论接受美学对于报纸新闻传播的启示

徐少雄

（保定日报社，河北 保定 071000）

论接受美学对于报纸新闻传播的启示

徐少雄

（保定日报社，河北 保定 071000）

接受美学属于一种读者中心论，主要是充分肯定读者对文学作品的意义以及相关的审美价值。现今来看，接受美学对报纸新闻传播具有很大的启示，读者是新闻传播活动的中心，报纸要正视并且接受读者的选择。因此，报纸新闻传播必须持续创新，以此来适应读者的需求。本文主要对接受美学对于报纸新闻传播的启示进行了研究与探讨。

接受美学；报纸新闻传播；启示；探讨

一、前言

接受美学作为一种文学理论，适用于报纸新闻传播。报纸新闻传播属于一种文学传播，是语言艺术，主要以生活为源头、以语言为媒介，同时以写作为起点、以接受为目的的信息传播活动。报纸新闻传播必须经过读者的阅读接收才能完成。接受美学对于报纸新闻传播活动的启示是多方面的，为了有效促进我国报纸新闻传播事业的发展，必须对此进行全面的研究。

二、报纸的生命在于接受

站在接受美学的角度上进行分析，可以充分发现任何文学文本都是具备未定型，同时也是多层面的未完成图式结构，存在较多难以预计的状况。［1］文本只有经过读者的阅读，才能充分发挥其作用，才能对其产生深远的影响。在报纸上的新闻作品作为一种信息载体的符号以及编码，在其被接受前属于一种文本，因此只有被读者具体化后才能充分转化为新闻作品。读者在具体的活动中，才能够充分发挥其功能。若是缺乏了读者的阅读接受活动，那么报纸仅仅是没有价值的纸张。因此，对于报纸来说，必须重视接受，不能仅仅重视发行量，还要重视阅读率。报纸的生命在于接受，因此对于报纸来说，要想产生较大的社会影响，就要充分保证新闻传播的意图，以此来保证其充分的发行量以及阅读量。现今，很多的机关报纸等只重视发行量，认为只要将报纸送到读者手里即可，读者一定会看，从而向读者灌输知识。然而这种做法是不正确的，很多报纸虽然被送到了读者手中，但读者都会将其放置一边，不会主动进行阅读，这样导致报纸的价值无法有效实现。因此，现今来看必须转变观念，不仅要重视报纸的发行量，同时也要追求报纸的阅读率。尊重新闻传播规律，避免利用行政手段征订报纸，要努力将报纸办成符合大众需求的文本，以此让报纸受到大众的青睐。

三、读者是新闻传播活动的中心

报纸是新闻作品中一种信息载体的符号编码，只有被读者具体化后，才能充分地转化为新闻作品。站在审美的角度上进行分析，人们对于文学作品的接受主要是从审美主体的角度出发的。人们读报主要带着自身的期待，这种期待也是人们主动进行阅读的动力所在。［2］因此，从接受美学的角度上分析，可以发现报纸在设计的过程中必须要对读者的人生阅历、生活经验以及社会地位、经济收入、文化程度等方面进行全面的思考，从而激发读者的阅读兴趣。其次，读者日常接触的媒体主要是含有读报所形成的印象、习惯以及认识等，读者的期待视野直接决定了读者对阅读内容的理解以及评价。在报纸的新闻传播活动中，读者接受则是十分重要的一个环节，是整个新闻传播活动的中心。因此，报纸的整个新闻传播活动必须围绕这个中心展开。报纸必须尊重读者的主体地位，尊重读者的兴趣爱好以及动机，要主动接受读者的选择。读者是新闻传播互动活动的中心，读者在读报活动中是选择性阅读、选择性理解以及选择性记忆的。所以，报纸必须正视读者的选择，充分坚持读者的主体地位，全面体会读者的感受，充分满足读者的需要，并以此促进报纸新闻传播事业的发展与进步。

四、报纸要持续创新

在实际的审美过程中，很多读者都是以自身的期待视野是否被满足来有效评估自身所阅读的文学文本的。融合的程度越高，那么读者对文本的评价也就越高。为了获取高度评价的文学文本，主要可以从以下几方面着手：为了促进读者产生审美愉悦，并且满足读者的需求，可以将报纸提供的经验视野转化为一种阅读经验。逐渐拓宽作者的期待视野，并且接受面也会逐渐扩大，这样其对文本的要求也会越来越高，以此来促进文学活动的发展。［3］在报纸的接受活动中，期待视野的存在，令报纸文本与读者的期待视野之间存在审美距离。报纸文本必须适度超越其目标读者群体的期待，否则将无法有效引起读者的阅读兴趣。长期下来，报纸将会随着读者而改变。在人们的文化品位不断改变与提升的过程中，报纸必须不断创新，全面分析与思考人们的审美需求，从而采取有效的措施，不断提升报纸新闻传播的效果。报纸必须坚持基本定位以及相关的办报宗旨，有效满足读者的阅读需求。报纸还要适度迎合读者的阅读品位，坚持与时俱进、创新发展的原则，不断创新语言以及相关的写作手法等，以此来不断适应读者审美品位的变化，促进自身能够在竞争激烈的环境中不断发展以及创新。在社会不断向前发展的形势下，信息技术以及媒体行业的迅猛发展对报纸行业产生了很大的冲击。因此，报纸新闻传播必须根据社会发展的状况，采取有效措施不断丰富自身的传播方式，从而促进自身的发展与进步，在竞争激烈的环境中求得生存与发展。［4］

五、结语

随着社会的不断发展，我国的传播事业也面临很大的变革。新形势下，报纸新闻行业受到了很大的冲击。针对这种状况，报纸新闻行业必须采取有效的措施不断完善相关的传播模式，要站在接受美学的角度上不断进行分析总结，重视读者的审美需求，从而采取有效的措施，促进报纸新闻传播事业的发展与进步。

［1］ 陈洁丹.怎样让报纸新闻“短小鲜活”［J］.中国地市报人，2011（08）：50-51.

［2］ 兰元.简论报纸新闻图片的选用标准［J］.社会科学战线，2006（04）：55-56.

［3］ 秦争.电视台、电台使用报纸新闻的新途径［J］.中国传媒科技，2005（09）：30-31.

［4］ 刘日江.“黑脸”业务的“冷处理”应用——浅析报纸新闻投诉处理与效益［J］.新闻采编，2003（01）：40-41.

G210

A

1674-8883（2016）20-0199-01