新媒体时代的新闻传播路径探索

2016-02-28璐刘博然嵇婷婷

新闻研究导刊 2016年20期

关键词：沧州传播方式传统媒体

尹璐刘博然嵇婷婷

（1沧州职业技术学院，河北沧州 061001；2沧州广播电视台，河北沧州 061001）

新媒体时代的新闻传播路径探索

尹璐1刘博然2嵇婷婷1

（1沧州职业技术学院，河北沧州 061001；2沧州广播电视台，河北沧州 061001）

随着时代的不断发展和进步，网络信息技术的出现改变了新闻传播方式，为信息流通创建了多种多样的载体，也改变了受众的阅读方式，为提升受众的阅读体验提供了发展的空间。

新媒体时代；新闻传播路径；探索

一、引言

网络信息技术的发展推动了新媒体环境的产生，在新媒体时代下万物皆媒体。新闻传播路径有很多种，以往主要是通过传统的报纸、广播、电视等进行展示，但是新媒体的发展带来了新闻传播方式的改变。在新媒体时代下，传统的新闻传播方式已经不再具有优势，这就需要新闻媒体依据自身的特点来进行变革，利用新媒体传播方式改变新闻传播路径。本文主要对新媒体进行分析，探讨新闻传播路径，改变新闻传播的手段和方式。

二、新媒体的含义

新媒体是指传媒环境，主要包括所有依托数字化手段的媒介。同时也包含进行数字化变革的传统媒体以及网络媒体、移动客户端媒体、手机媒体等。新媒体的技术手段依托于数字化技术和网络信息技术等，是通过不同载体向受众提供信息，改变受众接受信息方式的数字化媒体。

三、新媒体的特点

（一）受众范围大

新媒体主要依托互联网发展，可以在传播方式和形式上吸引大量的受众。随着互联网的普及和发展，新媒体的受众范围越来越广。随着智能手机的普及，受众可以通过移动客户端来接收和分享信息，如今已进入全民网络时代。新媒体的发展是必然的趋势。新媒体的信息传播方式多种多样，首先可以通过视频、音频、图文、直播等方式来传播，相对于传统媒体而言，改变了单一的传播方式，可以用不同形式来吸引受众，满足受众多样化的阅读需求。

（二）传播信息的速度快

网络时代改变了新闻传播方式，也加快了信息传播速度。移动客户端的出现，改变了受众的传统阅读方式，受众可以通过微博、微信、客户端等方式及时获取信息。可见，在时效性方面新媒体具有极大的优势。目前，很多重大事件都在网络上通过直播的方式来进行传播，这是传统媒体所不具备的优势。

（三）互动性强

在传统媒体中，传播方式往往是单向的，很少能够实现与受众的互动。但新媒体中，每个受众都能够对新闻事件发表看法，实现了实时互动。比如新闻事件通过直播的方式进行展示，网民可以通过发送弹幕实现互动；在电视节目中通过扫码等实现实时互动。但是由于网络具有开放性，给新闻传播也带来了新的问题。比如新闻失实的现象屡屡发生，并且很多媒体片面追求点击率，出现标题党的现象。随着网络互动性的出现，网络暴力现象也时有发生。

四、新媒体时代下新闻传播路径的特点

（一）现实和虚拟的结合

网络给每个人提供了新闻发布平台，但通常他们会带有主观色彩。在虚拟网络空间可以进行真实事件发布，这就是网络虚拟环境和新闻事实的结合。自由的网络环境在提供传播渠道的同时，也给网络环境的发展带来了安全隐患，由于传播的速度过快，容易产生谣言等虚假信息。所以，要把社会的发展和网络环境相统一。

（二）平等传播性

新媒体环境的产生为每一个个体提供了发表意见的平台。网民可以通过自身的判断和理解来发布相关的信息，这就是一种人人平等的传播空间。随着相关法律法规的建立健全，网络平台定会成为大众交流思想的阵地。

（三）新闻事件的参与性

当某个事件发生后，网民可以通过互联网平台来发表自己的意见，表达自己看法，对于社会中的现象进行舆论监督等，督促政府完善相关政策。网络平台已经成为政府了解民意的重要平台。

五、新媒体时代下新闻传播路径的提升策略

（一）要加强对于新媒体的监管力度

新媒体的发展是优势和缺点并存的。在新闻传播路径中，要加强对于新媒体的运用，结合新媒体的创新能力，实现新闻传播方式的变革。首先要加强新闻媒体的理念创新，使自己不断发展。新媒体具有时效性强的特点，这主要取决于传播方式和传播技术。传统媒体可以学习借鉴新媒体的传播手段，实现自身的发展和进步，提高自身的时效性。

（二）加强新闻传播方式的互动性

新闻传播路径多种多样，传媒已经深入人们生活的方方面面。为了实现新媒体时代下新闻传播路径的发展，就需要对新闻资源进行整合；充分利用媒体自身的资源优势，结合新媒体的传播方式等特点，实现自身的发展；要增加新闻传播的方式，利用数字化技术来进行创新，加强受众参与度，增强新闻互动性；要进行内容上的创新，利用新媒体的传播方式来进行多种形式内容的转变。传统媒体发布新闻会受到客观条件的制约，而新媒体摆脱了时间、空间上的限制，可以随时随地获取信息。新闻传播方式在技术方面实现了数字化转变，能够依托互联网技术等进行革新。

（三）注重资源优势，实现新闻价值

传统媒体由于自身的优势和资源，在内容方面具有现实价值，这恰恰是新媒体的不足之处，但传统媒体在表现方式、互动性、时效性方面有所欠缺。这时传统媒体就要充分发挥自身优势，在内容上进行深度报道，实现资源共享，提高新闻的利用率，避免重复报道带来的人力、物力浪费。新媒体最大的优势就是时效性，而传统媒体的时效性受到各个方面的制约。新媒体的直播形式多样，互动性强，从而提高了新闻的传播效果。