浅析自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构与重塑

2016-02-28李宜璟

新闻研究导刊 2016年20期

关键词：解构重塑受众

李宜璟

（黄淮学院，河南驻马店 463000）

浅析自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构与重塑

李宜璟

（黄淮学院，河南驻马店 463000）

自媒体新闻传播具有即时性和互动性特点，这两种特点使受众的新闻快速获取需求和互动需求得到了有效满足。可见，自媒体新闻传播方式的出现对传统新闻传播带来了一定的影响。本文从自媒体信息传播的特点入手，对自媒体新闻对传统新闻传播的解构与重塑进行分析。

自媒体新闻传播；传统新闻传播；解构；重塑

一、前言

随着移动智能终端普及程度的增加，利用自媒体获取新闻已经变成一件十分平常的事情。与传统的新闻获取途径相比，人们可以通过新浪微博、贴吧等软件实时获取近期新闻，并通过互动将自己对新闻的意见和看法表达出来。这种新闻传播方式的出现为传统新闻传播带来了极大的冲击。

二、自媒体新闻传播的特点

自媒体新闻传播的特点主要包含以下几种：

（一）多样性特点

多样性特点，是指自媒体新闻传播包含多种不同的传播方式，如贴吧、微博、微信以及论坛等。

（二）碎片化特点

碎片化特点主要是由自媒体的新闻信息传播流程引发的。由于自媒体所传播新闻信息主要是由受众决定的，而不同受众之间的偏好差异和理解能力差异使得自媒体所提供的新闻信息具有碎片化的特点。［1］

（三）即时性特点

即时性特点，是指受众可以利用移动智能终端实时获取自媒体所发布的新闻信息。除此之外，这种特点还体现在自媒体对新闻信息的加工和发布方面。

（四）互动性特点

互动性特点，是指当受众浏览完由自媒体提供的新闻信息之后，可以通过评论的方式与新闻传播方或者其他新闻受众进行沟通和交流，这种互动功能的提供在满足受众互动需求的同时，使得受众之间的看法得到传播，进而得到相应的启发。

（五）立体化特点

立体化特点，是指新闻传播方可以同时应用视频、图片以及文字等多种形式将新闻信息立体地传播给受众。相对于单一的新闻信息形式而言，这种立体化传播效果的提供，能够将新闻内容变得更加生动形象，进而促进受众对所传播新闻信息了解程度的加深。

三、自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构与重塑

（一）自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构

自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构主要表现在以下几方面：

1.新闻信息方面。就新闻信息方面而言，自媒体新闻传播途径中的新闻信息生成，主要是通过新闻的发布、新闻的过滤这两个环节得到的。当自媒体发布较多的信息之后，自媒体可以将受众最感兴趣的（主要表现形式为评论数量、转发数量较多）新闻信息过滤出来，进而提升受众对所发布新闻信息关注度。相比之下，传统新闻传播的新闻信息生产流程为新闻审核、过滤、发布，这个流程所需的时间相对较长，因此受众的新闻获取体验会受到相应的影响。［2］

2.传播源头方面。就该方面而言，自媒体新闻传播的来源具有丰富性特点。基于这种情况，自媒体可以将大量新闻信息快速传播给受众。在这种情况下，自媒体受众会不自觉地进行新闻信息的传播和评论。而就传统新闻传播而言，其传播源头主要是新闻记者和新闻编辑等。在这种情况下，自媒体新闻传播的出现将传统新闻传播的权利划分成多个部分，使得传统新闻传播途径中，新闻受众与新闻传播方的地位对立性特点得到有效改善。

3.新闻议程设置方面。就自媒体新闻传播而言，其新闻议程设置形式为，以受众为主体开展新闻信息的选择和应用工作。这种遵循公众实际新闻传播需求的议程设置方式，实现了该传播途径应用产生舆论影响力的增加。除此之外，由于该途径还为受众提供了实施的评论和转发功能，受众对参与新闻传播的积极性也会有所提升。而就传统新闻传播而言，其议程设置方式为，按照新闻信息的重要性水平对所有新闻信息进行排序，并按照这个顺序开展新闻信息发布工作。由于这种传播途径对新闻信息的发布形式是以传播者自身倾向为参照进行的，所以其产生的舆论影响力相对较小。

（二）自媒体新闻传播对传统新闻传播的重塑

自媒体新闻传播对传统新闻传播的重塑主要表现在以下几方面：

1.虚假新闻处理方面。就我国目前的新闻传播情况而言，新闻来源的多样性使得虚假新闻的出现概率显著增加。如果自媒体或传统新闻媒体，在并未判定新闻信息真实性的情况下直接发布或转发，则可能对新闻当事人和受众产生不良影响。对此，应该通过自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构实现虚假新闻处理目的。例如，当某一引发强烈影响的新闻被证实为虚假新闻之后，已经发布或转发过该新闻信息的自媒体应及时进行修正。在这个过程中，传统新闻媒体的作用主要是通过该新闻知情人、真实证据等信息的提供，证明该新闻事件的虚假性，对整个事件的发展产生正确的导向性作用。

2.繁杂新闻信息简化方面。新闻信息的种类和数量十分丰富，当大量新闻信息同时被传输至受众时，其新闻信息消化水平、信息感知水平等方面会受到相应的影响。为了保证受众的良好新闻信息获取体验，自媒体新闻传播应该通过传统新闻传播的重塑将价值较低、不必要的新闻信息清除，实现简化新闻信息量的目的。

3.新闻传播效果方面。就该方面而言，自媒体新闻传播与传统新闻传播都拥有各自的受众。如果二者各自为政，则新闻传播效果相对较差。对此，可以将自媒体新闻传播和传统新闻传播结合起来，通过互相推广、联动合作的方式扩大新闻信息的传播范围，增强传播效果。以近期的女大学生学费被骗自尽身亡的新闻为例，自媒体和传统新闻传播渠道应该通过联动方式，真实、快速地将该新闻传播出去，并通过对骗子作案手法的揭露以及正确应对措施的提供，有效避免类似事件再发生。