的环境，即“我们对事实的认识，取决于我们的地位和我们的观察习惯。”在这样的一个语境下，刻板成见的性质就被定位在了消极的一面，它势必会扭曲人们对真实世界的认识，认知失和在这里变得不可避免。既然不能反映真实的环境，那么，这种认识势必会导致错误的决策和严重的后果，所以，公共舆论是不可靠的，或者说是不可能的。

李普曼得出上述结论，至少需要两个理论预设：第一，刻板成见是不可靠的，是对真实环境的歪曲，并将对真实环境产生严重的影响；第二，刻板成见是舆论的一部分，刻板成见不可靠就会导致舆论不可靠。在当今的传媒语境下，这两个理论预设是否依然成立呢？

1.3刻板成见的理论预设与传媒语境的背离

首先，李普曼认为刻板成见带有消极色彩，因为刻板成见的产生受制于媒体的报道和人所处的环境，那么“别人的报道”和人们所处的环境势必会扭曲人们对真实世界的认识。随着互联网时代的到来，自媒体迅速发展，彻底改变了以往传受双方的地位与权力。现在的传者和受者已经不能完全区分开来，他们不能像以往那样，在单向传播的格局中实现完美的分离，传者往往也是受者。所以，在互联网媒介以及众多普通民众传播者面前，任何以宰制性权力为后盾意图掩盖事实真相、编织谎言、愚弄公众的做法已无法实现。那么，“别人的报道”对人们认识真实世界的影响就有所减低，或者也可以说，大众可以有效逃离这种思想意识的宰制。另一方面就是“自己的想象”，指人对社会有自己独特的认识，要去探求每个人大脑中的主观运作，这显然有点不切实际。人们对股价的预期和股市的真实情况一起构成了股市行情。人的思维方式也是真实世界的一部分，而且可以说是真实世界创造出来的，虽说不是完全吻合，但人类对终极理想的追求永远是一个不断靠近的过程。因此，去相信真实世界的一部分会对认识真实世界本身产生巨大的扭曲作用就显得不太实际和过于执拗。这样一来，上述第一个理论预设就不成立，第二个预设中刻板成见对于舆论的影响就不好评估，这或许不能直接说明公共舆论的价值与可靠性，但至少能减少公共舆论的不可能性。

2　刻板成见在网络传播时代的积极意义

2.1刻板成见与快捷认知

李普曼认为，刻板成见（Stereotyping）就是人们对特定事物，尤其是对特定社会群体所持有的某种类型化、固定化、简单化的观念，它通常表现为情感性的好恶评判。对于成见的影响，李普曼认为消极作用居多，正是因为大众的不理性和刻板成见的影响，所以容易造成大多数人的暴政。然而区分暴政的关键并非在于谁统治谁，正如清华大学人文社会科学学院政治学系副教授刘瑜所说：“区别暴政与否的标准不在于人数,而在于‘不容分说的强制性’。”在互联网迅速发展的时代，随着公众话语权一轮又一轮的放大，自媒体的发展大大拓宽了公共领域，使得舆论场具有了前所未有的活力，那种不由分说的强制性的可能性已变得极为渺茫。

2.2刻板成见不再刻板

在高速发展的现代社会，周围所有的事物都在发生变化，正如著名思想家斯宾塞·约翰逊曾提出“唯一不变的是变化本身”。那么，我们也不会天真的以为，成见一旦形成便很难改变或者说几乎不能改变，成见一旦形成就势必会变成刻板成见，不再具有动态的生命力。相反，成见是经验性的，是环境的产物，是在不断试错与自我纠偏的基础上形成的，成见之所以刻板，是因为外界所具备的动摇因素不够强大，这在一定程度上足以说明，这样的成见是适应外部环境的，是能与外部环境和谐相处的。

[1]万红金,王瑜.信息网络传播权的问题及应对之策[J].新闻知识,2005(4).