数字出版平台的功能特征及其发展趋势

白林雪

(上海电力学院学报编辑部，上海201319)

根据《2015—2016中国数字出版产业年度报告》，2015年国内数字出版产业整体收入规模为4 403.85亿元，比2014年增长30%，在新闻出版产业收入的总比由2014年的17.1%提升至20.5%[1]，对新闻出版全行业营业收入增长贡献率达60.2%，其增长速度与增长贡献率在新闻出版各产业类别中均位居第一。

数字出版平台利用了互联网、云计算等技术，为数字出版领域提供数字内容管理、在线阅读、在线教育、数字图书馆等产品与服务。近年来，数字出版逐渐成为我国出版产业的热点，而数字出版平台的快速发展对期刊的出版发行，以及学术信息的传播和交流产生了巨大的影响。目前，国外的大型数字出版平台有 ScienceDirect(荷兰 Elsevier出版集团)、SpringerLink(德国 Springer出版集团)等，国内著名的有中国知网(CNKI)、万方数据、维普资讯等。同时，出现了很多集群化学术期刊平台，为科研人员及时了解领域内最新动态、获取最新的学术成果提供了便利，并且由于其专业化程度更高、针对性更强受到关注。比如，美国电子电气工程师联合会(IEEE Xplore)、英国物理学会(IOP)等，国内的中国数学会、材料期刊网、中国光学期刊联盟等。这些数字出版平台的出现和发展，不仅可以更加快速便捷地传播和推广最新的研究成果，还可以满足科研人员的专业信息需求，提升期刊的综合影响力，形成品牌效应。同时，在学术期刊平台中，各编辑部可以共享审稿专家库和作者库等资源，开阔编辑和作者的专业、学术视野，提高单个期刊的工作效率，提升稿件质量，加快科研成果的出版和发行。

技术的进步和发展对科研方式和学术交流方式的改变有着直接的影响，而日益开放的学术环境和不断增加的学术需求为数字出版平台带来了机遇和挑战，研究和总结数字平台的技术和功能，分析其发展方向和趋势，将有助于数字出版平台的健康成长。

1 数字出版平台的功能特征

1.1 数据信息重组和优化

数字出版平台通过对合作期刊的信息进行重组和优化，打破了单个期刊的单一模式和信息壁垒，向用户提供所需专业领域内最新、最热、最全面的学术成果。与传统出版固定的版式结构和文件格式不同，数字出版平台中的内容经过碎片标引和索引后，按照学科、主题等方式进行分类和拆分，通过关键词之间的语义关系进行动态关联，最终将内容以特定的方式按需重组，实现数字内容的出版。同时，由于数字出版本身快速便捷的特性，使得学术论文的发表周期大大缩短，保证了论文的时效性和数据的快速更新，用户可以从平台获取该领域最新的研究进展和文献参考。

1.2 特色检索

在数字出版平台上，检索功能是用户使用频率最高的功能之一。以CNKI为例，平台除了可以为用户提供简单、标准、高级等基本检索功能外，还可对引文的特征信息、科研基金名称、语句、知识元或文献出版来源等进行检索，另外平台还提供术语、翻译、图表等特色检索。同时，对检索结果进行分组和排序处理，从多个维度对文献进行分析，为用户挑选有用的文献提供参考，大大提高了检索效率。

1.3 个性化服务

在对文献资源进行拆分和重组的过程中，平台能够得出很多信息。利用这些数字加工过的内容资源和信息，为特定用户提供特定的服务，这是数字出版平台发展的趋势，也是与传统出版的重要区别。例如，帮助用户建立特色数据库，提供学术成果检测，提供学术评价系统等。各机构和用户可以根据自身的资源需求对平台提出相应定制，包括专辑、专题等方式。

而且，平台也可对用户的资源使用情况进行统计，例如专辑和专题的浏览和下载情况、数据库的使用情况、日志记录查询情况等。统计结果可以导出至表格，以方便用户对数据进行分析。

1.4 学术交流

Web 2.0技术允许用户对已出版的文章发表评论或评级，这可以作为对同行评议的补充。现在的数字出版平台都是基于Web 2.0技术进行开发的，允许用户(包括作者、一般用户、评审专家等)就论文发表评论，为他人的使用提供依据，为科研人员提供学术交流的平台[2]。另外，为了增进作者、读者和专家之间的沟通，有的学术期刊出版平台开通了专家博客或专家答疑等模块，用户可以随时就相关学科的问题发表见解或提出疑问，与同行进行有益的探讨。

2 发展趋势

内容和技术是数字出版的两个关键环节，掌握高端的内容资源并进行科学的管理和分析，不断研发、应用新技术，为用户提供全面、准确的知识，以及新鲜、高效的使用体验，这是数字出版平台发展的最终目标。

2.1 技术层面

数字出版产业是一个高度的技术依赖型行业，是建立在很多高新技术的基础上，融合并超越了传统出版内容而发展起来的新兴出版产业。只有不断的技术创新，才能为数字出版平台的发展提供有力的保障。

