浅析新媒体背景下报纸的新媒体转型之路

陈镜如

（南京体育学院，江苏 南京 210014）

浅析新媒体背景下报纸的新媒体转型之路

陈镜如

（南京体育学院，江苏 南京 210014）

报纸在新媒体环境下具有很强的可替代性，这就意味着在新媒体时代下，我们要把“报纸”的内容和形式剥离开来对待，把纸的形式褪去，向新媒体转型，以适应受众的需求。新闻版权在报纸向新媒体转型的路上可谓是一道“马奇诺防线”。由于种种原因，这道防线常常被轻易绕开。在对报纸媒体的价值重新定位之后，本文的目标在于找出新媒体时代报纸转型最需要解决的问题。有了这些认识，我们才能对报纸的未来有更加清醒的认识，对报纸转型的方向有更加准确的了解。

新媒体；报纸；新媒体转型

一、加强新闻版权保护

（一）相关法律的完善

法律是社会行为的底线，一直以来我国都没有新闻领域的专门法律，由于我们的报纸、广播、电视等传统新闻媒体处于政府各层管理机构的严格管制之下，并未出现明显乱象。互联网的加入使得由于《新闻法》的缺失造成的很多不便显现出来，法律的漏洞也纵容了版权侵权行为。从80年代起，要求出台《新闻法》的呼声就没有停止过。目前，新闻领域的秩序维护主要凭借《著作权法》《中华人民共和国著作权法实施条例》《信息网络传播权保护条例》《侵权责任法》等相关法律，但由于这些法律并不是专门针对新闻领域，法律条文并不能充分考虑到新闻行业的特殊性，对相关行为的描述不准确，对侵权行为的惩处也缺乏力度。所以亟待出台一部《新闻法》，将新闻传播活动纳入法律规范中来。

（二）行业组织的维权

传统媒体很早就意识到自己的新闻被肆意抓取危害深远，彼时的讨伐对象是综合性商业门户网站。但随着时间的推移，新闻版权问题越来越成为一个显著的问题。在长期磨合过程中，形成了初步的合作模式，即门户网站每年付一定金额购买传统媒体的内容。移动互联网兴起，将门户网站也推到了传统媒体的阵营之中，打破了之前形成的相对平衡的状况。2015年4月26日，知乎网、财新网、澎湃新闻、三联生活周刊、南方周末、新周刊等多家中文互联网内容平台和媒体，选择在知识产权日在微博和微信等新媒体渠道共同发出“保护原创、尊重版权”的倡议，但也多半是口头上的宣示。在这方面，视频行业的维权可以给我们带来启示。2013年11月，优酷土豆、搜狐视频、腾讯视频、乐视网、中国电影著作权协会等业内多家公司，共同发布了“中国网络视频反盗版联合行动宣言”，集体声讨快播等公司的侵权行为，同时宣布已向法院起诉快播等公司的盗版侵权案件共立案百余起，涉及影视作品逾万部。

二、重新发掘内容的价值

《21世纪商业评论》主编吴伯凡说，“中国传统媒体的问题在于，做得不够传统”。笔者认为这句话虽然不够严谨，但是点出了传统媒体的核心价值所在。在新媒体时代，报纸媒体更合适的定位应该是“专业内容生产机构”，具备实力的报业集团可以同时兼做“传播渠道商”，而实力欠缺的报纸媒体可以只作为“专业内容生产机构”而存

（一）信度：信息沼泽中的权威发声

当信息纷繁复杂，像潮水一般涌来的时候，人们面对的不再是信息的匮乏，而是信息的选择。默多克曾经说，“人们越是陷入信息沼泽，可能会转而只相信权威信息”。当前我们正处于这样的境地，扑面而来的巨大信息鱼龙混杂，让真相变得扑朔迷离，分辨信息的真伪往往需要花费大量的时间和精力。这时候，帮助用户筛选信息就成为市场的需求，也成为争取用户的一个有效方法。从新闻传播的可信度考量，一方面，涉及新闻的真实性；另一方面，由于阅读形式发生改变，原创的每一篇文章，无论是消息、评论还是深度报道，其重要性都获得大幅提升。传统报纸的文章往往是几十个版面打包出售，力求主题的完整和全面，文章被各个栏目分割，受众更关注的是报纸的整体质量和内容编排的版面语言。脱离了纸质形式，这种编辑手法上的“无声语言”显得不那么重要了，单篇文章的重要性却凸显出来，对新闻专业性提出了更高的要求。

