融媒体时代民生新闻节目的发展与创新思考

2016-02-28黄晓梅

新闻研究导刊 2016年20期

关键词：新闻节目民生

黄晓梅

（肇庆市广播电视台，广东肇庆 526000）

融媒体时代民生新闻节目的发展与创新思考

黄晓梅

（肇庆市广播电视台，广东肇庆 526000）

融媒体是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。民生新闻就是指关注老百姓生活问题的新闻，是关注人民生计、关心市民生活的新闻。从广义上来说它属于社会新闻，但在内容上主要关注的是普通老百姓的生存状态与生存空间。当前，民生新闻的发展面临同质化现象严重、内容琐碎肤浅、娱乐化严重以及舆论监督越位等问题，而融媒体时代下民生新闻节目的发展策略，主要包括注重节目创新、注重深化报道、强化品牌意识、注重舆论导向以及拓展传播渠道等方面。

融媒体；民生新闻；发展；创新

民生新闻是社会新闻的重要组成部分，目前已经成为很多地方电视台的重点栏目之一。随着我国传媒领域的迅猛发展，各类电视节目之间的竞争也日趋激烈。目前，电视节目已经逐渐走向市场化和品牌化的道路，其发展路径越来越宽广的同时，民众对节目品质的要求也在逐渐提升。目前，精品品牌栏目的打造已经成为各地方电视台发展民生新闻的主要战略目标。在这一过程当中，地方台民生新闻节目开始逐渐加强其地域特征，同时加强自身的互动性，其节目形式及节目内容也逐渐被广大电视媒体受众所接受，并取得了良好的经济效益及社会效益。融媒体时代，电视媒体的生存空间正受到进一步压缩，如何确保地方台民生新闻栏目的长期有效发展，已经成为当前地方台民生新闻节目制作者亟需解决的问题。

一、融媒体及民生新闻概述

融媒体指的是媒体融合，也就是充分利用纸质平面媒体、广播电视媒体、网络媒体等多种媒体的共同点及互补性，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现资源互通共融的新兴媒体概念。［1］融媒体以扬长避短为主要目的及手段，把传统媒体与新媒体的优势发挥到极致，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力。融媒体不是一个独立的实体媒体，它具有整合多种传统媒体及新媒体的特点及优势，使之相互利用，全面提升媒体融合的优势、功能、手段及价值。它是一种实实在在的科学方法，是在办台实践中看得见、摸得着的具体行为。

民生新闻主要指的是老百姓最关注问题的新闻，现代社会已经开始广泛关注社会民生问题，这已经成为大体上的趋势，因此民生新闻的比重在现代社会中越来越高，重要性也会越来越大。［2］简单来讲，民生新闻就是从群众日常生活中采制而来的新闻，内容上锁定群众的生存状况、生存空间，关注群众的冷暖痛痒、喜怒哀乐，形式上充分利用先进的传播手段，提高新闻的时效性和互动性，拉近电视与观众的距离。民生新闻是关注人民生计、关心市民生活的新闻，从广义上说它属于社会新闻，但在内容上主要关注的是普通老百姓的生存状态与生存空间。

二、当前民生新闻发展的问题

（一）同质化现象严重

目前，地方台民生新闻节目正面临同质化程度越来越高的问题，可以发现，如今的民生新闻节目除了报道的内容不同以外，其节目形式和节目组成等多种元素都近乎完全一样。另外，只要有一档民生新闻节目从众多同质化严重的民生新闻类节目中脱颖而出后，很快就会有大量的电视台效仿，推出相似的民生新闻节目。很多地方电视台，其工作重点早已不在节目创新上，而是单纯地为了提升节目的收视率进行疯狂的抄袭模仿，更有甚者，对其他台的节目形式进行全盘套用，根本不考虑自身的实际情况和特殊性。

（二）内容琐碎肤浅

民生新闻的主要内容在于报道并评论发生在人民群众身边的事情，并就百姓所思、所言及所需进行及时的反馈和反映，因此，民生新闻实则是百姓同政府沟通的重要渠道和桥梁。虽然如此，也并不表示民生新闻的题材和内容就一定要以琐碎而又肤浅的新闻报道为主。［3］现在很多地方电视台在民生新闻的选题方面存在问题，由于新闻从业者不了解民生需求，他们对民生新闻的节目内容了解得非常片面，过于强调本土化及百姓生活，使得民生新闻节目成为百姓生活琐碎事宜的载体，妨碍了百姓对真正需求及想法的表达。例如，很多民生新闻主要报道的就是邻里纠纷、家庭纠纷以及斗殴、坑蒙拐骗等事件。

