“两微一端”新闻媒体特点探究

白子阳（辽宁大学 新闻与传播学院，辽宁 沈阳 110036）



“两微一端”新闻媒体特点探究

白子阳
（辽宁大学 新闻与传播学院，辽宁 沈阳 110036）

摘 要：智能手机的普及和新媒体的发展重新定义了信息的传播方式，改变了人们的阅读习惯。人们获取新闻的途径更加多元化，不仅从新闻网站获取新闻，而且开始向移动化的“两微一端”倾斜。随着这种态势的发展，各新闻媒体纷纷乘着以微博、微信和新闻客户端为代表的“两微一端”的东风，“两微一端”正在成为主流趋势。

关键词：“两微一端”；新闻媒体；发展

一、“两微一端”

（一）微博

据中国互联网络信息中心2015年发布的《第36次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年6月，我国手机网民规模达5.94亿，微博用户为2.04亿，网民使用率为30.6%，手机微博用户数为1.62亿，使用率为27.3%。有一种观点认为，微博发展至今已显出颓废之态。但微博目前所表现出来的只是用户数量增长放缓，有稳定下来之态势，其影响力并未消退，在广大网民中的重大影响仍然不容忽视，突出表现在公共议题和重大突发事件的报道上。据《社会心态蓝皮书：中国社会心态研究报告（2015）》显示，2015年上半年的十大重大新闻事件中，东方之星沉船事件、上海外滩踩踏事件、毕福剑言论不雅视频、刘翔退役、福建漳州PX项目爆炸事件，共5个重大新闻首发在微博平台。人民日报、央视新闻、人民网、澎湃新闻等新闻媒体和其所办的微博账号，成为事件信息的主要汇集窗口。

（二）微信

微信已经覆盖中国90%以上的智能手机，月活跃用户达到5.49亿，其中微信公众账号总数已经超过800万个。

新闻公众账号则是媒体在微信公众平台上申请的应用账号，通过公众号，可以在微信平台上实现与特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通和互动。微信公众号分为订阅号和服务号两种。很多新闻媒体通过开通微信公众号来抢占微信用户的市场，据腾讯公布的2015年业绩报告显示，微信公众号的发展趋势良好，有近80%的微信用户关注，其中73.4%的用户关注了企业和媒体的公众账号，许多报纸媒体把微信公众号作为联系移动设备用户的桥梁和纽带，在吸引用户方面做了诸多努力和尝试，以此传播新闻和观点，吸引用户，增强用户黏性。北京大学新媒体研究院院长谢新洲认为，电视媒体封闭的传播形态使其在新媒体环境下流失了一部分受众，但微信的互动性为弥补传统电视节目互动性的不足提供了一种解决思路。

（三）新闻客户端

新闻客户端，是指在手机上阅读新闻的APP软件。大数据算法加快了精准内容的推送，自媒体的出现增加了新闻客户端内容的广度和深度，移动新闻客户端在国内发展迅速，成为人们阅读新闻资讯的首选渠道。据速途研究院《2015年Q3移动新闻客户端报告》显示，进入2014年以来，移动新闻客户端在中国智能手机用户中的渗透率开始加快，2014年第三季度渗透率为56.8%，到2015年第三季度，在中国智能手机用户中的渗透率已达到64.5%，保持稳定上升的趋势，预计增幅还会加大。

二、“两微一端”新闻媒体的特点

当前的互联网时代与此前的传统新闻时代存在很大的差异，“两微一端”新闻媒体在内容、深度和时效上具有独特性，主要体现在以下几个方面：

（一）追求时效性和移动性

互联网技术的发展，使事件发生时，报道也在同一时间发出成为可能，近年来有很多新闻事件的报道就是在第一时间通过微博首发的。例如，天津港爆炸事件发生于2015年8月12日23：30左右，在爆炸事故发生后的一个小时左右，人民日报官微就发送了关于此事件的信息，并不断更新，为人们及时了解事件进展提供了便利。移动终端的普及降低了用户进入互联网的门槛，同时，新闻客户端具有信息推送功能，可以在用户已经将客户端关闭的情况下推送新闻，这样就满足了受众对突发新闻的获知需求。

（二）强调互动性和反馈性

由于网络技术的发展，受众地位得到了极大的提升，甚至有些时候，受众也成了信息源，受众的意见也会成为民意。微信公众平台为用户和编辑的互动交流提供了多种形式。推送消息的界面本身就是一个留言板，用户可以在界面下的留言框中写下评论。有些微信平台还有自动回复功能。而在新闻客户端，一般都设有专门的用户创造内容板块，在该板块，用户可以提问、跟帖、反馈以及与其他用户或者编辑之间进行交流和互动。

（三）传播方式多样性和融合性

“两微一端”所发送的新闻信息，融合了文字、图片、音频、视频等各种形态的信息。采用多样化的表达方式，能更充分地呈现新闻内容，调动用户的感官，便于用户理解信息内容。很多媒体的微信公众号和新闻客户端推送的新闻都会采用多种组合方式，如对政策类的文章配上编辑人员处理过的数据图表或者新闻视频，对相对轻松的文章则配上漫画、音乐。利用互联网技术将文字、声音、图片、图像和Flash融于一体，能够使新闻信息更加丰富多彩、形象生动。

三、结语

随着互联网技术的发展，微信、微博和新闻客户端在时效移动性、原创专业性、互动反馈性、传播方式多样融合性上的特征愈发明显。传媒业借助“两微一端”，积极探索传媒行业新的发展模式，实现传媒产业的升级，才能使新闻传媒业真正发挥其作用，显示出其强大的生命力，成为推动社会经济文化发展的重要力量，并成为未来新闻业发展的主流。

参考文献：

［1］ 2015年第36次中国互联网络发展状况统计报告［EB/OL］. http：//www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201507/P0201507 23549500667087.pdf.

［2］ 社会心态蓝皮书：中国社会心态研究报告（2015）［EB/OL］. http：//www.cssn.cn/dybg/gqdy_sh/201512/t20151210_2778098. shtml.

［3］ 谢新洲，安静.媒体微信公众账号的现状与发展趋势［J］.新闻战线，2014（9）：37-40.

［4］ 速途研究院《2015年Q3移动新闻客户端报告》［EB/OL］. http：//www.sootoo.com/content/658055.shtml.

作者简介：白子阳（1988—），女，河北承德人，辽宁大学新闻与传播学院硕士，研究方向：新媒体，新闻。

中图分类号：G206.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）02-0063-01