HTML5场景应用研发对微信社交影响探究

王 一（辽宁大学 新闻与传播学院，辽宁 沈阳 110036）



HTML5场景应用研发对微信社交影响探究

王 一
（辽宁大学 新闻与传播学院，辽宁 沈阳 110036）

摘 要：在微信中，图像语言自开始便占据了比较优势的地位，但同时我们要看到兼具图像、声音、文字等于一身的近似于可视化的半动态展示方式的出现，它就是我们要研究的基于HTML5的场景应用所蕴含的潜力和意义。显然，它更多承载的仍然是一种趋势，正是这种趋势的可能性提供了广阔的探讨空间。这一研究试图以技术性应用为介入工具，对影响微信用户体验的内在机制进行梳理和探究，同时对其他技术应用的理念设计和功能设计提供一定的理论参考价值。

关键词：场景应用；html5；微信；社交

场景应用（LiveApp），顾名思义，是“现场的、互动的、有生命力的场景移动应用”。HTML5的特别之处在于它不仅是面向传统PC的网页设计，而且是适应所有智能终端的使用需求，为移动互联时代的网页应用提供更加丰富、更强大的开发标准。

场景应用可以连接微信、微博、来往、易信、百度、浏览器、UC、Line、whatsapp、facebook、google mobile，同时通过二维码、图形二维码、声波识别，也可无缝连接。场景应用已经被特斯拉、宝马、海尔、创维、海信、乐视TV、唯品会、腾讯手游、蒙牛集团、绝味鸭脖、维多利亚的秘密、碧桂园地产、花样年地产、长江商学院、中欧国际商学院、北大汇丰商学院、聚成培训等国内外知名企业机构广泛运用，多次引爆社交圈，成为移动互联网时代最切合用户使用场景的应用之一。

2015年6月，一个关于维多利亚秘密的场景应用一夜引爆朋友圈，12小时内实现11万人转发，单日总浏览量达219万次。截至2014年9月，据阿里云服务器的后台数据显示，市场份额最大的云来已经被近1300家公司抄袭与仿造，其中不乏花儿绽放、蓝拓互动、掌触科技这样以创新为核心理念的移动互联网科技公司。就用户体验而言，国内不少H5营销在微信及网页中的应用更多还是体现在触摸、滑动等简单操作行为上，好些会加配视觉及音乐的搭配为其增光。但不得不承认，在更加精细化的API接口开放之前，以公众视角来看，以上诸多应用无异于传统PPT幻灯片，这让用户在经历H5初期带来的猎奇心得到满足之后，疲劳感很容易提前滋生。因此，H5营销要脱颖而出，其核心应用技术也必须“高大上”，必须大胆应用其多媒体特性、三维图形制作及3D特效特性等功能属性。像百度iBreath“智”呼吸、维秘“摩擦摩擦”雾化技能等场景应用，堪称H5营销上非凡脱俗的“高大上”，值得赏鉴。

一、场景应用与微信的碎片化表达契合性探究

碎片化时代，人们注意力持续时间不断缩短，对微信也不例外。移动化媒体突破了时空对传统媒介的束缚，同时也使内容表达的碎片化现象更加常态。除去知识兴趣的特殊要求，在一般化阅读中，长篇累牍的文本越来越不适于表达。虽然人们会根据自己的兴趣有选择地进行深度阅读，但是朋友圈信息表达的片段化，以及公众号内容传达的时效性限制下，知识和文本塑造的感觉无可奈何地使人们接受了这种非逻辑化的内容组织安排。唯一的时间顺序特性也在其中变成维系其“更新”的理由。移动化，或者换个说法“随时随地”，使得人们更加希望通过简短的时间来获取信息，“明白晓畅”的表达在某些时候变成一种必然的要求。碎片化暗示了一种潜在的隐喻，这种隐喻使得快餐化的信息消费成为常态，也使得快餐化中独特的信息表现成为需求。整个网络传播呈现出的碎片化语境也引发着受众个性化的信息需求。

场景应用在一定程度上迎合了这一特征。作为一种结合了声、画、文字，调动使用者多种感官的技术应用，其对内容的表现通过一种有序的编排，让静态的画面活跃起来，让“死气沉沉”的文本变得颇有生气。碎片化表达不意味着单一化表达，独特的表达方式对于信息的传达能够更加有效。

二、场景应用对社交关系的影响

微信作为一款社交为主的社会化媒体，一定程度上其关系网络是现实关系的投射，借助其平台展示的技术应用产品应当体现对网络人际“关系”的关注，应用场景也不例外。

影响虚拟状态下社交关系的因素有很多，其中，“分享”对于其密切程度的影响甚大。一款应用如果忽视了对于分享意义的设计和延伸，那么在微信里就难免遭遇被边缘化的厄运。

新兴的社交媒体经济学理论认为，“自我分享的特质贯穿于我们的生活中，这些共享我们的思想、观点和经验的意愿成为社交媒体和社交网络能够流行的基础”，“我们对其他人谈话的时候，不仅仅是想传达某种交流信息，而是想传播与自己相关的某些信息”。人们的分享行为是我们潜意识里完成自我“标签化”的要求。

据不完全统计，一个设计新颖的场景应用能够获得很高的转发量。场景应用在自我标签化过程中的作用不仅仅是传统分享中通过分享文本的内容意义来实现的，某种程度上，它不用于一般的设计页面，同样组成了分享中标签化所需要的符号意义，它暗含了一种新兴的时尚，本身已经脱离了单纯依靠内容意义标签化的结构。

三、场景应用在微信兴起还处于从导入期过渡到适应期

综上来看，新的技术应用所引发的内容呈现方式确实会影响到用户体验，场景应用在一定程度上代表了这一趋势的潮流，或者是趋势中的一个阶段。微信中的内容表现形式还会继续向前发展，而未来的指向只能是多种表现形式结合的延伸，可以重点突出某一感官体验。但同时，用户体验的效果并不是单一因素起作用的结果，这一方面体现了用户体验具有明显的个人化特征，一方面也说明微信所提供的综合媒介印象在起作用。可以肯定一点的是，在微信中，任何优质用户体验的获得必然与使用者社交关系的发展有关。

参考文献：

［1］ 黄悦深.基于HTML5的移动Web App开发［J］.图书馆杂志，2014（07）：72-77.

［2］ 李慧云，何震苇，李丽，陆钢. HTML5技术与应用模式研究［J］.电信科学，2012（05）：24-29.

［3］ 黄永慧，陈程凯. HTML5在移动应用开发上的应用前景［J］.计算机技术与发展，2013（07）：207-210.

中图分类号：TP393.09

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）02-0220-01