新媒体经济与文化产业发展的若干研究

张 帜

（作者单位：海南师范大学新闻传播与影视学院）

新媒体经济与文化产业发展的若干研究

张 帜

（作者单位：海南师范大学新闻传播与影视学院）

对于新媒体的界定，学术界至今没有给予明确的答复，波斯特理论中提及下述的内容，即“新旧媒体之间没有一条鲜明的分界线，两者‘并非彼此相继，而是相互涵盖；并非彼此置换，而是相互补充；并非按历史顺序发生，而是同时代存在’。”新媒体经济的运营，给文化产业的发展带来机遇的同时，也使其在发展的进程中面临各种挑战。本文在分析新媒体经济形成与特征的基础上，研究文化产业在新媒体经济下面临的挑战，最后列举推动文化事业发展的相关措施，期待新媒体经济与文化产业两者相互促进，在经济市场中拥有更大的竞争优势。

新媒体；经济；文化产业；发展

新媒体经济时代与经济全球化并无二致，在新媒体时代中，文化产业的发展必然会受到一定影响，笔者认为，新媒体产业与文化知识产权之间存在密切的联系。为推进完善文化产业链发展，对新媒体经济这一新兴的经济模式进行解析是极为必要的，其使人类信息交流的媒介形态发生变革，即从口传、文字、印刷传统媒介到由计算机和互联网新媒介的转型。文化产业作为信息时代经济主要增长点，只有挖掘并创造出“文化产品”才能达到推动经济发展的目标，而新媒体经济从内容到渠道等方面为文化产业发展提供内驱动力，由此可见两者是相辅相成、互为所用的。

1 解析新媒体经济形成与特征

1.1 设备层面

新媒体技术的研发与应用在很大程度上压缩了硬件设施的消耗成本，在这种局势中新媒体经济运转时的造价成本也随之不断降低，并且成倍数形式、阶梯性降低。以电影产业为例，过去一台35mm专业摄像机消耗的资金不止100万元，而在新媒体技术被利用后，现代化数码摄像机的造价成本不足其1/10。当观众肉眼无法识别上述两种类型摄像机拍摄效果的优劣时，经济型数码摄像机更符合消费者的心理，在市场竞争中获得更大的发展空间。

1.2 渠道方面

新媒体时代下互联网操作的简易性和信息传输的快捷性，大大降低了信息资料发布的难度。此外，互联网技术的衍生更体现出民主性，也就是说，有使用网络能力的不同群体具有同等发布信息的权力，那么从渠道上进行分析，新媒体经济最大的特征就是减少了内容传播产生的费用。以依靠计算机信息技术生存与运营的网站为例，当一台电脑和一根网线同时存在时，信息发布者或者传播者就可以达到对信息内容发布、传送的目的；他们发布或传播的信息内容是多样化的，如寻物启事、品牌标语和宣传广告等。在虚拟网络环境中，物质世界存在的任何数据信息均可成为被传播与被索取的目标，并具有快捷性的优势。更让人惊讶的是，经济性与便捷性并存的设施与传播渠道在科技的扶持下以超乎人们想象的速率自我实现创新与优化的目标。据资料记载，当前计算机晶片每18～24个月其速度就会提高一倍，而计算机晶片制造商欲要达到同样的速度，那么就会对晶片价格实施调整策略，此时晶片价格就会被压缩50%左右。

1.3 发展模式

站在发展模式的角度分析，新媒体经济下推动力跨行业合作模式的建立健全，此时新型的商业模式衍生出来，以新型商业模式为载体的行业创造出新型的收入流。

新媒体经济作为一种整合型的经济模式，不仅指涵盖文字、图像、音乐、视频等多种要素的“产品”，还包含那些不同行业间互动合作的模式，这些均与新媒体经济自身所有的特征存在密切的关联性。而新媒体最大的特点无非就是“透明性”，也就是应用新媒体技术在数据信息进行传播时对其进行数字化考量，以点击率的形式体现出来，通过点击率的高低推测出“产品”市场的大小。总之，新媒体的特征使新媒体经济在文化产业发展中衍生新的经济增值点，在时间以及规模上使“产品”的关注度呈倍数的增长，这就为文化产品的可持续发展提供了动力支持。

2 探究文化产业在新媒体经济下面临的挑战

新媒体经济的背景，加快了经济全球化发展的历程，并对我国媒体文化产业产生了更深程度的影响，主要体现在以下几方面。

一是在资源配置方面。随着经济全球化发展的历程，我国媒体文化产业在配置上已超越了国界，追求的是规模效应与集约化经营效应，外国出版企业大批量涌入中国市场，使我国现行的分割型出版管理机制受到挑战。

二是对我国文化市场开放度方面。随着新媒体经济的到来，西方文化产品的进口量逐年增加，长此以往，势必会对我国优秀的文化成果造成一定的负面影响。此外，西方媒体对我国新媒体意

