以酉阳旅游为例浅谈未来旅游业发展

2016-02-28田金凤

新闻研究导刊 2016年20期

关键词：酉阳景区要素

田金凤

（酉阳报社，重庆 409800）

以酉阳旅游为例浅谈未来旅游业发展

田金凤

（酉阳报社，重庆 409800）

旅游业是世界公认的“朝阳产业”，但随着国民的生活水平不断提高，旅游休闲成为大众的普遍追求，对旅游的要求也越来越高。因此，未来旅游的发展将形成全面对接、匹配大众旅游时代的产业发展趋势，需要从优化整体旅游环境着眼，围绕服务环节发力，形成旅游产业转型升级。

旅游产业；六要素；发展

一、酉阳旅游发展总体情况

近年来，酉阳按照生态保护发展区功能定位，围绕“把桃花源建设成为全国著名休闲度假胜地”，坚持“保护、开发、利用”相结合，突出“和谐、休闲、运动、养生”四大主题，实施“大投入、大开发、大市场、大营销”，不断推进景区提档升级，初步形成了以桃花源景区为核心的“一主五辅、众星拱月”的旅游开发新格局。

2015年全县接待游客814.78万次，实现旅游收入31.37亿元，分别是2008年的26.45倍和29倍，旅游发展的促进效应进一步凸显。“世界上有两个桃花源，一个在您心中，一个在重庆酉阳”品牌广告叫响大江南北。

二、酉阳旅游发展的几个关键措施

（一）规划引领，思路清晰，发展方向正确

先后修编完成《酉阳自治县旅游业发展规划（总规）》《大桃花源景区旅游发展总体规划》《酉水河国家湿地公园总体规划》《酉阳自治县“十三五”旅游发展规划》等，成为指导酉阳旅游业发展的纲领性文件。

依托全县10大旅游景区、92处景点资源，确立了以桃花源国家5A级景区为主，以龚滩古镇、龙潭古镇、黑水毛坝乡高山生态旅游景区等为辅的旅游发展路径；确立了以旅游产业化为龙头，以生态建设经济化、经济发展生态化为方向的“生态强县、绿色富民”发展思路。

（二）重建品牌，强攻营销，旅游大格局形成

通过几年的倾力打造，酉阳已经成功创建1个国家5A级、2个国家4A级、2个国家3A级旅游景区，以及2个国家湿地公园、2个国家森林公园以及河湾、石泉中国传统古村落等16个国家级旅游品牌，成为重庆市国家级旅游品牌种类最齐全的区县。

在营销方面，一是充分利用各类媒体投放旅游广告；二是组建专业营销队伍，开展专业化、常态化营销活动；三是加强区域合作，与武隆、凤凰、张家界等著名景区和客源地建立游客互送机制。

（三）统筹兼顾，完善配套，旅游促进效应体现

为推进旅游产业化建设，完善行业体系，促进各要素优化配置，酉阳注重统筹兼顾，初步实现“吃、住、行、游、购、娱”协调发展。

在“吃”方面，突出地方餐饮特色；“住”方面，全县有接待床位17000余张；“行”方面，酉阳成为“两小时张家界、三小时重庆、四小时贵阳、五小时长沙”旅游圈的节点。“游”方面，涵盖了观光、休闲、体验、避暑、户外拓展和水上运动等领域；“购”方面，围绕农特产品、土家文化开发十余种特色商品；“娱”方面，以桃源文化为主线，打造秦晋文化、田园农耕文化、土家民俗文化、自然生态文化。

三、酉阳旅游发展存在的问题

目前，酉阳的旅游产业结构还处于不完整、不对称的阶段，一是还停留在“门票”经济时代，旅游景点零散，配套设施单一、要素不发达；二是旅游管理和服务能力还不强，旅游高中端专业人才缺乏，从业人员观念陈旧、服务意识差，景区后期投入严重不足等；三是旅游产业核心竞争力还未形成，旅游精品景区匮乏；四是交通瓶颈仍是旅游发展的最大制约。酉阳旅游面临的问题也是当前大多数发展旅游地区存在的普遍性问题。

四、未来旅游发展建议

（一）遵循规划，加快核心景区提档升级

要将旅游产业发展建立在科学合理、可持续发展的基础上，加快整合旅游资源，促进旅游产业向高端化和规模化方向发展。

要突出核心景区引领，大力实施大项目带动战略，突出重点，找准卖点，彰显亮点，创新策划，确定一批区域旅游景区建设大项目、一批旅游基础配套大项目、一批旅游要素开发建设大项目，做好项目的包装策划，全力争取进入国家政策支持的笼子。通过大项目推进旅游核心景区的提档升级，完善旅游配套功能，形成旅游发展的核心竞争力。

（二）强攻短板，完善旅游要素配套

《国务院关于加快发展旅游业的意见》提出了产业融合的概念。要大力实施旅游供给侧改革，紧紧围绕“吃、住、行、游、购、娱”六要素，着力推进旅游产业与文化、农业、林业、体育、商贸、水利等产业融合发展，策划打造精品主题文艺展演节目，建设一批功能完善、特色鲜明的乡村旅游示范点，开发一批富有地方特色的旅游商品。

（三）整合资源，大力发展乡村旅游

乡村旅游对发展乡村经济、拓展农民创收渠道、优化农村产业结构、助推农民脱贫致富有十分重要的意义。发展乡村旅游，最好是由本地区旅游主管部门统一编制规划，各建设业主按照统一规划建设，避免各行其是、千篇一律。

要加大政策扶持，同时整合资源，推动乡村旅游与产业发展、脱贫攻坚的深度融合，同时要突出重点，实现以点带面的良好效果。

（四）互利共赢，开展旅游联合促销

要加强与周边省市旅游景区合作，支持旅行社跨区域开发旅游线路产品，做到“资源共享、加强合作、游客互送、抱团发展”。以酉阳为例，把酉阳的生态民俗游，张家界的自然山水游，黔江、湘西、彭水的民俗风情游，铜仁的佛教文化游，武隆的地质旅游，怀化的古城古镇游打包捆绑，统一策划出具有区域特色的主题形象，有效促进区域旅游的营销联合。