体育记者使用自媒体在体育赛事传播报道方面的优势——以体育记者对新浪微博的使用为例

张 千

（西安体育学院，陕西 西安 710068）

体育记者使用自媒体在体育赛事传播报道方面的优势——以体育记者对新浪微博的使用为例

张 千

（西安体育学院，陕西 西安 710068）

随着互联网不断深入人们的日常生活，体育记者开始越来越多地使用自媒体进行体育新闻报道。这种方式以其及时性、娱乐性以及互联网庞大的信息量和关系网，深受体育记者和受众欢迎，成为体育赛事报道传播的重要平台之一。

体育记者；自媒体；赛事报道

随着互联网时代的进一步发展，微博成为信息发布的重要途径之一。其中，新浪作为我国最早开设微博服务的门户网站，其在2009年8月推出新浪微博“内测版”，吸引了大量公众人物进驻，随后与部分具有影响力的微博账号签约，以利用其影响力吸引受众使用新浪微博。另一方面，新浪微博也为众多体育记者提供了即时信息发布的平台，其便捷性和众多的使用人数吸引了大量体育记者的加盟，如乒乓球记者周到、德国足球甲级联赛记者张力、篮球记者王猛等。这些知名体育记者通过个人微博发布信息吸引受众，聚集了大量体育爱好者，这种个人自媒体的使用势必在体育赛事传播方面具有更大的优势。

一、能够第一时间发布体育赛事相关信息

对于“新闻”一词的定义有多种说法，但无论是陆定“新闻是新近发生事实的报道”的“报道说”，弗兰克·默特“新闻是新近报道的事情”的“事实说”，宁树藩“新闻是经报道的新近事实的信息”的“信息说”，还是甘惜分“新闻是报道或评述最新的重要事实以影响舆论的特殊手段”的“目的说”，都不能否认新闻的及时性这一特点。相对于传统媒体和新媒体中网站、微信公众号等向大众传播信息的方式，微博移动客户端的便携性，使用户能够在第一时间将赛场情况编辑成文字结合图片或视频的方式发送出去。

新浪微博的便捷性使用户能够在第一时间将赛场情况编辑成文字，不需要标题和文章构思，没有延时性。2016年9月21日 ～ 29日，在辽宁鞍山举办的2016年全国乒乓球锦标赛樊振东与尚坤的男子单打半决赛进行中，央视记者李武军在个人新浪微博账号中发布了三篇比赛进程、比分的实时信息，使无法观看此场比赛的乒乓球爱好者及时了解比赛情况。

二、通过赛场下的趣闻轶事使体育赛事娱乐化，增加关注度

体育爱好者关注某项体育赛事，除了有收看比赛直播、得知比赛结果的需求，还希望得知赛场内外一些关于运动员、教练员比赛的准备状况、训练情况，以及运动员在赛场外和生活中的故事。微博既是体育记者发布体育赛事活动信息的工具，也是自我情感抒发的途径，正好自媒体为体育记者提供了这样的平台。

体育记者由于工作需要与运动员、教练员有较多的接触，尤其是一些专项体育记者，常年跟随自己所负责项目的队员四处征战，他们在与运动员、教练员相处的过程中建立了很好的个人关系，经常可以看到队员们表现出与赛场上不同的一面，得到一些“独家”信息。体育记者将这些消息发布在自己的新浪微博账号上，让热爱这项运动的体育爱好者更加了解运动员的日常动态，从而更加全面地了解此项运动，有助于增加体育爱好者对体育赛事的关注度，增加受众对体育赛事的黏着性。

《体坛周报》德国足球甲级联赛记者张力长期报道德国足球赛事，2015年7月，德国拜仁慕尼黑足球俱乐部成员访问中国参加《天下足球》节目的录制。张力在新浪微博发布自己和拜仁慕尼黑俱乐部球员的合影，以及他们在节目录制过程中有趣的细节和画面，众多球迷对此进行评论和点赞，表示通过这些信息他们看到了球员们不同的状态，加深了对这些球员的了解，并期待他们今后在场上的表现。这时，体育记者起到了运动员与球迷之间桥梁的作用。

三、利用微博收集信息及受众喜好来更好地完成报道任务

新浪微博用户群体庞大，2016年新浪微博第一季度财报显示，截至2016一季度末，新浪微博月活跃用户达到2.61亿，日活用户达到1.2亿。如此多的用户在新浪微博发布成千上万的信息，想要了解的消息通过搜索关键词便可得到。新浪微博“实时搜索”这一功能还可以将出现关键词的微博信息按照时间先后进行排序，使体育记者及时了解最新的信息。体育记者可以通过搜索关键词，得到受众对体育赛事的关注点，从而结合受众需要，选择更加合适的内容进行采访报道。

四、利用微博关系网达到更好的传播目的

新浪微博的@功能和转发功能，为体育新闻记者提供了更多的便利。新浪微博用户可以通过转发和@功能，对自己认为有价值或有趣的信息进行传播，并在微博“粉丝”中形成关系网，这种“一对多”和“多对多”的方式，使得信息不需经过宣传或推广就可以在网络中进行“病毒式”传播，使微博信息阅读数程几何级数增长。体育记者乒乓球专项记者周到与时常发布乒乓球相关消息的中央电视台体育记者李武军、李宁公司市场系统金牌队运动营销员齐盛楠等，在国内外各大乒乓球比赛期间常在新浪微博进行互动，互相提供新闻消息，资源共享，提高新闻报道效率，节约了资源，同时也为乒乓球爱好者提供各式各样、全方位的赛事活动报道。

五、结语

如今，我国越来越重视体育的发展，传输技术和数字技术的日新月异使体育活动、赛事的传播渠道越来越丰富。体育记者的任务是向受众报道关于体育运动具有新闻价值的最新讯息，自媒体的特征恰恰满足了体育记者的这一需求。不论是传统媒体工作者还是新媒体工作者，都应尝试利用自媒体进行信息的传播，来满足受众对信息“及时性”的需求，同时也符合当下受众“碎片化”的阅读习惯。只要在运用自媒体传播过程中，重视把握体育赛事传播报道中“把关人”的作用，自媒体的传播优势将会为体育赛事传播报道添上浓墨重彩的一笔。

［1］ 孙卫华，张庆永.微博客传播形态解析［J］.传媒观察，2008（10）：51-52.

［2］ 张楠.中国体育记者对新浪微博的使用动机研究［D］.上海交通大学硕士论文，2011.

［3］ 罗艺漫.世界杯期间体育名人微博特征分析——以黄健翔个人微博为例［J］.新闻传播，2010（9）：135.

［4］ 金冠军，钱超.微博之于体育传播的特性分析与角色定位［J］.新媒体前沿，2011（9）：67-71.

G206.3

A

1674-8883（2016）20-0286-01

张千，女，河北石家庄人，西安体育学院研究生在读，研究方向：体育新闻与传媒。