新媒体语境下广播电视媒介生态研究

2016-02-28黄丹

新闻研究导刊 2016年20期

关键词：广播电视语境媒介

黄丹

（吉林人民广播电台，吉林长春 130000）

新媒体语境下广播电视媒介生态研究

黄丹

（吉林人民广播电台，吉林长春 130000）

本文主要对新媒体语境下，广播电视媒介内部生态的变化问题、外部生态的变化问题和广播电视媒介外部生态与内部生态之间的互动关系问题进行了探究。

新媒体语境；广播电视；媒介生态

一、引言

随着信息技术的不断发展，新媒体技术的革新给传统广播电视的媒体形态带来了巨大的影响。新媒体语境的发展，让媒介交流方式之间的界限实现了一定程度的突破。在新媒体技术的发展过程中，人类物理时空之间的差距也得到了一定程度的缩小，这就使得媒介形态与人们的社会生活不断融合，成为新时期的一种时代特征。在信息技术的发展过程中，广播电视的媒介生态是广播电视媒介与自身的外部社会环境、内部信息传递构成要素之间，形成的一种相互关联的互动结构。在新媒体的发展过程中，这种相互关联的互动结构已经产生了一定的变化，因此我们有必要对新媒体语境下广播电视的媒介生态问题进行探究。

二、新媒体语境下广播电视媒介内部生态的变化

在对新媒体语境下广播电视媒介生态问题进行研究的过程中，我们要研究的第一个问题就是新媒体语境下广播电视的内部生态变化问题。通过对广播电视媒介内部生态这一概念进行探究，我们可以发现，广播电视的媒介内部生态主要由媒介信息生产生态、媒介技术发展生态和受众信息接受生态三种因素组成。在广播电视的媒介生态系统中，任何一个子系统的变化都可以让整个广播电视生态系统出现变动。因此，在新媒体的发展过程中，广播电视信息呈现内容中的公共领域和私人领域之间的界限得到了一定程度的弱化，这就使广播电视传播方式的前台行为和后台行为之间的界限呈现出了日益模糊的特点。在对新媒体语境下广播电视媒介内部生态变化问题进行探究的过程中，我们可以发现，新媒体语境下广播电视媒介内部生态变化问题主要表现在以下几个方面：第一，在新媒体技术蓬勃发展的时代背景下，广播电视的信息生产生态发生了一定的变化。新媒体技术的发展，让信息传播者的自身空间呈现出了一种不断缩小的趋势，这就使得普通观众可以借助新媒体技术的应用，对新闻信息制造者和传播者的工作流程和传播技巧进行充分的了解。这样媒介形态之间的融合，节目形式的延展、节目内容的延展和节目传播效果的坚守问题，给传统的广播电视媒体从业人员提出了新的要求，即在日常工作中，广播电视媒体从业人员要对原有职业身份的框架进行突破，要从信息管理者的角度入手，通过对自身的文本综合运用能力、视频技术和多媒体技术的发挥，让电视节目的传播效应得到有效的提升。第二，广播电视媒介的技术发展生态也产生了一定的变化，在数字技术、宽带技术和移动通信技术的发展过程中，广播电视新媒体的出现让媒体受众在日常生活中不再单纯扮演信息被动接收者的角色。这样，在信息技术不断发展创新的过程中，三网融合的发展，让传统媒体摆脱了各自为政的传统发展方式。在新的时代背景下，传统媒体通过应用新媒体技术为自身赢得了一定的发展空间，这就使得广播电视、网络和手机三者之间出现了一种互通共赢的关系。因此，在新的时代背景下，面对受众视听时间和地点的碎片化问题，如何生产符合受众信息需求和广播电视新媒体特征的媒介产品，成了传统广播电视从业人员在工作过程中需要关注的问题。第三，在新媒体蓬勃发展的新时期，广播电视受众信息接受生态的变化，也成了新媒体语境下广播电视媒介内部生态变化的一种表现。新媒体技术的发展，让每一个掌握信息技术的受众都拥有了发布信息的工具，在日常生活中，每个人都可以通过对新媒体技术进行应用的方式，传递一些新鲜信息。这样，在电视媒体的发展过程中，广播电视新媒体的出现，让可供受众选择的媒介产品类型和媒介数量有了一定程度的增加，这就可以让媒体受众随时通过移动终端对广播电视节目的制作问题进行反馈，这就使得受众的实际需求成为影响节目制作和选题方向的重要因素。

三、新媒体语境下广播电视媒介外部生态的变化

新媒体语境下的广播电视媒介外部生态，主要指的是政治生态、经济生态和文化生态等多种因素。通过对新媒体语境下广播电视媒介外部生态变化问题进行分析，我们可以发现，媒介政治生态中的公共空间的扩大、媒介管理机制的弹性增加、媒体技术高速发展过程中带来的媒体经济生态效益激增问题和媒介文化生态的开放化多元化等问题，成为新媒体语境下广播电视媒介外部生态变化的一种表现。通过对媒介生态的政治因素进行分析，我们可以发现，在我国媒介生态的政治因素主要指的是国家大政方针和各种政策制度的执行情况。也就是说，媒介生态的政治因素是从意识形态方面入手，对大众传媒的形态和发展方向进行规范的一种外部因素。通过对我国新闻媒体的发展历史进行探究，我们可以发现，自民国以来，我国的新闻媒体在很长一段时间内都肩负着政党和政府的舆论宣传的责任。

四、新媒体语境下广播电视媒介外部生态与内部生态的互动关系

通过前文的论述我们可以发现，媒介外部生态的政治因素是国家各项政策制度和媒介管理体制的一种体现。作为媒介发展过程中的一个重要的外在强制力，媒介外部形态的政治因素往往会对媒介组织的性质、信息生产者的身份、媒介技术发展的更新速度和受众接受信息的维度产生一定的影响。改革开放以来，为了实现社会结构的有机整合，电视媒体领域僵化死板的传统行政管理体制得到了一定程度的改变，这就使得新媒体语境下的媒介产品的数量和层次有了一定的提升。电视媒介经济生态的发展，让受众的细分和真正意义上的专业化频道的出现成为促进广播电视媒介可持续化发展的关键因素。媒介文化因素的发展，让消费文化和娱乐文化在媒介文化生态中占据了重要的地位，因此，我们在广播电视媒体的发展过程中要避免一味地迎合受众口味的发展模式，以实现广播电视媒介的绿色发展。