甘肃省新闻网站建设现状及发展策略研究

冯 媛 王 蕊 何志颖

（作者单位：西北师范大学）

甘肃省新闻网站建设现状及发展策略研究

冯 媛 王 蕊 何志颖

（作者单位：西北师范大学）

随着互联网时代的迅猛进步，新闻网站的建设与传播迅猛发展。现今，我国新闻网站成为我国主流媒体的新阵地、传播先进文化的新平台。本文主要对新闻网站的定义和发展历程进行介绍，通过对甘肃省新闻网站和就其在内容建设、版面设计和资源整合能力等方面进行深入分析，总结甘肃省新闻网站建设现状存在的问题，并针对这些问题对网站建设提出发展策略和对未来发展的展望。

新闻网站；建设现状；发展策略；甘肃省

1　新闻网站的定义和发展历程

1.1新闻网站的定义

新闻网站，指以经营新闻业务为主要生存手段的网站。主要有国家大型新闻网站，商业网站，地方新闻网站，还有各行业也陆续办成行业内的新闻网站。

1.2新闻网站的发展历程

我国新闻网站从1995年开始起步经历了四个重要的阶段，如今已建设形成了一个较权威、强大的对外传播网络媒体。第一阶段是全面起步期。国际互联网进入中国，为全社会提供开放性网络。中央电视台登陆网络，标志着电视媒体开始进军网络传播领域。1997年1月，人民日报网络版正式发布。第二阶段是战略确立期。中央制定针对促进国际网络新闻工作的意见，这是党中央针对网络新闻的第一个指导文件。新闻网站的发展形式进入国家发展行列中。第三阶段是着力建设期。2004年，据国务院新闻办公室提供的资料显示，我国重点新闻网站每天首发的新闻达到24000余条，境内受众覆盖面平均每天超过5000万人次。第四阶段是迅猛发展期。国家和地方重点新闻网站形式迅速发展，创建网站的品牌、创新其发展价值成为了首要目标。我国网络媒体形成八大国家级别的新闻网站和三大门户网站并列前行的形势。

2　甘肃省新闻网站的建设现状分析

2.1内容品质

通过对甘肃省中国甘肃网、甘肃新闻网和商业新闻网站腾讯新闻的软、硬新闻比例、新闻的融合性、新闻的原创性这三方面分析内容品质。

2.1.1新闻网站中软、硬新闻的比例

新闻网站的硬新闻是涉及到国家大计、群众关心的新闻、社会热点问题和焦点问题。在时间上要求非常严格，报道信息有最佳时间点，必须迅速，准确地更新最新内容。而软新闻通常是具有趣味、生动性的新闻，多数属于延缓性新闻，对时间没有限制。通过对中国甘肃网、甘肃新闻网、腾讯新闻三家一天刊登的新闻观察发现，这三家新闻网站均以硬新闻为主，都占一半以上，但仍存在较大差异。中国甘肃网以硬新闻为主，占比最高。而甘肃新闻网和腾讯新闻的比例接近，都在68%左右。

2.1.2新闻的融合性

网络新闻的融合性，表现在新闻网站上对文字、声音、图片和视频等媒体的组合创新新闻信息，通过视觉、听觉多角度将新闻更直观地呈现在受众面前，增强人们对新闻的认识和思考。由于人类大脑神经元处理信息和关注点的不同，新闻网站中的图片、视频和音频等能最先吸引读者的注意力，激发读者点击阅读该新闻的兴趣和好奇心。通过对甘肃省两大新闻网站和腾讯新闻的研究发现，当前，甘肃省两大新闻网站仍无法与在视觉类素材丰富的腾讯新闻相比，其中文字类新闻点击阅读量处于最劣势，点击量居于其上的是含图片、音频的新闻，人们更倾向于观看视频类新闻，人们选择观看直观、真实的视频的行为反映了当代民众比起看某一评论人的论点，他们更渴求自行对新闻消息进行观察、分析和评价。

2.1.3新闻的原创性

愈来愈多的商业新闻媒体的出现，导致新闻网站原有的转载、改变其他新闻的手段无法长期存在。在激烈竞争下，原创新闻考验着新闻网站记者的敏锐捕捉信息的能力，新闻消息的第一手资料和特别视角下独家报道逐渐成为各大新闻网站去创办独特的品牌和价值的主要方式。通过对原创数量和头条内容的搜集观察，发现中国甘肃网和每日甘肃网虽然拥有数量巨大的原创新闻，但是这些新闻一般都发布在“原创”频道中，中国甘肃网的原创新闻几乎没有出现在首页的头条位置。通过观察发现，腾讯新闻网非常注重原创新闻，每天会在首页重要位置、头条或下方位置发布原创新闻。在新闻的原创性方面，中国甘肃网需要在编辑角度做出有创造性的转变并调整新闻的选材等，更应去关注利用独特视角的原创新闻如何提高网站的质量和对受众的影响。

2.2版面设计

新闻网站的版面设计可以直接体现网站的本质观念和文化底蕴，将从网站的标志、色彩及文字这三个方面对版面设计的现状进行阐述。

2.2.1标志

将传统新闻网站和商业性网站进行对比分析，发现传统新闻网站更具严谨、客观等特点，由于其发表内容和作风均需要公正、客观，使网站标志比较简易、传统。而商业网站设计标志时更具有创意和创新，针对受众的喜好，设计新颖的标志。中国甘肃网和每日甘肃网作为地方性新闻网站以简易、明了为特点，并含有其特殊的涵义。每日甘肃网的标志是网络中“@”图标为基础，对图形进行创新改变。但应该分析受众的兴趣和习惯，在标志的形状、色彩的视觉创新方面仍需要进一步改进。

