探索微信平台在科技期刊中的应用

2016-02-28李琳

学报编辑论丛 2016年0期

李琳

(天津中医药大学期刊编辑部，天津300193)

近年来，随着信息时代的技术推动和智能手机的全面普及，移动互联网得到了跨越式发展。凭借迅捷、便利的信息传递以及碎片化时间的高效利用等优势，移动端APP引领的快速、即时阅读正逐步取代传统纸张阅读，成为人们的主流阅读方式。在此形势下，很多期刊在融合利用新媒体方面做了许多有益的尝试，如开通官方微博或微信、建立网页版等方式，来吸引日益增加且基数庞大的移动互联网用户[1]。

作为一款移动APP，微信融合了社交、通讯和资讯服务三大功能，2016年其注册用户数量已突破9.27亿，并覆盖90%以上的智能手机。受到其创新功能和用途的启发，许多科技领域的期刊均选择在微信平台上安家落户。《中华医学杂志英文版》《中国中药杂志》《中草药》《天津中医药》等期刊均已开通微信平台，粉丝数已超过数万人，留言区互动达数百条[2]。微信平台的出现，在冲击传统期刊宣传运作的同时，也带来了新的变革和思路，例如：编辑加工流程的革新，读者、编者、作者之间沟通效率和效果的提升。本文将基于微信功能探索其在科技期刊中的应用，为科技期刊如何更好地利用新媒体资源提供一定的借鉴意义[3]。

1 传统科技期刊遭遇瓶颈及新媒体时代科技期刊管理思路及模式

作为传统的科技期刊宣传路径，纸质媒介和自身创建的官方网站承担最为主要的传播作用。但由于以被动传播为主，有限的传播范围和较差的时效性容易导致较少的受众和信息孤岛的形成，使得期刊传播的作用和影响力难以达到预期的效果。2012年8月上线的微信平台，已经成为新媒体的主力军，在媒体与个人之间构建了一种新型的信息沟通模式。因此，在信息时代的技术变革下，与新媒体相结合的科技期刊向数字化转型势在必行，思维转换和应用前景的探索成为新的课题[4]。为了应对新媒体可能对科技期刊传播产生的影响，从业者有必要针对新媒体应用方面存在的问题及其效应进行积极的探索和研究。同时，推动科技期刊与新媒体的融合，进而达到提升科技期刊传播效应和影响力的目的。在此过程中，还应分析并引导用户的需求和行为，以新媒体平台为渠道，向用户提供权威的信息和专业的服务[5]。

2 微信的重要功能在科技期刊中的应用

2.1 订阅号功能

服务号和订阅号是微信公众平台的两种主要服务类型。服务号能够为各类企业及组织业务提供强大的服务支持，搭建用户管理平台，而订阅号旨在构建新型信息传播方式，在媒体与读者之间，提供更畅通便利的沟通与管理模式。据统计，已开设的科技期刊微信公众平台均为订阅号类型[6]。针对不同的用户群体，科技期刊可以通过微信公众平台以期达到双赢的目的。首先，可以利用微信订阅号为读者推送精选学术论文导读，满足相关读者的科研需求。其次，微信订阅号可以刊发高质量的专家文章，利用微信公众平台推广高水平专家，扩大专家自身的影响力，并可以得到同行专家对某一学术领域的共同探讨。再次，微信订阅号可以将投稿流程简化，提供移动客户端的稿件状态查询、在线付款、汇票单据以及期刊投递查询等功能。最后，也可利用此平台为相关领域的企业或组织进行商业推广和广告合作，在打响其品牌的同时，为科技期刊创造更多的经济收入[7]。此外还应注意，作为快速、即时阅读，只有特色鲜明的内容才能吸引读者的眼球，因此应编辑和推送具有代表性和特色的论文，避免推送全部文章或者原封不动的按照杂志排版推送。单纯的顺应科技期刊转化为新媒体这一趋势并非应用微信订阅号的目的，关键在于科技期刊需要借助订阅号这一广阔平台向更多的微信受众推广杂志，节约宣传成本，提高自身知名度，打造更具传播力和影响力的期刊品牌。与此同时，利用微信平台吸引读者群、作者群，发展这一互联互通平台，构建互动关系网络，也可利用降低的支付成本吸引更多优秀的文章[8]。