识形态的发展造成一定的干扰，这也是我国媒体文化产业在发展进程中面临的最大考验之一

三是我国互联网络领域投资方面。这些投资获得主要是外商进行的，推动了我国新媒体文化产业与国际文化产业接轨的历程，但是互联网在传播信息方面所体现出广泛性的特点，使各类文化产品信息无阻碍地走进社会甚至是千家万户。如果防范措施做得不够，西方国家很有可能借助互联网络的渠道对我国现有的文化产业意识形态方面进行恶性攻击，使我国文化产业发展受到冲击。

3 新媒体推动文化产业创新发展的对策

3.1 将数字娱乐产业视为文化产业创新发展的“主力军”，增强新媒体经济与文化产业之间的粘连性

数字娱乐产业实质上就是那些借助数字技术为人们提供娱乐性服务内容的产业，其在现代文化产业中表现出较强的创新性，对高端技术也是极为依赖的，并且直接融入现代人们的日常生活；在带动相关行业产品的发展与运营方面也体现出较强的实效性。总之，数字娱乐产业作为经济增值幅度最明显、“潜力股”的文化产业，在推动“链化发展模式”这一文化产业形态方面发挥巨大的功效。

以某省数字娱乐产业为例，在该文化产业发展的进程中启用了“全城动漫”模式，2013年底业内人士对该省数字娱乐产业发展的面貌进行汇总，得出以下的统计信息：在动漫游戏企业的208家中，动画企业75家、漫画企业10家、游戏企业83家、动漫相关企业40家，从业人员数目大于1万；在2013年，动漫游戏企业营业收入高达40.5亿元，利润总额也在22.6亿元以上，动漫产品加工、研发、制作、运营与周边产品研发这一产业链的构建，使动漫产品由加工国外动漫产品转型到自主研发。由此可见，在新媒体经济背景中文化产业得以良性发展。

3.2 在新媒体经济的引导下打造全民性的创新气氛，促进文化产业践行创意型发展的路线

首先，最大限度地凸显自媒体的优势，使民间创意渗透进文化产品发展的进程中，这就需要网络平台的搭建，以实现民间创意文化广泛而迅速传播的目标；同时，调动大众群体参与文化创新的积极性，此时“无价”的文化创新要点能够通过新媒体平台转型为“有价”的产品。

其次，在IT技术不断发展与更新的进程中，多样化的网站类型在互联网平台上得以衍生，这些网站成为了创新型人才思想观念碰撞的耦合剂，人们各种文化理念、价值观念实现了相互摩擦的目标，有助于多元文化的发展与传递。

第三，新媒体也可以被视为文化产业在创新发展的征程中各环节顺畅传递的黏连剂。这主要体现在以网络为依托的电子商务产业的运营与发展，它们产品营销的目标不仅是将产品卖到客户手中，还为顾客提供了网上交易及网上管理等全方位的服务项目，具有对广告宣传、咨询商谈、网购、支付宝付账、电子账户、建议征求及交易管控等多元化的功能。上述功能的具备，使电子商务这一类型的文化产业实现创新发展的目标。

此外，虚拟型全球性贸易环境的建设健全，在提升商务活动的水平、效率和服务质量等方面也起到了正面的效应；当然也在拓宽电子商务产品的宣传半径和影响力、节省了文化产品的造价成本，达到了开源节流的目标。

3.3 强化新媒体经济与传统媒体经济之间的融合性，使文化资源在发展的进程中更接“地气”

对以网络广播影视、IP电视、手机电视、移动多媒体广播电视（CMMB）等文化产业模式进行深度解析，其发展进程都存在着一个共同点，即对传统媒体资源的使用。这使采用数字技术与媒介终端体系的文化产品得以展现。新媒体经济背景中的文化产业发展之所以受到限制，关键的因素是“服务为王”对“内容为主”的取缔。报刊等传统型媒体在提高流通量、收听率等方面对产品内容有极高的依赖性，要文化产业体现创新性必须有互联网、电子商务的参与。只有强化新媒体与传统媒体的融合性，各类文化产业在发展中才能在把握受众需求方面的准确性，从而规划出方便性、快捷性的服务行径，此时多样化的信息资源更能体现出时代性、目的性、自主性特征，同时展现自身独特的个性。

也就是说，传统媒体内容在新媒体文化产品发展进程中的渗透，使文化产品实现有效规划、科学管理、有效传输，以及信息资源合理整合的目标，此时新媒体经济背景之下文化产业的发展承担着“内容提供商”与“信息服务商”的角色。

4 结语

目前，尽管新媒体经济仍无法代替传统媒体经济，但在新媒体经济背景下，为我国经济发展提供了新的增长点。此外，新媒体经济的本质与其现存的法律、政治体制之间存在不吻合性。为了使文化产业链完善，在新媒体经济萌芽时期，国家应该理性地实施宏观调控政策，落实对新媒体文化产业基地的筹划与建设工作，使各项文化产业随着新媒体经济产业的发展而不断地壮大；同时，对新媒体经济发展的初始阶段起到一定的推动作用。在文化产业创新的进程中，时刻要维护本国创意内容的效益，文化产品的内容始终可以被视为新媒体文化产业发展以及创新的始发点与中心。

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张帜（1990-），女，黑龙江哈尔滨人，硕士，实验员，研究方向：新媒体。