2.2.2色彩设计

网站的色彩是对多种色彩进行合理的搭配和结合运用，网站的色彩设计需要合理规划。色彩中的主色调是网站色彩设计的核心灵魂。当前，新闻网站多以冷色系和黑白色系作为主色调。中国甘肃网以蓝色座位主导色，蓝色代表着理智、客观，以此体现中国甘肃网站的新闻消息的公正、客观。每日新闻网以红色渐变色作为主导色，红色是辨识度极高的颜色，让整个新闻网站更加突出和醒目，由于红色饱和度较高，每日新闻网降低了红色的纯度和明度，将颜色制作成红色渐变色，不会造成受众的视觉疲劳。

2.2.3文字设计

文字设计是新闻网站建设的关键部分。新闻网站中字体传达着新闻媒体信息最核心的内容，为使受众不受影响，字体需要正确地传达新闻内容。通过观察发现，中国甘肃网、每日甘肃网与腾讯新闻在字体的应用方面，都采用黑体和宋体作为主要字体。黑体和宋体以方正的形态准确直观地传达新闻内容，让受众直接明了地接收新闻内容，但不同网站在字体的大小、粗细和排列等方面均有有变化和调整。

2.3资源整合能力

新闻网站的核心竞争力是新闻资源整合能力。发展良好的地方性重点新闻网站无法达到商业新闻网站的资源整合水平。新闻整合方面是中国甘肃网短板，因此中国甘肃网从整体上提高整合新闻的整体水平。不少学者认为，商业性网站在没有采访权利的情况下是无法拥有原创新闻，这一情况在网络环境下竞争激烈的形势是极其不利的。商业网站另辟蹊径，利用其不断对新闻网站资源的加工整合，用独特的角度将老旧的信息整合转变成独有的原创新闻，为更多的受众提供了新颖、独特、丰富的新闻信息，也受到了大量新闻阅读者的喜爱。

3　甘肃省新闻网站发展的策略和建议

现阶段，甘肃省的新闻网站发展的还不够成熟，与国内外优秀新闻网站相比仍存在较大差距，针对甘肃省新闻网站的现状和存在问题，提供以下几方面的发展策略和建议。

3.1关注受众心理需求，提供个性化服务

随着社会的进步和人民生活水平的提高，广大网民对信息的需求日趋多样化。地方新闻网站需要顺应这一形势，提供更全面、丰富的新闻定制服务。这主要是网站将自己的新闻内容进行分类整合，方便需要的受众有针对性地订阅浏览，定制服务可以方便受众，体现网站的人性化特性，从而提升其影响力。通过对受众的浏览习惯跟踪了解，主动推送个性化内容，深层次地掌握不同受众的浏览习惯，有针对性地对受众感兴趣的话题和内容进行主动推送。

3.2信息资源管理系统建设

3.2.1提高原创水平加强整合能力

网络新闻报道的新闻内容多是转载了其他传统报刊媒体的信息，但在编辑通过强大的加工整合和排版后会对原本的信息造成翻新的效果。新闻网站中重要的专题新闻报道选材非常重要，如何把这些信息和受众的感受紧密连接，需要给人耳目一新，也能将信息的基本内容传达给受众。将重大专题新闻和日常新闻进行合理分类，形成互相促进、影响新闻消息质量的提高。

3.2.2拓宽新闻的来源渠道

现今，多数新闻网站的来源渠道很单一，拓宽新闻信息的来源渠道，有利于新闻网站获取更多新颖、独特的新闻素材，使受众在观看新闻时获取到最新的信息，突显了新闻网站的创新性，新闻内容也逐渐多样。拓宽新闻信息的来源渠道信息交互传递提供了便利空间，进一步生成有价值的新闻资源。因此，新闻网站给予受众主动权，让其挖掘出更多的新闻资源，并给予积极回馈，以生成更多有价值的信息。

3.3运用网络技术加强新闻网站优势

网络媒体是基于互联网技术下不断发展的，将更多新起的网络技术运用在新闻网站中，把简单的文字、图片的展现形式拓宽到多元的新媒体报道新闻信息，促进新闻网站的多角度传播信息和互动性传递信息，促进新闻网站的不断进步，提高其优势发展。新闻产品打造组合差异化优势能够提升媒体的竞争力。甘肃省新闻网站应利用网络的多媒体特性，用多媒体手段强化新闻报道，甘肃省新闻网站可以通过对这些技术的运用和互联网的优势，如3D影像及全方位影像等技术，在视觉上给受众带来了极大冲击，带来了立体、高保真的效果，促使网上新闻报道效果更加生动、内容更加丰富。

4　结语

在机遇与挑战并存的新媒体时代，新闻网站的建设需要吸收海量信息，也有确保网站信息传播的效率、信度与价值，从而提升新闻网站的效益和品牌。当前形势对新闻网站在内容品质、资源建设、排版设计方面提出了更高的标准。新闻网站只有立足于发展形势并定位，努力探索一条独特的、个性化的发展道路，才能为新闻媒体提供发展新方向。

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冯媛（1992-），女，湖北十堰人，西北师范大学教育技术学院，现代教育技术专业，研究方向：信息技术与教育应用；王蕊，女，西北师范大学教育技术学院，教授，研究生导师；何志颖（1989-），女，山西临汾人，西北师范大学教育技术学院，现代教育技术专业，研究方向：信息技术与教育应用。

2015年甘肃省哲学社会科学规划项目《甘肃省新闻网站建设与对外传播研究》（项目编号：15YB031）的研究成果。