新媒体环境下我国电视新闻的嬗变与发展创新

2016-02-28史虹亮

西部广播电视 2016年13期

关键词：电视新闻发展

史虹亮

（作者单位：宁波市北仑区广播电视中心）

新媒体环境下我国电视新闻的嬗变与发展创新

史虹亮

（作者单位：宁波市北仑区广播电视中心）

随着我国社会的发展进步，媒体经过了由报纸走向电视再由电视走向网络的发展历程。传播手段的更迭说明了科技在发展，社会也渐渐迈向了一个新的时期。尤其是在近期，网络以传播速度快，内容新鲜等优势逐渐占据了新媒体市场，甚至慢慢有了取代电视的趋向。本文针对目前网络发展带给电视的挑战，分析应该如何整合电视新闻才能够使电视发展创新。

新媒体；电视新闻；发展创新

我国的电视经历了一个从鼎盛走向发展缓慢的时期，这样的变化说明了我们的电视产业在逐渐退步，我们的发展模式已经不能适应当今市场的需要。现阶段，电视已经不再那么受到重视，不再是人们娱乐时的首选。所以现阶段电视新闻急需找到一种创新方式，摆脱这种境地，在困境中寻求发展。

1　我国电视新闻的嬗变过程

1.1发展初期

我国电视新闻出现在上世纪五十年代，发展初期的前景是十分可观的，因为在当时，电视对于我国人民都是一个非常新颖的事物。如何能够使人出现在电视里？而它的声音又出自于哪里？这些都是使人们产生疑惑的地方。尽管当时的电视还是黑白的，尽管当时的电视传播形式还很单一，尽管当时演员们的表演还很青涩，但是人们对电视的感兴趣程度却丝毫未减。而在电视属于奢侈品的那个年代，如果哪户人家有电视，邻居们都会排坐成一排，争相观看。可见在那个时代电视对人们的吸引力有多大，电视的地位有多高[1]。

1.2鼎盛阶段

1990年前后，电视事业得到极致的发展。在那个时期，几乎每一家都有一台电视。电视于人们而言是必不可少的东西。我们会用它关注新闻，了解社会上发生的实事与变化，还可以用它来关注未来的天气，以防在突发的天气中着凉或者感冒。我们会把它作为娱乐工具，来打发无聊的时间，丰富业余生活。当时，我们每时每刻都离不开电视的陪伴。

1.3缓慢时期

但随着21世纪的到来，随着信息化、网络化、全球化的到来，网络逐渐取代了电视在人们生活中的地位，占据了人们的生活。网络不同于电视的是它没有时效性。我们在任何时候都可以找到以前的新闻。我们再也不用像电视时代那样，要等到特定的时段才可以看到自己喜欢的节目。此外，网络没有广告，可以一直循环播放。这时的电视新闻与网络相比就显示出了自己的劣势，逐渐处于低谷。

2　新媒体冲击下电视新闻的发展创新战略

2.1要继续发扬电视新闻的优势

电视新闻能够在60年间一直发展进步，一定是有其独特的发展优势的。可能在传播速度上，电视不能与网络相比。所以我们要从内容的革新上开始，以电视新闻专业的内容手段，从整体上来丰富发展自己。我们需要集合多种资源，根据电视的特性，总结出适合其发展的道路。例如，我们可以从内容和形式方面入手，打破传统的“单一”宣传模式，进行多方向的发展。我们的电视不仅要有新闻，还要有多种内容的电视剧，如韩剧、泰剧、美剧等。我们也可以设立专门的新闻频道、电视剧频道及电影频道，这样就可以保证用户能够专注在自己喜欢的内容之中。此外，也可以跳出传统电视的怪圈，发展多种多样的综艺节目。这样就能够吸引更多爱好不同的用户，提升电视新闻的综合竞争力[2]。

2.2要致力于产业创新，与新媒体相结合

要把电视与当今的热点网络融合在一起。我们不能沉迷于以前的那些成绩中无法自拔，要想让电视不被淘汰，就要与时俱进，与网络事业一起发展。首先，我们需要的是多方面发展的人才，在电视新闻行业中注入一些新鲜“血液”，引进一些在网络上有自己独到见解的人，既可以把网络的一些优势使用到电视新闻当中，也可以把一些网络中的先进技术引入到电视发展之中。只有人才与技术的双向结合，才能够促进电视新闻的产业创新与变革[3]。

2.3创新技术，改变管理模式

当前，电视的管理经营模式还存在着许多弊端。例如，电视部门经营者不重视电视新闻的发展，存在得过且过的思想；管理模式还存在着老旧、跟不上时代步伐的问题。时代的进步要求其必须细化电视新闻的管理。例如，可以把一个大的电视部门分成几个小的部分，分别是新闻、电视剧、电影和综艺等，然后在这些小的部分别设立管理者，对各部门从采集新闻到制作节目到剪裁都进行严格的把控。实行定期考核制度，对管理出色的项目负责人进行适当奖励，对管理手段不适合当前发展的项目负责人予以警告。此外，还可以提拔一些有创意的新人，只要适合电视新闻行业的发展，我们都给予高度重视。从管理体系上发展电视新闻行业。