谈网络视频节目主持人的现状及存在的问题——以新浪网络视频节目为例

周丽娟

（常州工学院，江苏 常州 213000）

谈网络视频节目主持人的现状及存在的问题——以新浪网络视频节目为例

周丽娟

（常州工学院，江苏 常州 213000）

随着互联网的兴起与快速发展，我国的网民数量不断增加，互联网开始成为继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”。在这种新的传播形式的带动下，观看网络视频成为网民网络生活中不可缺少的一部分，尤其以网络视频节目主持人为引导的网络视频节目更是大受欢迎。网络视频主持人的出现正是随着这种媒介形态的变化而产生的，它的出现给从事主持行业的人拓展了另一片新的领地，也给有兴趣从事主持行业的人提供了一个展示个人才能的舞台。由于新媒体本身的一些特点，网络主持人有着先天的优势和不足。本文主要以网络视频体育节目、娱乐节目和访谈节目为例，对网络视频主持人的现状及存在的问题进行分析，以达到优化网络节目的目的，尽可能实现理想的传播效果。

网络视频；网络节目；主持人；网络特性

一、网络节目主持人的现状

随着网络技术和网络产业的发展，网络视频节目主持人作为一个网络媒体新角色进入了网民和公众的视线。就像电台主持人有个“DJ”的简称一样，网络视频节目主持人现在也有一个称呼，叫“NJ”。

美国微软公司董事长比尔·盖茨2007年1月在瑞士达沃斯的世界经济论坛年会上曾预言：随着网络视频的发展，互联网将在5年内颠覆电视的地位（新华网传媒动态）。在中国，依据艾瑞市场咨询有限公司的统计，2007年上半年有61%的网民看过网络视频节目。北京奥运会期间，知名视频分享类网站日均流量达到2.5亿，而在所有的视频节目网站当中，新浪网以其新颖的节目形式、贴心的服务质量独占鳌头。上述调查数据强有力地证明了网络视频节目正逐步成为人们生活中必不可少的一部分，而网络视频节目的迅速发展也必然会带动网络节目主持人这一新兴职业的蓬勃发展。那么究竟网络节目主持人相比电视节目主持人有什么不同之处？网络主持人又是否能够被观众所接受和认可？那么接下来我们就以新浪网的三种视频节目来具体分析网络主持人在具体节目中的现状：

（一）网络体育节目

体育因为其具有独特的魅力，一直以来都是大众传媒的重要传播内容。中国互联网信息中心调查显示，体育和娱乐是宽频用户的第一需求，其中观看视频的网民体育迷比重高达34.9%。因此，在网络视频中体育扮演着非常重要的角色。在这些体育视频节目中，网络节目主持人既是主持人同时也是体育迷。抛开电视节目主持人的形象气质等外在形象要求，网络体育节目主持人是大众化的、平民化的，在这里更注重的是网络主持人对体育知识的精通程度以及和网友的沟通能力。

以新浪体育频道为例，它是中国第一个网络体育频道。十几年来，新浪体育频道以不断完善的图文、视频等多媒体方式，为用户提供了独特的体育资讯服务，成为全球华人获得体育资讯的首选网站。可以说，就当前的网络技术水平而言，加上新浪网站专业的制作团队，网络体育视频节目在传播时效性上已经赶上甚至超越电视。例如，新浪体育频道在2007～2008年英超联赛结束后的第二天凌晨便及时推出了比赛进球视频节目，而中央电视台体育频道以及其他电视体育频道最早也只是在早间段的体育新闻才播报这个消息。

此外，新浪体育视频节目的互动产品微博和博客在一定程度上对主持人主持节目起到了很好的辅助作用。通过互动产品，主持人能够第一时间了解网友想知道什么，这样做出的节目就会有很强的针对性。例如，在2008年北京奥运会期间，针对网友想在第一时间了解奥运信息的需求，新浪推出了全天24小时对金牌及奥运信息进行播报的《金牌频道》，以及网络视频节目主持人对获奖选手进行即时采访报道的网络节目。这是中国互联网上首个以原创为主、24小时连续不断直播的视频频道，其在开创了业界先河的同时，也受到了众多网友的关注和喜爱。

