主流纸媒里约奥运会报道创新研究

李玥琦

（北京体育大学，北京 100084）

主流纸媒里约奥运会报道创新研究

李玥琦

（北京体育大学，北京 100084）

纸媒作为全媒体时代下的“弱势群体”，在里约奥运会期间积极突破时间和空间的阻碍，开设特刊对奥运赛事进行专业性报道，从报道角度、内容策划、报道形式三方面进行报道模式创新。本研究通过对主流纸媒里约奥运特刊的分析研究，探讨主流纸媒在全媒体背景下在体育新闻报道方面呈现的特点，并提出反思建议。

主流纸媒；里约奥运会；报道创新研究

里约奥运会于2016年8月5日至8月21日在巴西里约热内卢举行，是第31届夏季奥林匹克运动会。本研究基于内容分析法，以主流纸媒（某日报）2016年8月5日至8月23日里约奥运特刊的新闻报道为研究对象进行分析整合，共计新闻报道216篇。深入阅读后有以下发现：

一、角度创新，关注人让新闻更具可读性

里约奥运特刊共计19期，38版。每期内容基本分为8个板块，包括直击里约、五环旗下、奥运长镜头、快评席、今日聚焦、笔走桑巴、微看台、精彩瞬间。此次新闻报道更关注运动员本身。奥运特刊中仅新闻标题出现运动员个人名字的文章就有30篇，如《张梦雪，真棒！》《龙清泉，够霸气！》《向艳梅：一路走来不容易》等文章，侧重于运动员亲身经历和赛程的叙述。8月9日《吴敏霞：12年，一个梦想》的报道发表于吴敏霞和施廷懋夺得女子双人3米板冠军之后。讲述了吴敏霞是唯一一个连续参加4届奥运会，获得5枚奥运金牌运动员的传奇故事。12年的坚持不是为了奖牌，而是为了实现对自己的承诺。人物故事型的描述让读者更容易了解运动员，了解他们身上的体育精神。8月13日的奥运特刊发表了《杜丽 微笑是最好的告别》这篇文章。34岁老将杜丽在里约奥运会上收获一银一铜，站在领奖台上的她没有因为未获得金牌而懊悔伤心，而是为自己能拿到奖牌而自豪微笑。这种笑对输赢，只为战胜自我的新观念是当下最值得推崇的体育精神。8月20日刊发的《“林李大战”超越胜负》是在林丹负于新加坡选手李宗伟后的报道。李宗伟在与林丹的多次较量后终于艰难挺进决赛。虽然“超级丹”输了这场比赛，但在广大观众心中，“林李”的较量早就超越了赛场，超越了分数，他们是惺惺相惜的朋友，是中新两国体育友谊的代表。体育在中国已经越来越被大众接纳，人们热爱体育，爱的是体育本身，爱的是参与体育运动时超越自我的快乐，绝非比赛的输赢，奖牌的颜色。体育新闻的报道角度、人物报道的文章数量不仅反映出时下大众的体育理念，更反映出体育新闻报道的舆论趋势。

二、策划创新，“接地气”让新闻更具亲和力

笔走桑巴这个板块是里约奥运推出的特别板块，主要是参与奥运报道的一线记者对里约的所见所闻记录的随笔。其中，包括介绍里约这座城市的《里约的“脚手架”》《上帝之城和持枪警察》；介绍里约体育氛围的《观众席上的“声波大战”》《悲喜混合区》《足球狂热蔓延》；更有介绍里约日常生活的《美食里的五环情》《买买买，让热爱更多一度》等一系列文章。在19期特刊中共计12期包含这个板块，读者透过一线记者的文字在了解里约赛场情况的同时，也能更真实地感受到“上帝之城”的样子。微看台则是截取了网友在微博上主题相同的评论，其中包括对热门运动员单独的评论。例如，为奥运健儿们加油的《旗手雷声，潇洒剑客》《一人一马，勇者华天》以及《为柔道突破者程训钊喝彩》，也有《无论奖牌成色，你们都是英雄》《有欢笑，有热爱，有坚持》《最好的回应就是奋力划水》这样的“新”评论、“新”看法。在全民健身推广十分成功的现在，中国人已经逐渐淡忘“金牌论”“体育成绩即国家实力”这样的僵化思想，越来越多的中国大众更看重体育所传递给我们的精神洗礼。微看台这样的网友评论能在奥运特刊上独自成为一个板块，本身就是一种舆论的进步。一方面，通过刊登部分网友的留言能与读者展开积极互动，弥补纸媒互动性弱的缺陷；另一方面，读者观点的碰撞本身也是一种良性交流。

三、反思

体育新闻的报道材料往往来自官方比赛的过程和结果，这也意味着世界各地所有参与奥运会报道的媒体都共享同样的消息来源。主流纸媒想在与电视媒体、互联网媒体以及新媒体的激烈竞争中获得一席之地，就必须创新其报道模式，找到一条新颖独特的道路。

需要突破的第一个问题在于，如何将动态的、有趣的比赛转化为具有可读性的文字报道。纸媒不同于电视媒体以及新媒体，不能通过转播和视频的方式为读者再现比赛场景，这就需要纸媒记者拥有强大的文字功底，在文章的角度、深度上下功夫，尽可能找到独家资源，把内容做到最好，做到无可替代。问题二在于，体育新闻作为客观性极强的新闻种类，很容易受到数据新闻的冲击。在里约奥运特刊中，除了对奖牌榜的统计，几乎没有对比分析比赛技战术的报道。数据新闻以及预测性报道是未来体育新闻报道的新趋势，纸媒更应该在这一点上下功夫，走好专业性报道的道路。

四、建议

利用资源优势，形成独家报道。新型主流媒体应在互联网思维指导下，以服务用户为核心，以开放平台为功能转型。［1］主流纸媒在全媒体背景下应该利用其主流地位的优势资源，在做好“把关人”角色的同时，通过媒体官方微博、微信、客户端积极与大众互动。搜索类似于“大众最喜欢的运动员”主题的线上讨论，根据投票结果和讨论热度利用优势资源进行独家深度报道。不浪费优势资源，投大众所好，更利于提升报纸的可读性和趣味性。

拓宽数据来源，加强体育新闻专业性报道。专业的体育新闻报道往往是非专业性体育报纸的弱项，主流纸媒的体育新闻报道主要属于赛事报道和人物故事型报道，过多平庸的文字报道容易使读者出现倦怠情绪。美国Narrative公司已经开始运用Narrative Science 算法利用计算机撰写新闻报道。［2］数据性新闻不仅是日后体育新闻报道的新趋势，更能以最直观、最准确的方式提高体育新闻的专业性和真实性，技战术分析、预测性报道将会成为体育新闻报道的主流。

［1］ 石长顺，梁媛媛.互联网思维下的新型主流媒体建构［J］.编辑之友，2015（1）：5-10.

［2］ 彭兰.“大数据”时代：新闻业面临的新震荡［J］.编辑之友，2013（1）：6-10.

G212

A

1674-8883（2016）20-0228-01