从《律师说法》栏目看区县电视台节目的创新与突围

2016-02-28渝北区广播电视台重庆401120

新闻研究导刊 2016年2期

税莺（渝北区广播电视台，重庆 401120）

税莺
（渝北区广播电视台，重庆 401120）

摘要：区县电视台作为地方基层的主流媒体，肩负着引导地方舆论方向的重要职能，是政府与当地民众建立沟通和联系的主要媒介。然而，受新媒体冲击，区县电视台的节目收视率普遍降低，节目效果差强人意。新形势下，如何进行改革与创新，让节目更受观众喜爱，已成为区县电视台发展过程中迫切需要解决的重要问题。

关键词：区县电视台；创新；突围；《律师说法》

20世纪80年代，随着经济社会的突飞猛进，区县电视台开始出现，经过30余年的发展，全国各地的区县电视台都成为当地的主流媒体，成为传播精神文明的主要媒介，引领着地方民众的舆论导向。但是，近年来，随着我国电视传媒业体制改革的推进，大部分区县电视台都受到了来自全国主流媒体以及新媒体的强烈冲击。目前，我国的各个区县几乎都有自己的电视台，但是这些电视台的生存状况参差不齐，有的甚至很不乐观。以笔者所在的重庆区县电视台来说，受技术、人才、资源等多方因素影响，普遍存在节目质量不高、收视率持续走低、广告收入大幅下降等情况。新形势下，如何在电视传媒业的竞争中实现突围与创新，是区县电视台迫切需要解决的难题。本文以重庆市渝北区广播电视台《律师说法》栏目为例，为区县电视台的创新与突围提出切实可行的建议。

一、开发本土资源，创新思路谋求突破

重庆市渝北区是西南政法大学所在地，政法类专业人员特别是律师资源十分丰富。依托这一特殊资源，重庆市渝北区广播电视台与当地司法局合作，共同开办了一档社教类普法节目《律师说法》。

最初，《律师说法》借鉴的是央视法制频道《法律讲堂》的形式，即律师说案为主（时长10～12分钟）、短片为辅（时长3～5分钟），辅以案情短片。开播以后，虽观众反响较好，如每期节目播出后都有观众通过栏目热线咨询相关法律问题，但栏目组始终感觉“说”的分量过大，未能充分发挥影视“看”的特长。要将节目做好看，案情部分必须精彩。由于案例绝大部分已经结案，其中又涉及许多当事人的隐私，如果采用真实记录的方式，从操作层面对于人力配置极其有限的区县台来说，可能是一件既费马达又费电，最终呈现效果还未必好的事。经过思考、探索，2014年10月，栏目组借鉴微电影的方式，推出了全新版的《律师说法》，将原来的“说法”版变为了“剧集”版，对“说”和“剧”的比例进行了颠覆性调整。律师仍旧是每期节目的主持，负责案例的引出、法律条文的阐释、案情的点评，案例部分则全部采用微电影手法拍摄，一个案例就是一部10～12分钟的微剧，而每部微剧的主要演员均来自收看该节目的观众。由于所选案例都发生在渝北或重庆境内，是大家日常生活中很有可能遇到的，且演员全部来自本土，加之拍摄手法新颖、雅而不俗。因此，节目一经播出，就获得了不俗的口碑和好评，报名参演的观众络绎不绝。

从《律师说法》的改版历程来看，区县电视台要在日益恶劣的生存环境中谋求发展，必须创新思路。电视人应有一颗永不知足的心，深入分析、挖掘地区特色，找出“人无我有、人有我优”之优势所在，借“题”发挥；应想方设法地借助技术、设备等提档换新，力争用受众喜欢、乐见、新潮的方式进行艺术创作。在全国电视传媒业同质化严重的形势下，区县电视台只有先从思路上改变，才有可能冲出“重围”，打造出品牌栏目，走出一条特色发展之路。

二、丰富和充实节目内容

传媒业今时今日早已进入一个“内容为王”的时代。无论何种媒体，要在竞争中立于不败之地，就要在节目内容上不断地创新。对于区县电视台来说，内容创新之根本就在于“本土”二字，即根据本地区、本地方特色，抓住区域受众普遍关注的热点，在此基础上，用一些精彩丰富的内容来充实节目。

《律师说法》在内容选择上，始终抓住受众对本地区发生的案例感兴趣的心理特征，精心挑选发生在本地、具有一定社会影响力和教育意义的真实案例，借律师之说、演员之演，呈现案件发生始末，让观众在强烈的带入感中潜移默化地接受法制教育。例如，《怄气的欧洲行》讲述的就是被称为新《旅游法》实施后的重庆第一案。这个案件不仅发生在渝北本土，具有较高的知晓度，且涉及的旅游纠纷与现代人的生活息息相关，因此，从演员征集阶段开始就备受关注。又如《母亲的眼泪》讲述了七兄妹在互相推诿赡养70岁老母过程中发生的一系列悲欢故事。故事一波三折，内容起伏跌宕，法中有理、理中有情，加之它就是发生在观众身边活生生的例子，因而感动了许多观众。

透过《律师说法》我们可以看到，节目内容必须要接地气、与当地群众的生活息息相关、满足受众的内心需求，才有可能得到观众的支持与认可。

三、增强互动性，与当地受众联合办节目

节目好不好，关键在于受众的认可程度。节目要办得好，关键是要得到群众的认可和喜爱。人亲、地熟、事近是《律师说法》节目最大的优势。节目在开办之初就确立了“开门办节目”的初衷，千方百计利用现有条件打造观众互动、参与平台。

栏目组不仅设有专门的互动热线，还与法律援助中心、各律师事务所联合开通了法律咨询热线；每期节目的主持嘉宾来自各基层律师事务所，普法剧部分更是群众表演才能展示的大舞台。让笔者非常感动的是，由于节目预算有限，对于参演的观众，除了盒饭和极少的车旅费外，几乎没有任何报酬，但观众的参与热情非常高，每期节目播出后均有观众通过热线报名，表示愿意无偿演出或为节目组提供场地等支持。

由此可见，区县电视台要创造百姓感兴趣的热点话题，增强互动，与百姓联合办节目，形成自己的节目特色非常重要，只有这样，才能在激烈的竞争中冲出突围。