新媒体环境下的电视生存发展策略

梁境标

（作者单位：中山广播电视台）

新媒体环境下的电视生存发展策略

梁境标

（作者单位：中山广播电视台）

现阶段，从我国的发展形势来看，电视在我国媒体行业中有着非常重要的地位。但是，随着我国新媒体的发展，手机、电脑等媒体电子设备不断涌现出来，电视的发展也受到了严重的冲击。因此，电视要想在新媒体环境中获得长久发展，必须加以改善和创新。本文对新媒体环境下电视的生存发展情况进行了简要分析，在了解了新媒体的概念以及其发展迅速的原因之后，提出了新媒体环境下对电视产生冲击的改进策略，以期能促进我国电视的长久发展。

新媒体环境；电视；生存发展；策略

现阶段，新媒体快速发展，人们的生活和社会的发展都发生了重大改变，与此同时，传统媒体受到了新媒体的大力冲击，特别是电视，在新媒体环境下，其受众不断流失，以至于发展的空间不断萎缩，媒体环境在很大程度上出现了变革。因此，本文以新媒体的快速发展为背景，深入探讨了新媒体环境下电视的生存和发展的情况，并且积极寻求解决问题的方式，希望可以促进电视的发展。

1 新媒体的界定

“新媒体”一词产生于美国的哥伦比亚，近年来被广泛应用。随着科学技术的快速发展，很多数字信息技术逐渐出现，在这种环境下，新兴起来的媒体越来越受到人们的关注。现阶段，对于一些比较热门的新型话题，其具有非常多的种类，因此人们非常需要一个概念可以统一称呼它们。随着时间的推移，很多专家开始对最新出现的电子设备进行研究，由于其所处的领域和看待问题的视角不同，因此，对于“新媒体”的概念和定义一直是众说纷纭。但是，随着时间的发展，人们发现新媒体一般属于以传播为目标发展起来的新网络交流技术平台，并且能够很快地被人们所接受［1］。

2 新媒体迅速发展的原因

传统媒体在发展的过程中很容易出现受众分流化现象，电视将信息传输给受众之后，受众没有选择的权利，其只能被动接受电视所播放的内容。但是，在新媒体环境下，受众在接受平台发布的信息之后，能够自主选择自己喜欢的节目，这主要是因为网络上发布的内容比较多，因而受众有了较多的自主选择。新媒体的出现，彻底打破了传统媒体的传播局限，新媒体不再把服务的目标重点放在受众的数量上，而是把重点转移到了投其所好为受众服务上。这正是新媒体能快速被受众接受的主要原因［2］。

3 新媒体环境下电视生存发展环境

3.1 电视的政治环境

传播媒介的本质是“社会”，在电视的发展过程中，政治环境对电视的发展有一定的约束性，一般情况下，这种约束指的是管理手段，其这种手段的实施会其对电视媒介产生有一定的影响，同时还会影响到的还有电视节目的发展运作情况。在政治环境之中，还存在着很多新媒体的运作模式，其也影响着电视的发展中产生的。一般而言，这种媒介在管理的过程中会受到政府的影响，同样，电视的发张展还也有赖于政府信息公开制度，由此可见，电视的发展和政府制度之间是相辅相成的关系。在这种关系下，电视在播出的过程中能够利用政府的资源，保证电视的内容能够受到大众的喜欢和接受，同时，政府制度也能够制约电视，避免其肆意发展，所以，政府和电视媒体之间也形成了一种互相依存的关系。同时，在新媒体环境中，电视消息的传播也受到了最新媒体的强烈冲击。近年来，很多网络内容被政府使用，其在发布信息和解决问题方面发挥了重要的作用。

3.2 电视的经济环境

在我国加入世界贸易组织之后，国内媒体市场逐渐融入国际，但是，在这样的环境下，国际媒体的出现，不管是经济方面，还是其运作手法，都有着非常大的优势。 近些年，媒体发展的主要目标是争夺受众，因此，国内媒体在发展的过程中需要抓住原有的受众群体，同时还要发展最新的受众。其中，电视的发展逐渐被媒体所忽略，随着新媒体的快速增长，电视的经济价值逐渐淹没，导致电视发展越来越落后［3］。