（二）网络娱乐节目

在人们平时上网的过程中，娱乐活动可以说占据了半壁江山，而其中最具代表性的娱乐活动就是关注明星八卦、观看娱乐视频节目。正是这样，《新浪娱乐快报》应运而生，它是新浪网络视频节目中点击量位居前列的一档娱乐节目。该节目以“最新资讯最快报”为标语，由两位固定网络节目主持人赵宁和王莹以及流动网友节目主持人每周一至周五轮番播出，主要由“今日头条”“娱情速递”“花边新闻”“明星小道”“八卦资讯”“麻辣烫”等板块组成。

《新浪娱乐快报》有很多电视娱乐节目无法比拟的优势。首先，无论是编排还是语言它都具有鲜明、独特的网络特点，相比电视娱乐节目，网络在同样具备时效性的同时，《新浪娱乐快报》还支持已播节目的点播，网友可以观看任何时间段的娱乐新闻；其次，网络视频娱乐节目形式多样，相比电视节目画面的单一性，网络节目不仅有电视节目的画面、图文等，还有一些电视没有的网络特效。例如，《新浪娱乐快报》在播出刘德华和朱丽倩返港的新闻时，回放了之前两人一起祭祖的新闻，但是由于没有摄影素材，节目运用特效制作出了当时的场景。与单纯的主持人讲解相比，特效场景让观众看后更能一目了然。

其实，《新浪娱乐快报》和电视娱乐节目最重要的不同就是网络节目主持人的互动形式很丰富。第一，博客互动。在博客互动中主持人认真负责，回答网友的问题，同时借助博客这个平台，也有很多网民为节目爆料或者提供一些建设性的意见和建议。第二，微博互动。在微博上，主持人经常会公布一些节目预告信息，或者分享一些娱乐方面的精彩视频。第三，留言板互动。在《新浪娱乐快报》视频节目的下方就有留言板块，网友可以在看节目时发表一些感想，和主持人及其他网友交流。

（三）网络访谈节目

与电视访谈节目相比，网络访谈节目更注重直播时的互动性。例如，主持人与嘉宾的对话互动，现场网友与嘉宾的对话互动，现场网友与嘉宾的互动，在线网友与主持人、嘉宾的互动等，形式更轻松活泼，节奏感更强。可以说，自主、互动、节奏感强是网络访谈有别于电视访谈的特点，这也正是网络访谈的生命力所在。例如，《新浪嘉宾访谈》这档网络视频节目就十分注重节目的互动性，节目主持人小马不止一次强调自己是负责帮网友和嘉宾传话的。所以，主持人现场所有的提问和话题都是由网友通过网络和现场提供的，真正实现了网友和嘉宾“零距离”地沟通交流。

另一方面，不同于电视访谈节目，如《艺术人生》走的煽情路线，挖掘名人背后的故事等，网络访谈节目更注重开放自如的访谈环境。例如，《新浪嘉宾访谈》这档节目没有新奇创意的开场秀，没有各种各样道具的运用以及设置悬念、营造各种氛围等电视访谈惯用的技巧，它有的只是一张桌子、两张椅子、一台电脑，主持人和嘉宾的对话就从闲聊开始，是一场简洁而且无过多修饰的真诚的访谈。在这种轻松自如的访谈环境下，嘉宾更容易放松心情，更愿意呈现出在电视访谈上由于紧张、羞涩而不曾呈现出来的真实的内心世界。例如，《新浪嘉宾访谈》在采访周笔畅的一期节目中，主持人在交谈中提到要送周笔畅礼物。周笔畅打开后一看是印有她星座的巧克力，之后在主持人的提议下他们在现场边聊天边品尝巧克力，整个访谈气氛相当开放自如。周笔畅也很自然地流露出她褪去明星光环后属于女孩子的可爱的一面。

