人民日报现代化全媒体战略理念与实践

王文娟

（河南科技学院，河南 新乡 453000）

人民日报现代化全媒体战略理念与实践

王文娟

（河南科技学院，河南 新乡 453000）

信息技术与通讯技术迅猛发展，传播形态不断创新，媒介资源日益丰富，党报媒介融合与全媒体发展之路不断向前推进。全媒体策略在“互联网+”时代为传统媒体的发展打开了新天地。本文考察了人民日报从单一的平面媒体向全媒体转型的全过程，对党报进行全媒体改革提出了应对策略。

人民日报；全媒体；媒介融合

一、网络化场下的全媒体战略

罗鑫在《什么是全媒体》中指出，全媒体是在具备文字、图形、图像、动画、声音和视频等各种媒体表现手段基础之上进行不同媒介形态（纸媒、电视媒体、广播媒体、网络媒体、手机媒体等）之间的融合，产生质变后形成的一种新的传播形态。

全媒体不仅是各种媒体形态、各种传播形式、各种媒介方式的叠加式整合，而且是打破各种媒体形态、各种传播形式、各种媒介方式的边界和壁垒的互入式融合；不仅是传播形态的创新，而且是运营模式的创新。

在全媒体时代，数字技术、网络技术和传播技术的融合发展带来了内容形式、传输渠道、传播方式的丰富多样，以及信息生产、信息消费的爆炸式增长，曾经制约传播活动的资源瓶颈被一一打破，同时，技术的进步打破了各种媒介之间的界限，媒介融合已成发展大势，内容、渠道、终端各方的关联度加深。

国外各大传媒集团都把全媒体战略奉为圭臬，高度重视全媒体的建设和发展。美国纽约时报在20世纪90年代就开始了全媒体化实践，纽约时报董事长苏兹伯格认为，“今天的纽约时报除了是报纸以外，还是网站、电视台、广播电台，是一个全媒体的纽约时报”。早在2005年，BBC就制定了全媒体战略转型的发展蓝图，以“数字革命领袖”为战略发展目标，并提出分享、发现和使用三大核心理念。

在国内，中央级、省市级的党媒进行了积极的全媒体探索与实践。2014年8月，中央全面深化改革领导小组审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，为媒体融合和全媒体发展提供了清晰的发展方向。作为国内党报排头兵的人民日报，数字化转型与全媒体探索也日益深化。2015～2016年间，人民日报“中央厨房”从两会报道云直播到9.3阅兵首次采用虚拟现实视频，再到春运期间的H5新闻报道，不断推进传播形态的融合与创新，不断丰富传播介质，走出了一条坚实的全媒体发展之路。

二、人民日报的全媒体发展之路

2016年2月19日，人民日报社“中央厨房”全媒体平台正式上线运营。该平台由人民日报媒体技术股份公司打造运营。“中央厨房”与人民日报体系的各子报刊、网站、新媒体加强沟通，与各大商业网站门户网站、移动端、社交平台加强合作，同时面向国内其他媒体同行开放，进行媒体资源整合交换、内容生产协作和新媒体产品推广，形成了全方位、立体化的传播矩阵。

（一）人民网

人民网成立于1997年1月1日，如今已经成为拥有15种语言、16种版本，日均页面访问量约4.5亿的大型网站。人民网用文字、图片、视频、论坛、博客、播客、掘客、手机、聚合新闻（RSS）、网上直播等多种手段，依托人民日报强大的采编力量，每天在第一时间向网民发布政治、经济、社会、文化等各个领域的信息。人民网着力打造多媒体原创互动体系，人民电视、人民播客、人民掘客和手机人民网、手机电视、手机报、手机短信等新媒体服务丰富多彩，广受业界肯定和网民欢迎。

（二）人民日报法人微博、微信公共平台、新闻客户端构成三位一体的移动传播格局

2012年7月22日，人民日报在新浪微博平台开通法人微博，截至目前，共有粉丝4827多万，发布微博6万余条。人民日报举全社之力办微博，秉承权威声音、主流价值、清新表达的办博理念，用清新的表达、亲民的形象和有权威、接地气的特色，获得了公众的广泛关注和好评。根据新浪微博数据中心媒体风云榜的排行指数显示，人民日报法人微博在所有媒体微博中的影响力排名稳居第一。人民日报法人微博的运营实践不仅是人民日报的有益补充，也成为微博生态圈中的中流砥柱。

人民日报于2013年4月17日开通微信公共公众号。运营早期，公众号每天向公众推送2～5次信息，2015年之后，每日推送5～10次。内容大多是来自母媒的重大新闻或评论，常见栏目有新闻早班车、独家、聊政事儿、夜读等。在公众号主页下方，用户可以通过回复语音或文字和公众号进行互动。公众号设有权威解读、人民时评、微博精粹、夜读、直播、你好明天等特色栏目，用户点击可以获取更多精彩内容和服务。

