从供给侧视角浅析传统媒体的创新途径

郑志英

（湖南大学 新闻传播与影视艺术学院，湖南 长沙 410082）

从供给侧视角浅析传统媒体的创新途径

郑志英

（湖南大学 新闻传播与影视艺术学院，湖南 长沙 410082）

2016年，是推进供给侧结构性改革的攻坚之年，新媒体来势汹汹抢占市场，压榨传统媒体的生存空间。对此，传统媒体如何破题赢得新生？本文从做好“加减乘除”法的角度探讨了传统媒体推进供给侧结构性改革的实施路径，提出了基于供给端的一些策略。

传统媒体；供给侧结构性改革；加减乘除

在中央财经领导小组第十一次会议上，习近平提出了供给侧结构性改革的重要概念，供给侧改革绝非仅仅是经济领域适用的一个热词，对于新闻行业来说，供给侧改革的视角为探索传统媒体新闻报道的创新指明了方向。

经济学里的“萨伊定律”告诉我们，“供给能够创造需求”，对于新闻行业来说同样适用，但是反观传统媒体行业，受众资源在渐渐流失，许多人认为这是传统媒体受众需求的疲软。其实不然，受众对新闻信息的需求只会增长，否定的是传统的新闻报道方式和信息形态，而非新闻信息本身。新闻从业者生产出内容优质、制作精良的新闻产品，就能够实现新闻产品的有效供给，提升传播价值。

一、传统媒体供给侧改革的必要性和意义

（一）新媒体的发展迫使传统媒体必须进行供给侧改革

新媒体的海量性、交互性、即时性等，使新媒体成为受众获取信息的主要方式，逐渐抢占市场份额，压榨了传统媒体的生存空间。传统媒体纷纷试水转型，不得不走上一条与新媒体加速融合、基因重组、同生共长、抱团发展的道路。［1］这要求传统媒体必须进行供给侧改革，从供给端入手转变新闻生产方式，搞好供给侧的顶层设计，完善供给机制，特别是必须转变传统的新闻报道方式，才能影响需求端的信息接收和消化。

（二）供给侧改革是传统媒体抢占受众的必然选择

媒体的竞争说到底就是竞争受众，但是新媒体的各种终端分流了受众资源，而传统的媒体生产内容与传播渠道无法适应受众的需求变化，传统的新闻报道方式也不能满足受众的多样化和个性需求，导致传统媒体一定程度上面临着生产过剩的风险。所以，传统媒体必须进行供给侧改革，从供给端改变报道方式，顺应受众的信息需求，才能变被动为主动，化劣势为优势。

二、供给侧改革的实践路径

从现有的媒体生态来看，大部分的媒体在新闻报道时仍然存在众多弊病，基于新媒体的压力以及受众注意力资源的抢夺，传统媒体供给侧的改革势在必行。在当前供给侧改革背景下，提出了基于供给端的一些可实践路径。

（一）做好“加法”：巩固传统优势，增加有效供给

1.内容优势。内容优势是传统媒体的核心竞争力，但是在社交媒体的冲击之下，传统媒体的供给侧已经跟不上受众的需求，新闻不缺消费需求，缺的是高质量的内容产品。有段时间风行“平台为王”“渠道为王”，似乎内容已经无关紧要了。其实不然，越是在这种众声喧哗的年代，受众越缺少有效的引导，便越渴望有深度、有内容的新闻产品。归根到底，产品的核心是内容，内容是持续发展的动机，所以内容的包装、保障分发渠道的畅通，更是媒体产品赢得眼球经济的有效砝码。

2.受众资源。传统媒体累积了大量的受众资源，而且大部分都是忠实受众。在新媒体的发展下，必须从供给侧的角度重新定义媒体和受众的关系，重塑思维，提供受众真正想要并需要的信息，巩固固有的受众优势。媒体要找到受众的真正需求，避免供需错位。要运用互联网思维，借鉴社交媒体的表达方式，适当使用网络高频词、热词，将内容和社交元素相结合，强化互动，注重“用户体验”，从而掌握舆论话语权。