（三）娱乐化严重

很多地方电视台为片面地提高本台节目的收视率，千方百计地加强画面的刺激性，导致节目的娱乐化倾向日益严重，并且热衷于报道“绯闻”事件。例如，很多地方电视台的民生新闻节目主要报道的是涉及百姓生活隐私的事件，不仅以此为节目的主要内容，节目还对其大力渲染，甚至刻意抹黑，通过大量娱乐元素来报道一些不光彩事件。有些节目甚至反复报道械斗、抢劫等事件，这十分不利于引导百姓树立正确的价值观。这种带有强烈娱乐色彩的报道手法，根本不符合高质量民生新闻节目的要求。

（四）舆论监督越位

电视台具有舆论监督的作用，这也是电视新闻媒体创建的初衷，以便于让民众表达需求，同时监督政府的工作。但现在很多地方电视台在制作民生新闻节目时，似乎已经忽视了自身的监督和表达作用，更多地做出了舆论监督越位的行为，将本应表达意见或建议的作用放大到倒逼政府采取相应措施的作用上。［4］电视台不具有强行推行民意的作用，但现在很多地方电视台的民生新闻节目却相继出现越俎代庖的现象，不仅肩负了民意表达的作用，还私自化身民意执行者，严重干扰了政府部门的正常运作。

三、融媒体时代民生新闻节目的发展策略

（一）注重节目创新

不同地域具有不同的特点，因此民生新闻节目应充分结合当地的特点来完善自身的节目形式，作出相应的创新。准确的节目定位有助于提高民生新闻节目的工作效率和节目竞争力，并有效扩大其收视群体，从而扩大影响力。民生新闻的相关从业者应深入理解何为高质量、有内涵的民生新闻节目，而不是一味地迎合、抄袭，应在满足民众需求的前提下体现出自身的社会效益，并结合当地的实际情况设计出最适合的节目形式，做到真正意义上的创新，而不是假创新、真抄袭。

（二）注重深度报道

现在很多省级卫视都已经开设了新闻评论专栏，开始重视对新闻进行深度报道及研究，虽然省级卫视和央视频道主要是针对国内外的大事件进行详细的解析，其新闻本身就具有很高的价值，但这并不意味着民生新闻就不具有深度报道的价值。［5］在民生新闻节目的制作过程中，新闻从业者应当发现民生新闻背后的深刻内涵及社会价值，顺着民生事件开展相应的有价值的深度报道，充分挖掘新闻题材、发掘新闻价值，使广大受众都能够从新闻报道中了解整件事的具体信息，保证新闻报道不再局限于表面。

（三）强化品牌意识

如今，品牌的重要性已经不言而喻，在融媒体的背景下，树立起一个知名品牌对于地方电视台来说非常有利。民生新闻节目想要在激烈的新闻媒体竞争中脱颖而出，占据一席之地，树立良好的品牌形象是必不可少的。民生新闻节目只有树立起良好的品牌形象，才能实现自身经济效益和社会效益的最大化。简单来说，树立品牌形象最有效、最简单的手段就是培养一名优秀的节目主持人，因为对于新闻节目来说，主持人就相当于脸面。

（四）注重舆论导向

地方电视台民生新闻节目的核心价值，还是在于舆论导向方面，首先，舆论监督是民生新闻节目的核心竞争力，因此做好舆论监督工作是地方民生新闻节目的最主要工作。地方民生新闻节目应做到监督不越位、不缺位、不错位的基本原则，树立有法、有理、有利、有度的监督工作作风。［6］当民生新闻节目面对不同行业的质疑时，节目应充分尊重他们的意见，并做到及时有效地改正错误。同时，在做好舆论监督的基础上，树立正确的舆论风向标也是非常重要的，应注重舆论导向，营造良好的民生新闻报道氛围。

（五）拓展传播渠道

地方民生新闻节目也应重视自身的影响力，通过多种传播渠道提升自身的品牌价值，引起更多人对节目的认同。在信息交流极度频繁的今天，仅仅依靠电视媒体这单一的传播渠道已经难以满足民生新闻节目扩展影响力的需求，因此它可以通过多媒体渠道传播出去，如广播、报纸、网络等。其中，网络传播手段应被视为最重要的传播渠道。