（二）速度：动态性新闻的及时推送

速度，主要是针对动态性新闻的及时推送。新闻媒体应该积极观察公众社交平台的动向，从中发现新闻线索，经过认真核实后第一时间向公众发布。但我们也要警惕过度依赖UGC，采用用户提供的新闻内容时，也应当由专业的编辑完成最终的质量把控，这样才能保证内容的高品质和可信度。比如在“名人去世”这一新闻选题上，媒体屡屡犯错误。例如，2015年10月27日的“阎肃被去世”事件，各大门户网站、新闻客户端盲目采用歌手于文华微博信息抢发新闻，只有“澎湃”新闻记者直接打电话向阎肃家人确认信息，避免了闹剧的发生，维护了“澎湃”新闻报道的权威。同时，动态性新闻还意味着就同一事件而言，在不同时间段会发生不同的变化，因此新闻媒体要对事情进展保持持续关注、跟进反馈，防止烂尾新闻的产生。

（三）深度：分析类新闻的专业解读

深度，主要是针对分析类新闻。受众对真相的追寻是永无止境的，报纸媒体的核心力量在于精品内容的打造，专业的新闻采编团队是新媒体从业者无法比拟的优势。深度报道和独家新闻是报纸媒体区别于网络媒体的根本优势，也是激发用户付费的卖点所在。对于一般的信息，任何当事人和旁观者都可以第一时间发布，甚至早于专业媒体机构，但是这样的新闻往往是对事件现象级别的描述，是碎片式的呈现，是事实整体的一部分。而受众对信息的渴望并不满足于这一点，要挖掘新闻背后的新闻和满足受众心里的意犹未尽之处，要获得多种形式的新闻解读方式，只有专业媒体机构才能做到。例如，“7.23温州动车事故”，第一时间曝出消息的不是新闻媒体，而是新闻当事者，但是我们要了解这次事故的直接原因、深层原因、相关背景以及事故处理动态，仍然需要通过权威媒体的报道。而且，深度报道和独家新闻往往需要专业的选题判断能力、更大的资金投入和较长的操作周期，非独立的普通个体所能承载的。

三、渠道建设与平台合作

新媒体时代，对传统报纸媒体造成冲击的很大一方面在于对其发行渠道的冲击。以前，报纸媒体一般都是自产自销，不仅要耗费大量的人力成本，而且这种发行往往是漫天撒网式。在技术的推动下，以往的发行模式完全无用武之地，发行部门成为报纸媒体转型的鸡肋。新媒体语境中的发行是通过大数据算法实现精准营销，信息分发效率大大提高。这方面是传统报纸媒体的薄弱环节，传统报纸媒体远不如商业公司更谙熟用户的喜好。据易观智库的数据，“移动新闻资讯APP作为第四大移动应用，用户渗透率达到41.4%，仅次于浏览器APP，已然成为满足用户信息需求的移动互联网信息最主要入口。聚合类信息客户端凭借其优秀算法技术，在人均单日启动次数、人均单日启动时长等数据指标上明显优于媒体新闻客户端”，而最具代表意义的当属今日头条。根据中国IT研究中心（CNIT-Research）发布的《2014年Q1国内移动新闻APP市场调研报告》，关于国内前10位新闻APP满意度，今日头条在用户中认可度最高，是唯一一家满意度超过90%的移动新闻APP。这样的好评主要来自于精准的信息推荐。具备一定经济实力和较高品牌价值的大型报业集团，如果尝试建设自己的内容分发渠道，需要借鉴今日头条的经验。

对于大部分报纸媒体来说，要实现自我革新，自建渠道的路径虽然较为稳妥，不易受人牵制，但是留给传统报纸媒体的时间已然不多。一方面，自建渠道需要大量的资金投入和专业人才投入，不是每一家媒体都具备这样的实力，也并非每家媒体都能承受前期巨大投入而见效慢的落差；另一方面，专业的商业平台运营商经过多年的发展，积累了丰厚的运作经验和算法策略，各家商业门户网站打造的新闻平台和专业渠道分销商建立的信息推荐平台已将用户市场基本分割完成，要重新打破这一格局抢占市场明显难度较大。由此看来，似乎选择现有平台进行合作，让专业的人做专业的事，也是个不错的选择。

目前，传统报纸媒体与新闻聚合平台的合作已经展开，但还处于探索阶段。仍然以今日头条为例，2014年《新京报》《广州日报》等媒体对今日头条进行讨伐，主要原因在于今日头条对于传统报纸媒体版权的侵犯。这其实也引出了一个双方要合作必须要涉及的问题，即合作方式和利益分配的问题。内容和渠道是相互依赖的关系，如果没有内容，渠道就没有办法留住用户，如果没有渠道，内容再好也没有意义。这场纷争不但不能否定作为内容供应商的传统媒体和作为渠道供应商的新闻聚合类平台是可以合作共贏的，恰恰说明这种合作的尝试已经迈出了实质性的一步。

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G219.2

A

1674-8883（2016）20-0258-02

陈镜如（1988—），女，江苏徐州人，硕士研究生，南京体育学院助教，研究方向：报刊理论与实践。