2.2 微信群组功能

群组功能是微信的另一项重要应用。群主在添加成员创建微信群组后，群内用户也可邀请拥有共同兴趣爱好的好友们在这一群组里进行语音或文字交流。目前，国内主流的科技期刊都会将编委、审稿专家召集于一地举办年度研讨会，搭建期刊、编委与审稿专家间沟通的桥梁，集中讨论可能引发较大争议的稿件，在提升科技期刊自身学术水准的同时也耗费了较大的人力、物力和财力[9]。在科技期刊的管理工作中，可以通过组建不同研究领域的编委、审稿专家微信群，利用微信群组功能开展网络研讨会。通过编委、审稿专家的微信群，将一些有争议的稿件发布到微信群内，公开讨论，可以显著提高审稿的效率，节约成本。汇集这些编委、审稿专家在审稿过程中的意见，可作为作者和读者的投稿指南，发布在订阅号上，并统一推送，以此提高来稿质量，提升科技期刊的品牌质量，形成编委、审稿专家与作者、读者沟通的良性循环。此外，科技期刊也可以通过微信群组召开定稿会、专题讨论会，解决集中各地编委、协调与会时间等难题，提高组稿的效率和质量[10]。其次，科技期刊可以通过组建读者、作者微信群，团结固定的读者和作者，及时解答作者对审稿意见的困惑，也可以通过他们的朋友圈相互转发优秀文章的方法来吸引更多的读者、作者。

2.3 微信扫一扫功能

二维码是将某种特定的几何图形按照一定的规律分布在黑白相间的方框里记录数据信息，然后通过电子设备扫描自动识别，以实现信息的自动处理[11]。如今，二维码已成为一种流行时尚，不仅是商品，很多科技期刊也都增加了二维码。首先，二维码可以作为科技期刊的一张个性名片，读者对科技期刊二维码扫描后就可以浏览期刊微信公众平台，了解该期刊的相关内容。此举不但拉近了期刊与读者间的距离，同时也提升了期刊的人气和关注度。其次，科技期刊也可以将每一篇文章的链接生成一个二维码，读者扫一扫二维码即可查看和收藏感兴趣的文章，大大提高了科技文章的易读性及便捷性。

3 微信在科技期刊管理中的优势与劣势

3.1 微信在科技期刊管理的优势

首先，传播过程时效化。传统期刊虽然可以通过自建网站、科技期刊的检索系统加快传播速度，但传播速度仍然受限，不能及时传递科研工作者想要了解的资讯。由于手机的便捷性，读者可以利用碎片化时间读取，科技期刊利用微信传播速度甚至可以精确到秒，大大提高了期刊的传播速度[12]。其次，信息反馈直观化。传统期刊运营过程中，编辑与审稿专家、读者、作者互动时，只能以电子邮件、电话、书信等方式，联系起来很不方便。而微信具备实时互动的特点，可以有效将编辑与审稿专家、读者、作者实时联系在一起，读者可以实时评论微信平台上发布的科技文章，微信后台的编辑能够立即收到评论，达到随时与读者交流的目的。最后，发送成本低廉化。对于科技期刊而言，印刷和发行环节占总成本的70%以上，高昂的成本极大制约了期刊的发展。而相比较而言微信传播成本更加低廉，形式也更加灵活。

3.2 微信在科技期刊管理的劣势

首先，版权归属问题。微信编发和转发的信息需要注明作者和出版单位，防止引起不必要的版权纠纷。其次，政治舆论导向的问题。传统期刊经过严格的审查及送审制度，经多轮审核后方可发表，而微信平台人员复杂，尤其是微信群把关不易，容易发布与主流价值观相违背的内容等，需要引起科技期刊管理人员的重视。最后，隐私保护问题[13]。中国目前关于网络的法律法规相对较少，对个人隐私保护方面还存在一些不足。微信用户不经意的一句话或者一张照片都可能泄露自己的隐私，给科技期刊自身带来不必要的麻烦。

4 对科技期刊利用微信的建议

4.1 加强微信平台及网络出版管理

科技期刊应该根据相关法律法规对微信发布的内容进行规范，可以通过与微信合作的方式，发布高质量内容，扩大期刊的影响力[14]。与此同时，科技期刊也应对微信平台进行实时监管，杜绝发布与主流价值观相违背的内容，为微信用户营造一个专业、理想、安全的阅读环境。

4.2 转变传统出版观念和模式

科技期刊自身也要改变传统的出版模式和观念，适时推出一些焦点、热点话题。科技期刊通过利用现有人才和资源，将权威、真实、先进的文章展现给读者，为读者提供更专业，全面的视角和观点，吸引更多的读者阅读[15]。科技期刊要充分利用微信平台，扩大自身影响力，打造品牌形象，改变观念，融合新思维，充分利用微信新媒体来办刊。