2.1.1 开放存取

开放存取是在尊重作者权益的前提下，利用互联网为用户免费提供学术信息和研究成果全文服务的信息服务方式。目前，很多数字出版平台都提供数据库和电子期刊等文献资源，但在营销策略上仍然采用传统的基于订阅的传播模式。例如，CNKI和万方数据等平台都允许用户免费浏览文摘，但这只是推广和销售全文服务的营销战略[3]。而有的开放资源平台则可以进行开放存取出版、开放资源的开发和合作，用户可以在公共网络中免费获取期刊论文(包括阅读、下载、复制、打印、超链接全文)，如瑞典开放存取期刊网络平台 DOAJ，国内最领先的C2C文档分享网站——豆丁网也是一个开放存取的案例。

2.1.2 元数据处理

元数据是描述其他数据的数据，或者说是用于提供某种资源的有关信息的结构数据。其主要的应用目的是：确认和检索，帮助人们检索和确认所需要的资源；著录描述，用于对数据单元进行详细、全面的著录描述；资源管理，支持资源的存储和使用管理；资源保护与长期保存[4]。在数字出版领域，元数据加工能够使内容资源更容易被发现，存储更加规范，并且便于与其他资源库共享。元数据处理的目的是为第三方(图书馆或应用程序开发者)提供多样化资源，并与其实现无阻碍链接，从而提高平台的使用率和访问量。

2.1.3 大数据分析

对于大数据，麦肯锡全球研究所给出的定义是：一种规模大到在获取、存储、管理、分析方面大大超出传统数据库软件工具能力范围的数据集合，具有海量的数据规模、快速的数据流转、多样的数据类型和价值密度低四大特征[5]。数字出版平台中的海量数据(元数据、全文数据、用户使用行为数据等)大多可以利用大数据技术进行分析，通过对数据和流程管理的精细化、科学化、智能化分析，从而洞悉用户的内容需求，预测受众的使用行为，为用户提供精准的内容定制和推送服务，提高内容产品的使用率，提升内容资源的价值。

2.2 内容资源层面

在数字技术背景下，内容资源仍是出版产业赖以生存和发展的核心要素。但与传统出版产业不同的是，数字出版平台仅仅占有大量的内容资源是远远不够的，还需要对资源进行充分的整合开发和深度的挖掘分析。

2.2.1 整合与集成

对于数字出版平台而言，只有实现一定规模的内容资源的聚合与集成，才能形成“规模效应”，并被读者所关注，形成自己的品牌[6]。通过大量占有高端学术内容资源，并对内容资源进行整合，成为数字出版领域的佼佼者，这是Elsevier出版集团和Springer出版集团的成功经验。欧美数字出版业发展的一个重要特点是传统出版巨头本身在内容方面就具备竞争优势，在向数字出版转型时，自身巨大的品牌效应和海量的内容资源奠定了其在数字出版产业中的领先地位，快速解决了内容的来源、聚集与更新问题。然后，通过不断的战略性并购实现更多同类数字出版内容资源的整合与集中，扩大了内容生产规模。同时，有的数字出版平台开始大胆剥离非核心业务和不相关的内容资源，专注于发展自己擅长的领域，从而开创出细分化、专业化的数字出版之路。

2.2.2 开发与创新

内容整合的目的并不是盲目地建立一个“知识海洋”，而是对现有的浩如烟海的资源和信息进行研究，对学术资源进行最大限度地挖掘和使用，开发多种新颖的数字化产品，增进用户与期刊、用户与平台之间的互动，提高使用效率和黏度，全方位地满足用户的需求。例如，针对编辑部用户，提供海量资源的浏览和检索，以及论文采编系统的使用和维护，并针对其专业个性化进行分析，将资源内容进行再组织，转化成结构化的知识数据库，为编辑的出版策划提供高质量的参考依据，也可以为编辑部提供期刊的学术分析报告等。

3 结 束 语

随着学术交流环境的日益开放，数字出版平台将成为全球科研人员共享学术信息、获取学术资源、与本专业领域内的同行专家交流互动的虚拟社区。随着用户功能需求的增多，对数字出版平台的技术和内容资源提出了更高的要求。同时，新的网络技术、应用程序以及社交媒体将普遍应用到数字平台的建设中，并在学术研究和交流中发挥重要作用。

[1]中国新闻出版研究院.2015—2016中国数字出版产业年度报告[R/OL]. (2016-08-01) [2016-07-21].http://www.hnxwcb.com/web/zwdt/xydt/xygc/07/64119.shtml.

[2]姚伟欣,马建华.新学术环境下科技期刊数字出版平台的技术发展趋势[J].中国科技期刊研究,2013,24(6):1039-1043.

[3]佚名.开放存取[EB/OL]. (2016-08-01) [2016-07-25]. http://baike.baidu.com/link?url=EmMF3-dtDOA3sK_-coLgVefqvUO5-fZqXUZj6YmGn2g0Cohl_rwlqZRsvPcZWdyAQ_gLOGqYtP2qFdAdqhJo_q.

[4]冯涛,袁占亭,于冬梅,等.基于元数据的网格应用系统研究[J].计算机工程与科学,2003,25(2):71-75.

[5]邹冰洋.对网络时代科技传播与科学普及的一点思考[J].科技传播,2016(1):147-148.

[6]方卿,王清越.关于数字出版模式的思考[J].中国出版,2011(17):35-37.