2014年6月12日，人民日报刊登《致读者》，宣布全新的人民日报客户端正式上线。新开发的客户端包括闻、评、听、问等四个版块，目前又增设“帮”“视”“图”等版块。客户端是一站式获取优质新闻资讯的平台，是报纸在移动互联网上开辟的新窗口和新天地。2015年10月，客户端全新改版，推出音频、视频、3D动画、直播、话题等多形态产品，同时加大技术支撑，顺应个性化、社交化、视频化的趋势，实现一流的用户体验。新增“政务服务”“生活服务”等功能，支持城市定位，可根据用户所在城市提供相应的政务信息、便民缴费、文化娱乐、生活休闲等服务。通过客户端不仅可以阅读到人民日报的全部精彩内容，还在第一时间呈现国内外重大新闻。人民日报客户端重视原创、独家、评论，力争做有品质、有观点的新闻，打造中国互联网上深具公信力和影响力的主流新闻门户、权威观点引擎和聚合信息平台。

目前，人民日报形成了法人微博、微信公众账号、客户端三位一体的移动传播布局。

（三）手机二维码技术

2013年7月1日，人民日报开始使用二维码技术。人民日报推出手机二维码标志着中国第一大报在与新媒体融合，向全媒体业态发展之路上又迈进一步。人民日报传播形态创新，即利用二维码、图像识别等技术，将部分稿件由单一的文字形态转化为文字、视频、音频等多媒体形态，读者利用手机扫描版面上附印的相关标识，可直接看到声形并茂的内容。弥补文字缺少生动和现场感的不足，也使得报纸内容通过二维码得到延伸。

（四）人民电视

早在2007年，人民网与东方宽频共同开发了中国第一家网络宽频——“人民宽频”。这也是人民电视的雏形。2010年，人民宽频正式更名为人民电视。人民电视是人民网的视频品牌和官方视频新闻频道，许多栏目和视频由人民日报社和人民网联合出品。目前已经形成以新闻类视频节目为主，同时囊括文化、娱乐、体育、生活、社会等各个综合内容的业务格局。人民电视推出了很多优秀的视频作品，如《一说到底》获2013年度网络视频十佳品牌栏目和中国互联网站品牌栏目。《十分感动》在2012年、2015年两次获得中国网络视频优秀栏目大奖。

除了以上的传播形态创新之外，还有人民日报网络版、移动阅报栏、手机报等媒介形态，每一个新的渠道和新闻产品，都是推进传统媒体与新兴媒体融合发展的重要一步。从20世纪中国全功能接入互联网起，短短的20余年时间，伴随着互联网的发展和深化，以及移动互联网的崛起，人民日报适应媒体变革趋势，已发展为融合报刊、网站、微博、微信、移动客户端、电子阅报栏、二维码、手机报、网络电视等多种传播形态的现代化全媒体矩阵，描绘了从单一纸媒向全媒体发展转型的路线图。

三、启示

以互联网为传播介质的网络媒体和以手机为用户终端的手机媒体，是目前用户基数最多、覆盖范围最广、传播影响力最大的两类新媒体。报纸、电视、广播等传统媒体正在经历一场发展困境与蜕变机遇。不论传统媒体所拥有的资源与能力多么强大，我们不得不承认，传统媒体的受众一次次被分流，舆论主导能力日渐式微，仅靠一种媒体形式形成垄断早已成为历史。如果不能在激烈的媒介竞争和新媒体技术的冲击下保持领先地位，传统媒体将难以逃脱被新兴媒体取代的命运。在当下网络化场下媒体生态中，聚合传播、数字化转型、全媒体战略才是传统媒体未来的正确发展方向。

人民日报需要树立正确的全媒体传播的观念和意识，牢牢抓住并积极发挥传统媒体资源优势，用积极的态度、理性的思维和科学的方法打好全媒体转型之役。

［1］ 郝冠南.坚持“全媒体”之策，提升党报传播能力——市场与技术相结合，推进人民日报全媒体转型［D］.首都经济贸易大学硕士学位论文，2011.

［2］ 人民日报社机关党委.提高队伍素质 建设国际一流媒体［J］.中国报业，2013（02）：1-2.

［3］ 马利.人民日报全媒体战略的布局与思考［J］.中国记者，2013（08）：4-5.

［4］ 巩勇.人民日报的全媒体发展之路［J］.新闻与写作，2011（02）：3-4.

［5］ 何加正.从人民网的实践看党报走全媒体之路的几个问题［J］.中国报业，2010（12）：6-8.

G206.2

A

1674-8883（2016）20-0047-01

王文娟（1984—），女，硕士研究生，毕业于郑州大学新闻传播学专业，河南科技学院辅导员，研究方向：互联网与新媒体传播，大学生思想政治教育。