浅析报纸与新媒体的融合

王昺南

（河南日报社，河南 郑州 450000）

浅析报纸与新媒体的融合

王昺南

（河南日报社，河南 郑州 450000）

新媒体的兴起让报纸日益边缘化。面对越来越严峻的形势，报纸主动出击，全面拥抱新媒体，并借势新媒体的力量，通过与各种新媒体的有机融合，打造全媒体的新型传播。本文阐述了报纸与新媒体融合的现状及存在问题，并找到有效的发展路径。

报纸；全媒体；融合

从最初的网站，到后来的微博，再到如今发展得如火如荼的微信和客户端，新媒体的迅猛发展给报纸、广播、电视等传统媒体造成了巨大的冲击，尤其是对历史最为悠久、形态最为单一的纸质媒体。在这样的背景之下，“媒体融合”“全媒体”的概念应运而生，报纸也开始借势新媒体的渠道和载体，打造多样化的传播形态，进行转型升级，为这种传统的传播方式注入全新的血液。

一、报纸与新媒体融合的现状

不论是最初的网站，还是最新的微信、客户端，这些基于互联网技术出现的新媒体改变了传播的渠道和载体，让信息传播更加迅速、广泛，并具有针对性和互动性，让受众成为传播的中心。报纸顺势而为，将这些新兴的渠道和载体拿来为自己所用，与其相融合，打造全新的全媒体传播模式，是发展转型过程中的必然选择。

“全媒体”是近几年传媒界非常火热的一个概念，尽管学界对其还没有非常明确的定义，但是各媒体已经在实践中对其进行了充分的诠释。业界普遍认为，所谓的“全媒体”是综合利用各种表现形式，如文、图、声、光、电，全方位、立体地展现传播内容，同时通过文字、图像、网络、通信等形式进行传输的一种传播形态。［1］

就报纸而言，实现全媒体传播，具体来说就是建立全媒体采编中心，开设微博、微信公众号及客户端，将传统的采编资源与新媒体的传播速度快、范围广和互动性强等特点相结合，进行采编流程再造，实现多种媒体资源共享。这是目前国内各大报业集团转型升级、应对新媒体挑战的典型做法。

全媒体的传播模式，将信息内容作为一种产品进行加工生产，借助同一个平台对所有采编内容进行统一管理，不同媒体按照各自的特点各取所需，同样的新闻可制作成不同的形式，通过不同的平台进行传播，达到相互补充、相互促进的效果，实现新闻传播影响力的最大化。

2015年两会期间，《人民日报》的全媒体平台“中央厨房”正式亮相，这也成为全媒体传播的典型代表。它是集图片、视频、音频、H5互动、动漫游戏制作于一身的全新内容生产和分发体系，创造了由指挥员、信息员、采集员、加工员、技术员、推销员等岗位构成的一套全新业务流程，对每个岗位赋予新的职责要求，并基于一套系统，与用户、记者、采编、内容生产团队进行无缝隙对接和合作的业务流动空间，充分体现开放、合作、共享理念。“一体策划、一次采集，多种生成、多元传播，全天滚动、全球覆盖”是这个平台最大的特点。

二、报纸与新媒体融合过程中存在的问题

（一）能够适应全媒体传播的人才匮乏

报纸与新媒体融合打造全媒体传播的过程中，最关键的因素就是人才，需要的是兼具经营管理和采访编辑能力的复合型人才，同时对采访编辑的互联网思维及新技术等提出了全新的要求。新媒体的从业人员多是掌握各种新技术的人才，需熟悉和掌握文字、图像、语音等多种内容形态的生产，而传统媒体中的采编人员更注重的是对报道及文字的把握。在全媒体时代，两者兼具的人才的缺乏，导致传统媒体与新媒体融合过程中在技术层面缺乏有效的衔接。传统采编人员要不断加强互联网思维，以受众为中心，持有开放和共享的态度，并掌握新技术，才能真正成为一名全媒体记者，适应全媒体的发展。

（二）报纸与新媒体未达到有机融合

在报纸与新媒体融合并打造全新的融媒体的过程中，“融合”是重中之重，是决定成败的关键所在。目前，很多报纸与网站、微博、微信等还处于简单的结合阶段，而没有达到有机的融合。

比如，网站、微博、微信等简单地复制报纸上的内容，仅仅是将报纸内容进行了搬运而已，没有针对不同的传播渠道和载体做全新的编排，或者在报纸上刊发新闻时，在文尾加上二维码，但扫描进入微博或者微信后，发现还是同样的内容。这样的结合还停留在简单的复制粘贴阶段，没有实现一次采集、多种生成的效果。

（三）新媒体盈利机制不清晰

报纸在打造全媒体的过程中，纷纷开设了网站、微博、微信及客户端等，投入了大量的人力财力，然而这些新的媒体形式并没有找到好的盈利模式。

微博、微信及客户端拥有海量的用户，但这种受众群并不稳定，对于广告商的吸引力十分有限。目前，多数新媒体都是投入大于产出，社会效应大于经济效应。因此还需要在以后的发展中，找到相对稳固的生产传播模式，并带来稳定的受众，相应地才会找到清晰的盈利模式。

（四）现有体制对报纸与新媒体的融合存在限制

报纸长久以来都是按照事业单位制进行管理，管理体制及考核机制等都比较僵化，虽然近年来基本上都进行了市场化改革，但体制还是不够灵活，不能有效地进行资源的统一调配，这就使得在与新媒体的融合过程中，出现效率低下等问题。

三、报纸与新媒体融合的有效途径

（一）打造媒体融合的技术体系

报纸与新媒体的融合，技术的融合是基础。传统的报纸与新兴的网络、微博、微信、客户端等不同平台的融合，要基于大数据进行统一管理，并能做到资源共享，多次加工并通过多渠道传播。同时，加强移动化、视频化、社交化建设，做到精准传播，随时互动。

（二）用互联网思维经营用户

不论报纸也好，还是微博、微信及客户端也好，都是在为受众提供新闻产品，这是媒体发展的初级阶段，为用户提供的服务十分有限。与新媒体融合之后，应该转向经营用户，即利用适应各种不同传播载体的信息产品，吸引受众，并围绕用户展开各种创新服务，最终稳定受众。将受众作为客户，一切以客户为中心，才是互联网思维的核心。

（三）以提供信息产品为导向

报纸提供给受众的是版面信息，微博提供的是即时新闻，单一的媒体形态提供的内容也是单一的。当报纸与新媒体融合，打造全媒体传播时，提供的就不再是单一的内容形态，而是信息产品，采用多种表现形式、通过不同平台发布，甚至可针对特定客户定制信息。因此，不再局限于某一个平台或某一个载体，用跨界的眼光和思维打造信息产品，是全媒体发展的方向。

［1］ 姚君喜，刘春娟.全媒体概念辨析［J］.新闻与传播研究，2010（6）：51.

G206.2

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1674-8883（2016）20-0211-01