浅析新媒体发展对电视节目的良性影响

郭志刚

（作者单位：长春广播电视台）

浅析新媒体发展对电视节目的良性影响

郭志刚

（作者单位：长春广播电视台）

当前，在这个信息大爆炸的时代，微博、微信等各种客户端已经以润物细无声的态势，深深地侵入到人们的生活中。有人曾一度断言“电视终究会消亡，只是时间问题罢了”。那么受新媒体时代的冲击，电视是否真的会“失宠”，电视节目是否真的会随着新媒体的发展走向灭亡，针对这些问题，本文通过对近几年热门电视节目与新媒体间的相互作用的简单分析，试图找到新媒体对电视节目的良性影响。

电视节目；新媒体；及时性；传播

施拉姆认为：“从语言到文字人类用了几万年；从古文字到印刷，几千年，从印刷到电影和广播，400年；从第一次试验电视到从月球播回实况电视，50年。下一步是什么？某种新形式媒介正在地平线上出现——但是十分清楚的是，我们正在进入一个信息时代。”[1]在如今的全媒体时代，人们正在亲身感受到施拉姆的预言变成现实，近些年新媒体逐渐应用到各个领域当中，电视节目的制作与推广也大量地应用到新媒体技术，例如：官方网络平台，手机APP应用的开发，电视节目的呈现形态和播放途径都发生了前所未有的改变，受众群体的选择性更多样，用户体验也得到了极大的满足。

1 新媒体使电视节目的及时性传播突破了时空限制

从时间上讲，观众可以通过网络终端随时进行操作与传播。从空间上讲，观众无需守候在电视机前，而是可以通过移动终端设备在任何地点进行操作与观赏，视频资源得到了优化配置，其利用率也大大的提升。《中国达人秀》曾在全国范围内第一次运用了电视机节目手机APP，提供个性化服务，集合了所有达人的最全最新的视频、文章和图片，为大家提供了更加及时更加完整的达人资讯，同时还有更多电视上无法呈现的精彩海选视频资料、幕后花絮和独家解密在手机APP中公映，弥补了电视节目播出时长限制，填补了观众想窥视更多新闻内容的饥饿感。为了实现与人互动，达人秀APP还开设了完整的社区功能和互动游戏的平台，受众也可以通过此平台给喜欢的达人投票。像《爸爸去哪儿》《我们来了》等一些节目，也在芒果TV上播放一些正片中没有播放的内容和一些嘉宾采访内容，将电视荧屏中的故事延伸到网络播出平台，持续吸引观众目光。

2 新媒体为电视节目的平民参与创造了广阔空间

电视媒体通过利用新媒体技术，呈现出不同以往的传播形态。新媒体的介入，让当今电视受众追求主动地位的愿望得到了一定程度的实现。让电视媒体与受众之间找到了更为直接快捷的交流方式，构建了一个有效的平台。《我要上春晚》节目，作为春晚的拓展，在中国网络电视台设立了互动专区，并且为所有节目设立了网络互动窗口，采取人气投票的方式，让草根与明星一较高低，这充分利用了新媒体的互动性特征。

3 新媒体丰富了电视节目的创新力

电视节目要想一直吸引观众眼球就一定要依靠创新作为其恒久力量的源泉。只有真正地了解当下观众之所需，利用大数据掌握受众市场的最新数据，才能有效地对受众的新需求不断地作出新修整，进行实时更新，才能在媒体竞争的厮杀中突出重围并占有一席之地。《夏日甜心》是湖南卫视2016年暑期推出的大型女子团体综艺节目，模式原创、玩法全新，尽显“90后”青春、活力、个性与正能量，是一档为亿万粉丝量身定制的节目。《夏日甜心》是棚内综艺节目，但与传统棚内综艺不同的是，它先通过时下最热门的直播平台与电视节目的糅合制作，让甜心们在更多元的渠道中获得更多粉丝认可，再利用综艺游戏环节，来凸显她们个性的闪光点。节目播出伊始栏目组就发布信息，粉丝们可以通过芒果直播、花椒直播、一直播、网易BOBO、映客直播与网易CC等六大直播平台的《夏日甜心》专区，每天与一位甜心快乐相遇。届时，湖南卫视官方微博、《夏日甜心》官方微博也将进行同步的图文信息发布，芒果TV、@微博电视等平台也将联动进行专题直播，而在湖南卫视的电视荧屏上，甜心们也新鲜亮相，呈现霸屏趋势。这种全媒体综合运用的宣传形式为这档节目的收视率奠定了一个坚实的基础。

4 结语

对于电视终将灭亡的理论大可不必杞人忧天。至今为止，电视仍然保留其坚定的公信力。全家老小一起看电视会有一种仪式感，这种仪式感是互联网不能给予的。而电视节目正是要利用这一点，建立所有的线下互动平台，各种新媒体的信息投放都不是要清除这种仪式感，而是对其进行延续。对于传统媒体而言，传受双方的互动交流长期以来难以充分实现，然而互联网、微博、微信，甚至是APP的出现对于电视媒体影响更为深远，从根源上一改传统媒体的受众观。电视媒体成为了与新媒体技术结合最为紧密的媒介类型，正在极速地调整传统的传播观念，并利用多样性的技术资源增强电视节目的互动性和娱乐性，让受众享受前所未有的用户体验，新媒体技术在电视节目当中的应用，也促使中国电视产业在激烈竞争的市场经济大环境下催生它内在的潜力，朝着电视产业更加美好的明天迈进。

[1]威尔伯·施拉姆,威廉·波特.传播学概论[M].第2版,北京:中国人民大学出版社,2010.

郭志刚（1985-），汉族，男，吉林长春人，硕士，研究方向：新媒体研究。