二、网络视频主持人存在的问题

（一）网络视频技术尚未成熟

首先，网络视频受到本身技术发展的限制。事实上，经常上网观看网络视频节目的网友都知道，在线观看视频的时候往往都会因为网速等出现画面和声音中断或者有些视频画面不清楚的情况。就目前的网络视频技术而言，视频节目在画面清晰度、声音效果方面也没有十足的保障。也就是说，视频节目本身的质量在清晰度、流畅度、制作精细度上还是与电视有一定的差距的，还需要进一步提高。其次，由于网络视频技术尚未成熟，对这一技术掌握得游刃有余的人才并不是很多，这对于网络视频节目主持人在具体的操作中便增加了难度。尤其是一些本来一直从事传统媒介的主持人往往对相关的网络技术知识缺乏认识，甚至连一些基础性的操作都无法掌握，需要其他人员的大量辅导和指导，这在一定程度上造成了时间和成本的浪费。

（二）网络主持缺乏专业知识

我们都知道，主持人是一个“杂家，”需要“五花八门、琴棋书画”样样精通。在选拔传统媒体主持人的大赛中，主持人的文化底蕴、文学修养、艺术鉴赏水平、语言表达能力等都是评判的重要标准。而在网络上，一些有影响力的视频节目都是各大门户网站推出的，其由具备视频节目制作经验的专业人士或团队制作。但有太多的原创视频节目因为缺乏应有的专业素养而很少有人问津，从而不能广泛地传播，也就无法产生影响力。即使是门户网站推出的一些视频节目，有些网络视频主持人的专业素养和经验与传统电视节目相比也相差甚远。例如，一些在线访谈节目，主持人的社会知识和专业知识往往都相对欠缺，从声音到体态都显得呆板不够灵活，主持经验和临场应变能力都不能满足众多网友的期待与需求。一开始，可能大家会因为新奇而点击进去，但是很快就会因为专业层面的问题对整个节目失去兴趣。

（三）网络监管制度的不完善

对于当今社会而言，互联网是一把闪烁着炫目光芒的双刃剑。网络技术的迅猛发展使全球信息共享成为现实的同时，大量负面的东西也随之而来。在这个高度开放的公共领域，各种思想意识、道德观念、价值观念充分在这里集中、碰撞和交汇，由于网络自身的管理制度不完善，传播者和把关人角色的难以融合，从而使得媒介对网络信息的监管造成了很大的难度。因此，网络节目的选题、议程设置、制作和包装等都缺乏媒介应有的责任感，不像传统媒介一样形成了一个相对完善的监管体系。网络节目主持人在语言方面更是活泼有余而严谨不足，使传播的信息没有严肃可靠的保证，质量不高，影响了传播效果。

到目前为止，我国还没有制定出适应网络发展需要的网络法。只有一部关于网络监管的准法律性文件，即全国人民代表大会常务委员会颁布的《关于维护互联网安全的决定》。但是，关于我国互联网信息传播内容的法律法规，如《互联网信息管理办法》等已经出台，由此可见，网络监管制度层面的管理正在逐步走向规范化。

总之，互联网的高速发展给传统的报业、广播电视等媒体带来了新的挑战和机遇。作为一个新兴媒体，网络不仅在媒体报道和人们的谈话中出现的频率越来越高，新兴媒体在实践中的发展也是非常迅速的。尤其是网络视频作为一种新的媒体正式登台亮相之后，经过几年的发展已经完成了从量变到质变的过程，网络节目开始占据很重要的位置，网络主持人也悄然兴起。网络节目的兴起给现有主持人拓展了另一片新的天地。媒介形态的变化，对于传统媒介主持人来说虽然是个挑战，但也是一个发展的机遇。由于网络传播自身的限制较小，对于有兴趣从事主持行业的人来说，互联网为他们提供了施展才华的平台，这些爱好者可以便捷地使用这个平台展示自己的才华。本文通过对网络视频节目形态的分析，与传统电视节目的比较，为从业者提供了可以遵循和依据的理论及信息。相信在网络视频逐渐趋于成熟的时候，我们传媒人会对这个问题进行更加深入广泛的研究。

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