（二）做好“减法”：削减落后产能

去产能、去库存供给侧结构性改革的重点任务。从新闻传播领域来说，就是削减落后产能。媒体的落后产能主要表现在两个方面：

1.重大突发事件。如今每当有重大事件发生，大多都是自媒体第一时间发声，在网上掀起舆论浪潮之后传统媒体才跟进报道，而传统媒体所发的于上网者而言是“冗余信息”，传统媒体应该削减这种落后产能，将重点放在澄清谣言，深度解析上。

2.视觉冲击。大图片、视觉刺激等曾是传统媒体生存的利器，而现在，新媒体所拥有的各种技术优势，无疑更能吸引受众关注，特别是近来风靡的H5、VR等新闻表现形式，海量图像扎堆社交媒体。许多传统媒体顾此失彼，跟随新媒体的步伐，注重视觉冲击强、骇人听闻的图片表现，而忘却了纸媒的根本在于文字。

（三）做好“乘法”：补齐技术短板，凸显倍增效应

技术在一定程度上会限制新闻报道的创新，只有拥有先进的技术，新闻报道才能有所突破。互联网的动画、图片、数据处理能力都是传统媒体望尘莫及的。在新闻产品的供给方面，可以运用新技术增加受众覆盖面，增强对重点内容的宣传，改善新闻供给侧。

1.充分借鉴互联网。新技术不是互联网的专利，而是传统媒体和新媒体都可以利用的武器，可以学习新媒体的内容制作方式，针对不同平台的不同受众，投放更易接受的呈现方式。比如纸质版可以深耕内容，精于文字，深度剖析，而客户端或者微信公众号可以充分利用图表、数据、动画等效果增强渲染。

2.谨防技术至上。新技术确实能够为新闻报道带来新的表现形式，丰富信息表达。许多传统媒体在了解新技术的重要性之后，全然不顾自身的发展现状，盲目投奔新技术，办网站、开发客户端，结果不尽如人意。

（四）做好“除法”：破除人才困境

在供给侧改革的过程中，传统媒体面临的关键问题并不是技术或资金，而是人才问题，因为人才是企业的核心竞争力。在新媒体的围困之下，传统媒体的许多优秀人才纷纷跳槽，而紧缺的新媒体方面的技术人才和骨干业务人员又难以引进。人才流失的一个重要原因在于，媒体的激励措施没有完善，所以必须建立科学的人才评价使用制度、收入分配保障制度和薪酬待遇激励制度，以改革的办法破解“双轨制”等问题，做到人才引得进、用得好、留得住。只有解决了人才问题，在新闻报道中才能有的放矢，更好地迎接新媒体的挑战。

三、结语

当下，媒介生态已经发生了极大的改变，传统媒体的供给侧改革势在必行。只有巩固传统优势，增强有效供给，提供优质内容、削减落后产能、补齐技术短板、破除人才困境，让劳动力、技术、资本等创造新闻产能的源泉充分涌流，使新闻生产力得到极大释放。这样自然会提高社会需求。把握当下供给侧改革的方向，提高自身的竞争力，才能做到“乱云飞渡仍从容”，“任尔东西南北风”。

［1］ 刁文朝.媒介融合背景下新闻产业供给侧改革的实践与探索［J］.西部学刊，2016（2）：50-52.

［2］ 廖望劭.以受众需求为导向加大广电供给侧结构性改革［J］.声屏世界，2016（4）：5-6.

［3］ 田梅.供给侧改革的传媒实践——让“融媒体产品”点亮重大主题报道［J］.新闻战线，2016（5）：78-80.

［4］ 刘易斯·芒福德（美）.技术与文明［M］.陈允明，等，译.中国建筑工业出版社，2009：377.

G206.2

A

1674-8883（2016）20-0065-01

郑志英（1992—），女，湖南大学新闻传播学专业硕士，研究方向：新闻实务。