3.3 电视的文化环境

在电视的发展过程中，电视文化、消费文化等内容等内容都是现阶段受众所需要的，在我国电视媒介的商业范围内，电视和消费二者之间是一个共同发展的整体。因此，电视文化还需要按照根据市场的消费的情况不断的变革，这主要是因为在我国的文化市场中，电视的内容被受众所消费，一旦受众不再接受电视内容，电视文化就失去了自身的价值。所以，人们的消费行为与电视文化之间有着非常紧密的联系。因此，在电视发展的文化环境中，也会掺杂着消费的内容，这些都是受众的内心需求，也是电视文化的外部需求。

4 新媒体环境下提升电视影响力的策略

4.1 优化电视播放的内容

在我国电视新闻的发展过程中，在新媒体的环境下，还需要选择内容优质的电视节目，以便于能够快速的吸引观众的注意力。同时在针对电视内容进行优化的阶段。首先，还需要选择收视率相对比较高的、制作比较经济的电视节目进行优化，观察受众在接收到电视节目之后的反应，从而制做作出更多优秀的电视节目。然后，还需要对于电视的节目进行设置不同的频道的设置，按照不同观众的不同需求，创建具有自己个性的电视节目。最后，为了能够保证凸显电视节目的优势，还需要保证电视内容的深度和创新性，这些都是电视节目的优化方式［4］。

4.2 增加与媒体的合作机会

在新媒体的环境下，电视想要想具有更加良好的发展前景，以及更加科学的发展目标，还需要电视还需要能够和与其他的媒体进行合作。首先，就是电视媒体需要借鉴最新媒体的内容，发展挥出自身的优势，与此同时，还需要优化电视的传播质量以及传播的速度，这也是电视和新媒体之间的合作的重要方式。然后，在电视节目在宣传的过程中，还需要利用新媒体的传播渠道和传播方式，传播进行自身的内容的传播。这样的手段不仅仅能够提高电视节目的影响力，还能够在与新媒体合作的基础上提高自己的价值和水平［5］。

4.3 实现多样化的经营方式

传统的电视节目在的播出的结构上相对还比较单一，很多都是使用通过投入广告进行营利，现阶段，在新媒体的环境下，传统的电视在发展的过程中出现了比较多的问题，这样的情况不仅仅导致了影响了电视的实际收益收到影响，同时，也抑制了电视的正常发展和传播。因此，在这样的环境之下，电视想要想取得长久发展，还需要实现多样化的经营模式。这也是电视在新媒体冲击下的最新发展策略。

5 结语

新媒体的出现超越了传统电视市场的边界，同时，电视在新媒体的冲击下，也正经历着一场艰难的变革。因此，电视要想取得跨越式发展，还要找到合适的发展规律，这也是电视在新媒体环境下能顺利发展的唯一路径。因此，电视的发展还需要从优点和缺点两个角度去观察新媒体，并且梳理新媒体的发展情况，分析其对传统媒体的冲击，基于上述内容，探寻电视在未来的发展之路。

[1]孙佳路.新媒体环境下电视体育节目的发展策略[J].长春师范学院学报,2013(12).

[2]张戬,张利.新媒体环境下电视营销策略浅析[J].记者摇篮,2015(1).

[3]林秀瑜,张冰冰,张传永.新媒体传播环境下科教电视内容产业发展策略建构[J].新闻传播,2013(5).

[4]王俊芳,史有芳.新视频时代背景下传统电视媒体的生存焦虑与发展策略[J].媒体时代,2010(9).

[5]陆丹.用人文精神提升主流媒体的文化影响力——从《舌尖上的中国》热播看新媒体环境下电视纪录片的发展策略[J].中国报业,2014(2).