浅谈电视媒体与新媒体的融合发展

董晓红

（运城市广播电视台，山西 运城 044000）

浅谈电视媒体与新媒体的融合发展

董晓红

（运城市广播电视台，山西 运城 044000）

电视媒体是主流化的媒体，21世纪以来，以移动互联网的发展为契机，新媒体迅速崛起，并对电视媒体造成了巨大的冲击。电视媒体必须虚心听取受众的意见，加强与后起之秀新媒体的技术合作，而新媒体则需要不断改进内容制作水准，在节目内容上向电视媒体学习。

电视媒体；移动互联网；新媒体

电视是20世纪最伟大的发明之一，它的出现极大地改变了新闻事件的传播规律，缩短了新闻事件的时空距离和空间距离，丰富了新闻传播的要素和效果。在很大程度上，电视的出现改变了世界的生活方式和政治生态，成为对人们影响最大的传播媒体。20世纪末21世纪初以来，随着互联网技术的发展，互联网成为人们最便捷的现代办公方式和信息交流工具，它的出现极大地丰富和提高了电视传播技术，有力地促进了现代电视传播技术的飞速发展。而21世纪以来，无线电互联网技术的快速发展，将互联网技术的应用推到了前所未有的高度。移动互联网已经成为信息社会中信息传播无可替代的现代传媒手段，而在此背景下，电视传媒如何应对互联网技术这一新媒体的飞速崛起，已经成为广大传媒工作者的一个重要的研究课题。本文就电视媒体与互联网技术如何融合与发展，作一些浅显的探讨和分析。

一、电视媒体与互联网之间发展关系的分析

电视的发明和出现是现代电子技术发展而来的。1926年1月，约翰·洛吉·贝尔德在伦敦制造了第一台实用的电视传播和接受设备，标志着电视的真正诞生，因此被称为“电视之父”。1936年，英国广播公司在伦敦亚历山大建立了世界上第一个电视发射塔，开始了电视节目的定期播出。1962年，美国太空总署发射卫星“电星一号”，开人类利用卫星传播电视节目的先河，“地球村”真正实现。1998年，美国率先开播数字电视技术，并于2015年全面普及。

简单的梳理和回顾一下电视技术的出现和发展历程，可以得出一个结论：电视技术的发明和发展虽然是一个曲折复杂的过程，但它的出现凝聚了化学技术和电子技术发展的结晶，特别是无线电发射技术和卫星技术的发展，对电视的普及和传播起到了十分关键的作用，使它成为当之无愧的现代主流传媒。电视的出现极大地改变了以往的新闻传播规律，确立了现代传媒无可争辩的地位。

1946年，世界上第一台电子计算机“ENIAC”在美国宾西法尼亚大学诞生，之后，随着数字网络技术的突破，以电子计算机为终端的现代互联网逐渐进入人们的工作和生活领域，并成为现代社会最重要的信息传播工具，其功能与电视相比，更加丰富和多元。

移动互联网技术的迅速发展，将人们接受信息的手段推到前所未有的广度，手机已经逐渐取代电视和电脑，成为人们接受信息最主要的工具。如今，电视面临着收视群体被严重压缩的巨大压力。如何让更多的人停留在电视机前面，而不是被手机所吸引，成为电视媒体从业者必须思考的问题。

二、电视媒体和互联网媒体的冲突与合作

（一）电视媒体与互联网媒体的优势比较分析

电视媒体是20世纪无可争辩的第一媒体。它的优势体现在对传统平面媒体的巨大冲击上，电视传播的立体、多维、实时成为它最大的优势。经过半个多世纪的发展，电视媒体培养了优秀的专业媒体团队、专业采、编、播制作团队，制作出水准很高的权威传播内容，确立了电视媒体不可抗衡的巨无霸媒体地位。它独有的团队优势，特别是内容优势和主流优势，成为受众范围最广的现代主流媒体。

互联网媒体较电视媒体出现的晚，但它依托比较先进的传播技术和多功能的接收终端，尤其是普及率更为广泛的移动终端，接收和发送信息更加简单、便捷，互联网媒体的信息传播不需要复杂、专业的采、编、播制作过程和严格的审查程序。成本低廉、实时传播扩散、接受人群广泛，这是新媒体较电视媒体的优势所在。

（二）电视媒体和新媒体共同具有的媒体特性

从技术层面上分析，现代电视媒体的传播更多的得益于现代互联网技术的发展，互联网技术的发展为电视传播提供了更强大的物理基础。尤其是新型网络电视的出现，使得电视传播更加网络化，所以，在传播方式上，电视媒体和互联网媒体有着十分贴近的技术手段，这为二者的融合发展奠定了良好的技术基础。

从传播内容上分析，新媒体的传播内容有很大一部分来自电视媒体，其制作手法和呈现方式更来源于电视媒体。现代电视媒体的传播内容流行和权威性的主要标志，新媒体的传播内容和电视媒体相比，在制作水准和手法上与电视媒体存在一定的差距，这为二者今后的合作做了一个铺垫。

三、电视媒体与新媒体的融合发展

电视媒体的普及和发展离不开现代网络技术的强大支撑，而这一点正是新媒体的优势所在。所以，电视媒体必须借助网络技术，在技术层面上加紧与新媒体的融合，进一步拓展传播空间，丰富传播手段，加强终端建设，利用新媒体的终端优势，扩大受众量。另外，还可在传播方式和接收终端上与新媒体进行深度融合。

电视传播因为其专业和强大的制作团队而更具权威性和观赏性，这也是现代电视媒体的巨大优势所在，而新媒体在这一方面具有先天的缺陷。因此，在传播内容上，电视媒体可以利用其在内容上的垄断性换取新媒体在终端上的优势，在节目制作上，与新媒体展开合作，进行传播内容的深度融合，消除技术和政策壁垒，达到内容共享、受众共享的双赢效果。

综上所述，面对受众快餐化、碎片化和个性化的信息需求，电视媒体必须放下自己的老大身段，虚心听取受众意见，加强与后起之秀新媒体的技术合作，而新媒体则需要不断改进内容制作水准，在节目内容上向电视媒体学习。总之，电视媒体和新媒体必须在技术层面和内容层面加强融合，只有这样才能融合发展，在各自的领域保持自己的优势。

G206.2

A

1674-8883（2016）20-0216-01

董晓红，男，山西运城人，本科，研究方向：新闻传播。