新媒体出现对传统媒体的影响

王 萌

（作者单位：吉林日报社）

新媒体出现对传统媒体的影响

王 萌

（作者单位：吉林日报社）

新媒体的产生使传统的单向交流方式发生了改变，使信息间的交流的发布更加便捷，在这样的信息时代，普通个体不再是被动的受众，也有了发言权与评判权，也有了成为媒体焦点的可能，但新媒体产生后迅速融入民众生活，在很大程度上占据了传统媒体的市场，使传统媒体面临着不小的危机。本文着眼于新媒体的定义，探讨新媒体和传统媒体间的差异，探究传统媒体在新媒体出现后所受到的影响。

新媒体；传统媒体；影响

与传统媒体相比，新媒体作为多媒体的衍生物，更具有便利性。如今，人们对话语权的重视程度与日俱增，新媒体的出现正好迎合了人们的需求，使普通民众也可以畅所欲言。新媒体不仅信息量大、更新速度快，民众也可以快速地获取所需的信息和资源，也便于人与人之间的交流，可以使更多人知晓自己的生活，这也是在新媒体出现后便迅速受到人们欢迎的原因。在新媒体迅猛发展的大背景下，传统媒体的不足更加明显，其发展前景令人堪忧。但传统媒体也同样在新媒体的发展中寻得了机遇，怎样抓住发展机遇，摆脱困境，将挑战与困境转化成向前迈进的动力，是目前传统媒体在发展道路中急需解决的重要课题。但此之前，新闻工作者们应重新审视传统媒体自身的缺陷与不足，认真分析传统媒体在哪些方面受到新媒体影响，以及影响的具体因素［1］。

现如今，在整个文化产业中新媒体这一新兴产业逐渐成为一股具有建设性的力量，而新媒体的建构过程对文化产业转型的整个过程起到了加速作用。现在文化产业刚好处于全面转型这一关键时期，这一全面转型时期涵盖了整个文化形态以及文化体质的全面转型。

1 影响受众人数

当今社会，电子科技设备得到了极大发展，新兴媒体的受众不断增加，导致传统媒体受众不断减少，甚至部分受众不再依赖传统媒体，完全通过新媒体接受信息。部分调查表明，大部分国家半数以上的受众使用网络接收信息之后，通过传统媒体接受信息的时间就随之减少。在我国进行相同的调查，超过半数的网络用户缩减了收看传统媒体的时间。种种迹象表明，新媒体正在逐渐地在受众人数方面对传统媒体产生巨大影响，传统媒体收到新媒体的冲击受众正在不断流失。

2 影响采访方式

传统媒体的主要采访方式是与采访对象进行直接交流，只有在必要时才将网络采访这种采访方式作为一种辅助手段进行运用。在采访方式上新媒体不同于传统媒体，微信、微博和邮件采访作为新兴的网络采访方式被新媒体广泛运用。与传统媒体的采访方式相比，新媒体的采访方式具有更方便、更快捷，多样化等优点，正是这些优点使传统媒体在于新媒体竞争中处于劣势。

3 影响传播状态

在报道主题的选择方面，传统媒体往往由编辑决定，而传统媒体记者负责对新闻事实进行收集，再由编辑进行新闻信息整理，最终通过纸质媒体或者电视节目等形式进行大众传播，而在这一过程当中，除了新闻单位从事采编工作的专业人员以外，其他人员都无法进行大众传播。这与新媒体有着很大区别。如今手机短信、互联网等新兴媒体不断发展壮大，通过这些平台，任何人都可以在任何的时间、任何的地点进行新闻发布，每一个人都可以成为信息传播主体。这样一来新媒体的信息传播速度远远高于传统媒体的传播速度，受众的参与程度和热点也比传统媒体好很多，在传播方式方面新媒体与传统媒体相比具有较大优势。

4 影响从业人员

传统媒体当中的从业人员，往往要求其专人专用，每位从业人员仅仅负责将自己的本职工作做好，圆满完成自己的各项工作任务。例如，编辑仅需要编辑稿件，记者仅需要采写新闻稿件等。然而，新媒体当中的从业人员，除了需要具备以上工作能力意外，还需要从事图片处理、摄影摄像、音频处理新工作。

5 影响媒介传播方式

新媒体较之传统媒体在媒介传播方式方面发生的转变主要体现在媒介融合上。在数字化技术这一基础之上，媒介融合是将信息的多种格式进行融合，是运用新型终端不能够呈现的一种“大媒体系统”。现如今的媒介表现形式可以充分表明，媒介融合所需的一些基本特质已经具备了。数字报业就是通过媒介融合的方式将传统的报纸和新兴的网络这两种截然不同的方式融合在一起，新闻的整个生产过程之中进行同时运用，这种多介质的传播模式起到了物尽其用、各取所需的作用。

6 结语

在和新媒体日趋激烈的市场竞争中，传统媒体需要端正姿态，正确认识到自己的缺陷，并学着改进，在此基础上虚心学习新媒体的优点，尝试着探索新的发展道路，这样才能够在竞争中站稳脚跟，不被淘汰。传统媒体不仅要探寻新的传播内容、途径，提高传播速度，还应坚持其以往的权威性及公信力。这样才能使传统媒体更加完善，从而获得长足发展。

[1]檀易晓.浅谈中国网络媒体对传统媒体的影响[J].商业文化,2011(3).

[2]吴小坤.新媒体发展的问题导向与破解思考[J].新闻记者,2010(8).