南阳电影市场调查分析

陈 彪 武志强

（南阳师范学院，河南 南阳 473000）

南阳电影市场调查分析

陈 彪 武志强

（南阳师范学院，河南 南阳 473000）

随着我国经济与文化事业的发展，电影成为人们生活中不可或缺的一部分，其影响力逐步渗透社会的各个领域。本文通过对南阳电影市场的调查分析，了解到在整个三、四线城市的大环境下，青年观众作为主要消费群体，在电影市场中发挥了举足轻重的作用。而新媒体作为电影传播的一种重要载体，为电影的发行营销提供了更多的渠道。本文主要采用了社会问卷调查和文献调查相结合的研究方法，对南阳电影市场进行研究。并在调查形式上，将影响电影市场表现的主要元素设计成了问卷，进行了量化分析，以便弄清观众对影片内容元素的接受、认可程度，从而总结出我国三、四线城市的机遇与前途。

南阳地区；青年受众；新媒体；营销策略

2015年，中国电影总票房冲破400亿元，虽然主力票房依然在一、二线城市，但三、四、五线城市电影消费市场份额所占据的比重也越来越大。2012～2015年，三、四、五线城市的电影市场份额分别为：28.2%、30%、32.1%、36.7%，相反，一、二线城市在市场挤压中下沉。因此，研究中小城市的电影市场状况及中小城市电影消费者的消费习惯，对中国电影产业来说具有现实意义。

南阳作为一个典型的中小城市，其电影市场具有普遍意义。因此，笔者对南阳电影市场进行了调查。调查以问卷形式为主，在两个月内，笔者在南阳市各影院共发放问卷200份，回收193份，从而对南阳市消费者的电影消费习惯有了直观的了解。

一、青年观众为主要消费群体

在问卷中，我们划分了14岁以下、15～18岁、19～22岁、23～30岁、30岁以上几个年龄阶段，通过调查分析，其所占比例分别为：11%、23%、32%、16%、18%。从数据中，我们不难发现，在南阳影院的观影人群中，青年人的观影量远多于其他年龄阶段。

在此次调查中，我们发现性别、收入、受教育程度也是影响观众观影的重要因素。

在性别比例中，笔者在南阳市各影院共发放问卷200份，回收193份。其中，男性73人、女性120人。由此可以看出，女性观众在观影群体中所占比例远远大于男性观众。

电影作为一种娱乐消费，其消费需要一定的经济来源。而青年消费群体的收入情况也是影响观众观影消费的一大因素。

收入在1000元以下的占比20%，1000～3000元占比32%，3000～5000元占比36%，收入在5000元以上的占比21%。以上数据显示，收入在3000～5000元的观影人群所占的比例最多。

在南阳地区，学生人群亦是主要群体。而随着教育的普及与发展，青年群体的受教育程度普遍提升。电影作为一种艺术，对观众的文化素养、受教育程度有一定要求，所以电影观众的受教育程度普遍较高。

在娱乐消费多元化的时代，电影依然是当代青年人文化娱乐生活的一个焦点，他们的观影习惯和反馈不仅影响电影市场的冷热，也是推动电影产业发展的主要力量。

二、新媒体对中小城市电影消费者的影响

随着网络的普及、网络环境的不断优化，使得网络迅速成为电影传播的重要载体。调查显示，院线电影通过影院的预告片、宣传海报、媒体宣传以及微博互动等新媒体方式，来使观影者关注院线电影。消费者选择影院观影的影响因素进而可以归为四类，分别为个人取向、周边环境促进和电影品牌以及网络宣传舆论引导。把各影响因素进行权重排序，发现按照重要程度大小依次为网络宣传舆论引导、电影品牌、个人取向以及周边环境促进。这说明网络宣传舆论引导是影响消费者选择的重要因素，调查显示66%的网友会在看完电影的第一时间在微博、朋友圈，甚至在社交网络上分享自己的影评以及自己对电影的切身体会和独到见解。有效的宣传和品牌的打造也可以提高消费者进影院观看电影的敏感程度，尤其是通过导演以及大牌效应，运用大力的宣传以及炒作来博取观影者的眼球。而个人取向和环境促进影响则较为微弱。

近年来，在我国GDP增长中，新媒体贡献了1/30～1/40，越来越成为观影群众的主流消费方式。可以这样说，新媒体的出现弥补了传统媒体在时间、空间和互动交流方面的不足。甚至在未来的3～5年内，新媒体对传统媒体的冲击会不断加强，新媒体是电影传播的主要载体，青年观众在电影消费上运用手机客户端、互联网订票等方式远超于传统意义上的购票理念，也为电影的发行、营销提供了更多的渠道。

三、中小城市电影营销策略

电影是人们对文化的一种追求，是一种艺术、一种情调、一种享受，影院应积极主动营销，营造浓厚的观影氛围，同时提高服务质量，吸引更多的顾客。

首先，在调查数据中可以看出，青年观众是目前电影市场的主流，而青春影片、明星效应越来越成为青年人选择电影的最关键的因素。因此，导演与制片方在选题时，一定要关注青年观众群体的喜好，制作一些具有青春活力的影片。但一定要注意电影所宣传的主流价值，不能为了片面的利益将影片的艺术性抛之脑后、随波逐流。

其次，在新媒体的冲击下，更多的青年观众通过评分网站、朋友圈、微博等途径获得影片信息，并进行订票，这是电影宣传不可忽视的一部分。一些网站论坛逐步建立起一个庞大的、共享的资源数据库，为电影传播提供了更多的渠道。院线电影通过在网络、手机、分众视频发布预告片、海报、优惠券等，达到了宣传造势的效果。更多的电影爱好者通过网络购票、微信分享、微博互动等新媒体方式关注电影。

总而言之，中小城市电影市场的营销要根据城市消费特点进行市场划分，找准目标市场，将产品策略、渠道策略、促销策略有效地融合在一起，形成营销传播的整合力量，以取得最好的营销效果。

电影消费者是电影市场的重要组成部分，直接影响整个电影市场的发展趋势。而地方电影市场研究作为整个中国电影市场研究的基础，必须以地方电影消费者作为首要研究对象。随着三、四线城市电影市场的快速崛起，无论是上升到政府还是我们普通百姓或是整个电影市场层面，都应该紧密关注电影市场的一举一动，并针对整个过程中出现的一系列新问题、新现象进行解决和探讨，这也将会为整个南阳电影市场的发展壮大开启新纪元。

［1］ 张毅.中小城市电影市场营销策略探讨［J］.电影文学，2013（18）：36-37.

［2］ 孙靖.新媒体对中国电影之所的影响分析［J］.大众文艺（影视传媒），2013（09）：180.

指导老师：李琳琳

J943

A

1674-8883（2016）20-0184-01