基于改善新闻文本形式的可受性方法探析

王明颖

（兴仁县广播电视台，贵州 兴仁 562300）

基于改善新闻文本形式的可受性方法探析

王明颖

（兴仁县广播电视台，贵州 兴仁 562300）

本文基于改善经济新闻形式的相关理论与实践经验，探讨分析文本形式虽然不能决定新闻价值的大小，但在一定程度上也影响着受众对新闻的选择和接受，是影响新闻可受性的重要因素。人们在使用媒介和接受信息方面有了更多的选择。新闻节目必须增强其文本形式的可受性，抓住读者的注意力，才能发挥新闻的内在价值功能。

新闻；文本形式；可受性；关注力

一、引言

根据新闻传播相关理论，新闻可受性这一概念的内涵本身似乎是浅显明了的，现有的一些关于“新闻可受性”的定义，多是对这一词组的简单延展。何光先在其出版的《现代新闻学》中这样定义新闻可受性：“新闻的可受性，是新闻对于受众可接受的程度。这种可接受程度是由不同受众的共同心理需求所决定的。”也有学者将新闻可受性直接等同于新闻可读性。例如，在《社会性新辞典》中，对新闻可读性的解释为：“新闻可读性：即新闻可受性。是指报纸、广播、电视新闻便于阅读、收听、观看、吸引受传者的特性。”笔者认为，“新闻可读性”和“新闻可受性”两个概念十分接近但又有所区别。“新闻可受性”的内涵大于“新闻可读性”。在印刷媒介为主要信息载体的时代，书籍、报刊等印刷文本是受众接受信息的主要媒介形式。阅读是他们获取信息的直接方法。在新闻传播实践中人们注意到，即使是传播同样的新闻事件，不同的新闻文本排列组合方式，给人们带来的阅读感受是不同的，进而其传播效果也是不同的。学者们将新闻作品易于为读者所阅读、理解和接受的性质称为“新闻的可读性”。新闻可读性研究的对象主要是印刷新闻文本。广播、电影、电视等新的媒介形式出现之后，人们接受信息不再限于印刷文本，图像、声音等信息符号在传播中发挥了更大的作用。而这些媒体同样存在它们所传播的信息是否易于为受众所接受的问题。为了反映这一问题，有学者主张扩充“新闻可读性”的内涵，使这一概念能够涵盖“可听性”“可视性”等内容。

二、注重新闻标题的方式

新闻标题常被称为新闻的眼睛，它不仅仅是新闻内容的浓缩而且是新闻能否抓住受众的第一决定因素。许多经济新闻媒体为此采取了许多方法，以提高新闻的可受性：一是用标题概括新闻主题，表达出新闻中最有价值的信息。《华尔街日报》常常把新闻的主要内容浓缩在标题中，受众只读标题就能大致了解新闻的主要内容。《21世纪经济报道》也经常采用这种方式做标题，即便使用了稍显抽象的标题，也会在主标题和正文之间加上提要题，使读者在30个字之内了解到新闻的主要内容。例如，主题：北方大旱考；提要题：来自本报抗旱一线的采访显示，大旱虽源于拉尼娜现象，但灾情却与多年来的农田水利缺位、城市化无序建设相关。二是用大标题的视觉冲击力激发读者阅读全文的冲动。三是对较长的文章分为若干部分，为各部分加小标题。太长的文章缺乏视觉上的节奏感，让人望而生畏。对于这样大篇幅的报道，可以根据其内容分成若干部分，并根据每个部分的主要内容做标题和提要。这样就避免了整版“黑”的呆板。文章各个部分错落有致，增加了视觉上的美感，同时也方便受众进行信息选择。

三、借助导读与稳定版面的方式

（一）借助导读

与其说导读是新闻内容的导航图和指南针，不如说导读是新闻内容的广告。它用简短的篇幅将新闻信息的“卖点”介绍给受众，为受众的新闻选择提供参考。好的新闻导读可以牢牢抓住受众的阅读兴趣，悄然间将受众的注意力吸引到新闻正文上来，给受众以曲径通幽的感觉。较其他信息而言，经济信息更为复杂，受众在接受时往往要花费更多的精力。借助新闻导读可以降低受众接受信息的费力程度。因此，许多经济新闻媒体都将新闻导读作为增强新闻可受性的重要手段。

例如，《华尔街日报》在每叠的头版都提供详尽的导读和内容提要。国内以《经济观察报》为例，该报在每期头版的报名下用一个通栏刊登导读，一般推荐4～6篇文章。导读中包括文章标题、几十字的内容简介、缩小的照片和所在版次。《21世纪经济报道》的头版也刊登有导读，和《经济观察报》一样，通常位于报名下一个通栏，但它的导读一般只有重点文章的标题和所在版次。

（二）稳定版面

一般而言，经济新闻受众对经济新闻媒体的接触具有一定的稳定性。他们一旦习惯通过某个媒体接受经济信息之后，便很少会再有意地接触别的经济新闻媒介。这其实也是经济新闻媒体可受性的一个构成因素。受众在这种稳定的信息接收的过程中，也逐渐习惯了媒体的信息传播风格。如果媒体频繁地改变报纸的版面或节目顺序，就很难培养起具有较高忠诚度的受众。因此，经济新闻媒体形成了相对成熟的版面和节目顺序后，不要随意做跳跃式的改变。例如，《华尔街日报》头版分为6栏，板式风格几十年不变，既保持了稳定的受众群，又能增强受众对其的信赖。

四、巧排段落、细分板块及善用图表方式

基于国外新闻可读性研究的结论，一般而言，新闻报道的段落越短，其可读性就越高。此外，段落在版面上的排列顺序同样也影响了新闻的可受性。《南方都市报》借助国外视觉心理学家的研究成果，设计出适合读者视线移动习惯的“倒6字型版式”，让读者感觉自然舒畅。按照不同的分类标准，经济新闻可以被分作许多不同的种类。并且在内容上各类经济新闻的差别很大，一般很少有受众会对所有的经济新闻内容都感兴趣。

在新闻版面安排照片、数据图表不仅可以美化版面，而且新闻本身具有大量直观、真实的经济信息，受众接受起来也更加方便。业界常说，如今的报业已经进入了“读图时代”。伴随视听媒介成长起来的新一代的受众们，尤其欢迎图表和图片。从提高新闻可受性的角度来说，经济新闻媒体应当尊重读图时代受众的接受习惯，巧用图表，方便受众。《华尔街日报》和《金融时报》的数据图表的权威性和完整性举世公认。可喜的是，如今国内媒体在经济新闻报道中也逐渐开始重视使用经济图表和图片了。《中国经营报》《21世纪经济报道》《经济观察报》等经济类媒体也经常使用大幅照片。在提供的新闻、信息、资讯中也都较为注意应用图表，辅助读者对文本的解读。

［1］ 赵月枝.为什么今天我们对西方新闻客观性失望？——谨以此文纪念“改革开放”30周年［J］.新闻大学，2008（02）：9-16.

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