网络环境下新闻评论的困境与发展前景

2016-02-28梁静

新闻研究导刊 2016年20期

关键词：原创性江西传统媒体

梁静

（江西师范大学，江西南昌 330022）

网络环境下新闻评论的困境与发展前景

梁静

（江西师范大学，江西南昌 330022）

新时期我国大众传媒环境和受众需求特征发生了明显的变化，媒介传播大环境由原来的纸质阅读为主向网络版转向，受众也不再是单纯的信息接收者，网络的交互性使受众能够对某个热点事件进行实时评论，受众既是读者也是信息发布者。在“受众本位”语境下，新闻评论如何发挥导向作用、如何扮演好守门人角色、如何弱化政治性贴近受众、如何在传播方式上贴近群众都面临着挑战。

新闻评论；挑战；策略

一、新媒体背景下新闻评论面临的困境和挑战

（一）评论数量增多，质量良莠不齐

对于报纸时代的新闻评论而言，评论多是资深的新闻从业者，或者各个行业的精英对重大新闻事件进行评论，新闻评论必须经过加工后才可以发表，新闻评论还必须承担一定的社会责任和法律责任，保障评论的质量。而在网络环境下，传播者与受众的界限越来越模糊。每个人既可以是传播者也可以是受众，在这样一个人人拥有麦克风的时代，新闻评论的声音更加多元化，数量也激增，但是许多网络评论有失公平性、客观性，一些低俗、媚俗、不符合三观的评论充斥在网络上。这种信息过量、信息超载的现象，给受众寻求信息造成了麻烦，同时也增加了媒介把关人的工作量，削弱了媒介把关人的功能。

（二）对新闻事实的核实有待提高

不论何种形式的新闻评论，都必须建立在新闻事实的基础上。对一个新闻事件进行评论之前，必须核实事件的各个要素是否属实。2016年初的“上海女孩逃离江西农村”事件闹得沸沸扬扬，事件讲述了上海女孩跟男友回农村过年，被第一顿饭“吓一跳”而逃离江西的事件，最后证实这一事件是假新闻。自称“上海女孩”的发帖者不是上海人，是某省一位已为人妇的母亲，她春节期间压根没来过江西；而其后发帖回应的“江西男友”，与发帖者素不相识。单从这条新闻而言，江西无辜“躺着中枪”伤害了江西人民的感情；从大的方面来看，假新闻损害的不仅是受众的知情权，还降低了各个媒体的可信度以及多年树立起来的形象，使得整个媒体行业的权威性降低。

（三）原创性不足

现在很多网络媒体为了增强网络新闻评论的原创性，都推出了观点频道。比较有代表性的有人民网的“观点频道”、新华网的“新华网评”等。这些观点频道由于背靠传统媒体，原创性比较强，而一些商业网站的原创性则相对较弱，尤其是体现商业网站自身声音的原创性评论非常少见。以新浪评论为例，其大部分的新闻评论都是转载自各方媒体观点，除了网站评论员的文章外，并没有多少自己原创性的信息，并且这些原创性的信息都源于签约评论员所在新浪或搜狐的博客，当点击页面上时事评论员的名字时，相应进入的都是这些评论员的博客，博客内容又相当芜杂，除了评论文章之外还有其他的文章，没有实际指向性。

二、如何应对挑战

（一）提高网络时评的监管力度，提高网民素养

由于网络具有虚拟性、隐匿性的特点，网民发表言论时可以规避风险，不必为说过的话负责任。在这样的情况下，部分言论缺乏理性，比较偏激，显得情绪化就在所难免了。针对这些现象，我们一方面应该加强引导，引导网民在评论的时候要客观、公正、理性地看待问题；另一方面应该建立长效的监督机制和把关机制，对造成恶劣影响的评论不予发布或者予以删帖、屏蔽，对违反法律造成损害的，应当追究评论员的民事责任，从而实现文明评论、理性评论。

（二）提高新闻的真实性

虚假评论的出现归根到底是因为虚假新闻的出现。虚假消息严重损害了新闻媒体的公信力，就其三大主要来源来看，要避免虚假新闻的产生，首先，在新闻的选择上要慎之又慎，在转载母体内容时，不能因为其他媒体报道就想当然地认为它一定是真实的、无需验证的。其次，对来自论坛、博客、社区的新闻，应仔细核对、筛选，要保持网络舆论的真实性和客观性。此外，全面落实责任制，将新闻评论的责任落实到评论员身上，从而更好地规范其行为，提高他们的专业评论能力。

（三）提高新媒体和传统媒体的融合度，充分发挥两个平台的优势

针对原创性不足的问题，网络媒体要吸收传统媒体做新闻评论的经验，首先应形成自身评论特点，成立有识别性、有特色的时评专栏，其次要成立自己专业的评论队伍，多发出自己的声音，减少转载他人评论的频次。提高新闻评论队伍的专业素质，进行新闻评论的原创性创作。此外，还可以建立和传统媒体的长期合作关系，传统媒体提供高质量的新闻评论内容，网络媒体则提供传播平台，二者互利共赢。

三、新闻评论的发展前景

美国学者鲍尔·洛基奇在研究中发现，媒介传播能产生强大的效果，因为它发出的讯息能协助人们建构社会现实，提供给接受者一种世界观，久而久之，人们便依据媒介所提供的参考框架来界定并修正个人的观念和行为。另一方面，由于直接参与社会的局限性，人们即使想要了解自身所处的世界，也不得不借助大众传播媒介传播的信息，面对汹涌而至的信息洪流，信息接收者难免会有些无所适从。而对信息进行整合加工，为受众提供旨在指导和影响受众认知、态度和行为的意见性信息，正是新闻评论的题中之义和生存基础。从这个意义上说，新闻评论今后发展的空间无疑是相当广阔的。