试论新时期地方台对农广播的突破路径

丁雪梅

（作者单位：甘肃酒泉市肃州区广播电视局）

试论新时期地方台对农广播的突破路径

丁雪梅

（作者单位：甘肃酒泉市肃州区广播电视局）

在经济迅速转型的时代，农民要时刻接收新的信息才能与时代接轨。因此，增强广播节目内容的丰富性，让广播节目有效地服务于农民生活，广泛互动，反映农民心声是新时期地方台对农广播的突破路径。

地方媒体；广播；创新

广播节目是有效的信息传播途径，其载体不但方便携带，并且价格低廉，在农村可以广泛应用。近些年，为适应国家的生产发展需求，地方台更加重视对农广播，但如何能够制作出更接地气的广播节目，有效地服务于农民生活，是社会媒体关注的话题。本文从农村广播的发展现状进行分析，对新时期地方台对农广播的路径发展进行了探究。

1　农村广播的发展现状及分析

农村广播是20世纪80年代增设出的一种信息载体，那时家家还有没有电视，广播是农民唯一可以接收的信息来源。从最早的有线广播，发展到如今的无线广播，在一个世纪的发展历程中，为千家万户带来了生动多样的信息，丰富了农村的文化生活。随着国家经济的不断发展，对农广播的结构也在发生着不断的变化，但在实践中，却依然存在一些问题。

首先，由于农村的消费水平低，媒体的收听率和回报率都不是很高，因此在市场经济条件的限制下，在农村投放的广播节目，数量比较少，并且节目的内容也比较单一，很多节目都是重复播放，听众对于千篇一律的广播，早已失去了倾听的兴趣，因此广播节目已不能满足农民生活文化的多样性需求[1]。其次，如今的广播节目有针对性和利用价值的节目匮乏，广播节目反映的社会动态虽然很多，但是对农民有思想影响的很少；农村的新闻报道虽然有很多，但是能够确切地反映农村生活现状的却很少；娱乐听众的节目有很多，但是能够帮助群众生活的节目却很少。最后，农村广播缺少互动性，无法把广播融入到农民的生活中，不能吸引更多的群众，同时也无法让群众吐露自己的心声。以上就是如今对农广播的发展中所出现的问题，针对这些问题，地方台要及时找到合理有效的解决路径。

2　新时期地方台对农广播的突破性路径探究

2.1丰富广播节目内容

当下的农民，已不满足于现有的物质生活和简单的生产方式，而是迫切需要农业科技知识和丰富的精神文化生活。要丰富农民的精神生活，可以在广播中，增添一些梨园戏曲、文化名人、历史风云及现代科学等类型的广播节目。也许会有人质疑，这些节目太过高深，不接地气，农民可能会无法接受，但笔者认为一个节目是否接地气，源自于节目的设计与主持人的主持方法[2]。《百家讲坛》在开播之出，也被扣上了不接地气的帽子，但在易中天教授声情并茂的演讲中，三国志成了那一年网络最红的段子。地方台要敢于创新，增强广播节目内容的丰富性，使农民的物质文化生活更加多样。

2.2广播节目有效地服务于农民生活

广播是农民接收信息的主要来源，而地方台对农广播是农民获取信息最方便、速度最快、与生活联系最广的渠道。因此，地方台就更加要注重节目的服务性，在节目的内容中融入农民的情感，利用广播节目帮助更多的农民及时掌握农业信息，跟上时代经济的步伐。这样既能反映他们的所思所想，又能体现媒体对农民的人文关怀，从而增强农民对栏目的认同感和亲近感。在这里以东三省的地方电台为例进行分析，该台打造了一款《我的黑土地》这样的广播栏目，在栏目中设计的板块包括“农业市场风向”“财经之路”“新型农产品”“最美乡村行”“科技养殖”“汇聚三农”等。整体节目从多方位、多角度完善板块，内容都突出“三农”特色，强化服务功能，贴近农民生活，有针对性地对农民生活的大事小情，进行全方位的指导，并且提出科学的种植方法，改变农民的传统种植模式，为农民提供更多的致富机会和就业平台，用最接地气的方法，缓解社会的矛盾与压力。

2.3广泛互动，反映农民心声

新媒体时代的来临，更注重广播节目的互动性，因此在地方台的农村广播中，应该广泛地应用互动的模式，激发群众的参与热情，以及对节目的热爱，从而更好地服务于人民的生活[3]。在传统的互动形式中，主要以电话互动为主。随着网络信息的加快，微博、微信成了更好的互动形式，方便快捷，费用也低，并且在节目中可以设置新颖的话题，既贴近农民的生活，也与时代的政策接轨。例如：如何去看待二胎政策，如何看待婚前财产问题。这些话题，既从农民的视角出发，又能反映出农民对于国家政策的理解。这是最接地气的一种调研方法，不但提高广播的关注度，也帮农民普及了婚姻法律知识，促进了广播与农民之间的有效互动，成为推动农村广播创新的方法。

[1]吴伟东.浅析地方台新闻“创优”的弊端和对策[J].黑河学刊,2012(11).

[2]吴函颖.地方台主持人在节目主持中存在的问题及对策[J].中国广播电视学刊,2016(1).

[3]匡蔚青.听众参与广播节目方式的渐变[J].视听界,2013(4).