对农广播现状及发展研究

史小华

(作者单位：山西省长治广播电视台)



对农广播现状及发展研究

史小华

(作者单位：山西省长治广播电视台)

摘 要：我国作为农业大国，农村发展和改革的核心始终围绕“三农”问题展开，农村的社会和经济发展状况对我国发展小康社会起着不可忽视的作用，对农广播也因此成为广播媒体关注的一个重点问题。自“三农”问题提出以来，国家非常重视农村的发展与政策宣传情况，目前，为与农村的发展需求相适应，我国各级电台已开办了多家对农广播频率，但对农广播在新时期的发展形势下仍存在一些问题，本文从对农广播当前现状和面临的问题出发，试论对农广播的发展之路。

关键词：农村；广播；专业化

随着媒体行业的迅速发展，我国的广播专业化程度不断提高，各地区广播电台建立了各种类型的广播频率，使人民的精神文化生活得到了极大的丰富，广播行业自身也在实践中得以发展。在这种新形势的影响下，对农广播应运而生，其为农村地区传播了先进的文化，极大地丰富了广大农民的精神生活。但我国目前的对农广播频率数量明显不足，对农宣传力度不够，无法与广大农民群众日益增长的精神文化需求相适应，因而，了解对农广播的发展状况，解决对农广播存在的问题显得尤为重要。

1 我国对农广播的发展现状

广播业在中国的发展一直呈现出不平衡的态势，其在为中国各大中小城市发展做出贡献的同时，长时期忽略了农村地区，对农村地区的贡献严重不足，已成为公认的事实。以我国的农业大省吉林为例，在9个省级广播频率中，对农广播仅占1个，中国其他地区的对农广播发展状况可见一斑。造成这种现状的原因是多样的，对农广播面临的发展困境，说明了中国农村对广播的需求十分迫切。

2 对农广播存在的主要问题

2.1 城乡经济发展不平衡，对农广播缺乏广告创收能力

在广播行业，我国当前实行“事业单位，企业管理”的管理制度，广播行业需自负盈亏，大多数台没有稳定的资助来源和特约,联办单位的广告投放，即使是名义上的“合作”“联办”部门，如农业、林业、水利等，也大多只是虚位挂名，并没有实质的资金及内容帮助，其节目品质无法保证，无法带动创收任务的完成，加上农村地区的经济发展水平低，农民的消费水平有限，导致对农广播的广告创收能力严重不足。

2.2 资金投入不足，对农广播信号较差

相关调查结果表明，AM波段上的广播信号质量较差，掺杂有许多杂音，新媒体的发展也对农村广播造成了很大程度的冲击，许多地区的广电部门都将工作重点转移到了有线电视的推广上，忽视了对农广播的建设，资金投入不足，导致对农广播网络极易出现问题，且缺少修复，从而使农村地区存在大量广播盲区。

2.3 广播内容未与农村实际相结合，针对性不强

我国现有的对农广播，其涉及的农业内容不足，反而将一些城市气息较重的信息作为重点播出对象，与农村的实际状况严重脱节，农业针对性不强，并未真正做到为农民服务。

相关调查结果表明，多达90%的农民希望广电部门对广播的内容进行调整，将广播重点从那些大杂烩式的实用性低的内容上转移到帮助百姓致富的问题上，加强宣传农业科技知识、准确且时效性强的市场信息、实用致富经验、强党和政府惠农政策等内容。

3 对农广播的发展策略

针对以上问题，笔者认为，要提升对农广播的影响力，应从以下五点入手。

3.1 政府对农村广播给予扶持，增加资金投入

我国是一个农业大囯，农村人口占全国总人口的比重较大，但农村的经济发展较慢，近年来的农业政策并未彻底改变农村落后的面貌，这些因素都直接影响了对农广播的节目覆盖率和节目质量。因此，政府需加大对农广播的扶持力度，增加资金投入，及时修复出现问题的广播网络，才能为广大农村地区接收到效果良好的广播信号提供保障。

3.2 了解农民需求，提升节目质量

对农广播在制作节目时需着重考虑农民的实际需求，要深入农村，用脚步调查,面对面触摸他们的脉搏,以改变内容为突破口，可以根据受众的年龄、喜好、时段，细分出法制、商业、保健、戏曲、养殖等多个子栏目,还可将重要新闻、气象预报、农业新信息、农产品价格走向等内容作为主要播出对象，力求将最新、最实用、最全面的农业信息传达给不同层次的农民朋友。

3.3 整合广播资源，发挥优秀对农广播的带头作用

制作具有特色的品牌广播，能带动整个对农广播行业的发展。对农广播制作部门需将广播内容与农村实际相结合，创造具有自身特色的广播内容，吸引广大农民收听。各地区广电部门可对优秀的对农广播进行整合，树立其品牌形象，鼓励其他对农广播取长补短。

3.4 注重传播时间，合理规划不同时段的广播内容

在对广播内容进行时间安排时，对农广播应着重考虑农业的时令问题，根据播种收获等时间的不同，合理安排节目，例如，在农忙时节安排一些娱乐性较强的内容，帮助农民放松身心。在农闲时节，安排讲解养殖技术类的节目，便于农民思考如何提高农业技能。在收获季节，为农民提供农产品的供需情况与市场价格等信息，有利于农民作销售参考。

3.5 提高信息传播效率

当前，我国大部分对农广播的信息传播效率低下，原因是节目重点不突出、基础设施建设不完备等，农民劳作者因自身因素（学历、交流方式、侧重点等）与客观因素（季节播种、培育、收获等），无法及时吸收与接受广播所传达的信息，更无法消化理解这些信息。

因此，在广播载体上及内容上，要加强管理，采用农民通俗易懂的语言及其关心的侧重点内容进行广播，按照当地季节与农民耕种进度，采用方言广播农作物种植、培育、施肥、病虫害防治等信息，不但可以起到提升关注度的效果，还能提高农民的农业技能。

4 对农广播的发展趋势

时代的进步，带动农村的经济和文化正朝着新方向不断发展，城乡差距逐渐缩小，农民素质日益提高。各种新媒体与市场经济新信息的兴起，给对农广播造成了极大的冲击，对农广播面临着前所未有的挑战和机遇。新时期对农广播的发展必须与实际相结合，从农村的客观情况出发，以农民的实际需求为根本出发点，改变发展理念，明确发展方向，把为农民服务作为自身的责任和义务，使对农广播为新农村的建设贡献力量，将新的活力注入农村的发展过程中，使农业发展和对农广播都走上可持续发展的道路。

5 结语

对我国而言，广播和电视是党和国家的喉舌，它们为国家的政策宣传和党的舆论引导提供了宣传途径。我国农村人口在全国总人口中占较大比重，农村的宣传工作一直受到党和国家的重视，对农广播频道近年不断增加，为农村的宣传工作增添了活力，但仍与国家的要求存在较大差距，因此，对农广播应从农村的实际状况出发，顺应广大农民的实际需求，改变发展思路，拓宽发展途径，将对农广播作为农村的一大特色，为农村的发展提供信息支持。

参考文献：

[1]李娇.浅析对农广播的现状及发展之道[J].今传媒(学术版),2014(12).

[2]迟晓龙.试论新形势下对农广播的发展策略[J].活力,2015(6).

[3]林慧思.传播学视阈下对农广播面临的受众问题——以中央人民广播电台中国乡村之声为例[J].中国广播,2015(8).